Từ giải pháp làm đẹp đến thói quen sống: Insight ngành Skincare từ thảo luận MXH 2024-2025?
Thị trường làm đẹp Việt Nam năm 2025 đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, được thúc đẩy bởi sự thay đổi trong cách người tiêu dùng tiếp cận và duy trì thói quen chăm sóc cá nhân. Bên cạnh lợi thế dân số trẻ và sự phát triển mạnh của e-commerce, hành vi tiêu dùng ngày càng phản ánh rõ vai trò của làm đẹp trong đời sống thường nhật. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng rõ nét giữa các thương hiệu trong và ngoài nước, Việt Nam nổi lên như một thị trường trọng điểm của khu vực Đông Nam Á, đánh dấu sự giao thoa mạnh mẽ giữa làm đẹp, công nghệ và văn hóa tiêu dùng. Riêng với ngành skincare, động lực tăng trưởng đang dịch chuyển khỏi các liệu trình chuyên sâu và routine nhiều bước để tập trung vào nhu cầu duy trì làn da ổn định, phù hợp với nhịp sinh hoạt hằng ngày. Xu hướng này cũng được quan sát qua các thảo luận trên mạng xã hội, nơi skincare ngày càng được nhìn nhận như một thói quen sống lâu dài, thay vì một giải pháp làm đẹp mang tính thời điểm.
Báo cáo Vietnam Facial Skincare – Market Shifts & Evolving Consumer Demands (2024–2025) của Buzzmetrics tổng hợp và phân tích hơn 61 triệu thảo luận liên quan đến skincare trong giai đoạn 01/10/2024 – 30/09/2025, làm rõ sự thay đổi trong cách người dùng nhìn nhận, lựa chọn và duy trì sản phẩm chăm sóc da so với các năm trước.
Bài viết này đi sâu phân tích ba nội dung chính:
- Bức tranh thị trường skincare toàn cầu và Việt Nam
- Skincare trên mạng xã hội: nhu cầu thực được định hình như thế nào
- Vì sao chống nắng và dưỡng ẩm trở thành xương sống của routine hiện đại
→ Để khám phá đầy đủ dữ liệu, insight theo từng nhu cầu và cách các thương hiệu tận dụng những tín hiệu này trong chiến lược phát triển, bạn có thể tham khảo thêm tại [Vietnam Facial Skincare – Market Shifts & Evolving Consumer Demands 2024–2025 – Full Report].
Bức tranh thị trường skincare toàn cầu và Việt Nam
Ở quy mô toàn cầu, skincare tiếp tục là một trong những phân khúc tăng trưởng ổn định của ngành làm đẹp, đạt 151,8 tỷ USD năm 2023 và dự kiến chạm mốc 231,6 tỷ USD vào năm 2032 (CAGR khoảng 5%). Tuy nhiên, điểm đáng chú ý nằm ở sự thay đổi trong bản chất nhu cầu, khi skincare không còn được thúc đẩy bởi việc mở rộng thêm các bước chăm sóc, mà bởi cách người tiêu dùng tiếp cận chăm sóc da như một quá trình duy trì sức khỏe làn da lâu dài.
Tại Việt Nam, thị trường Beauty & Personal Care ước đạt khoảng 2,74 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng ổn định ~3,3%/năm đến 2029. Trong bức tranh đó, skincare tiếp tục giữ vai trò phân khúc tăng trưởng chủ lực, được thúc đẩy bởi thói quen chăm sóc da hằng ngày và nhu cầu ngày càng cao với các sản phẩm dịu nhẹ, thành phần tự nhiên thân thiện với làn da và dễ duy trì trong routine đơn giản. Sự phát triển của e-commerce và social commerce góp phần đẩy nhanh quá trình này, khi người tiêu dùng có nhiều cơ hội tiếp cận thông tin, so sánh và tham khảo trải nghiệm thực tế trước khi quyết định mua và sử dụng.
Skincare trên mạng xã hội: khi nhu cầu thực dần rõ nét
Với hơn 61,4 triệu thảo luận trong giai đoạn nghiên cứu, skincare tiếp tục là một trong những ngành hàng sôi động nhất trên mạng xã hội. Phần lớn nội dung đến từ nhóm người bán online (81,4%), trong khi tỷ trọng thảo luận từ người tiêu dùng và thương hiệu ở mức khiêm tốn hơn. Bức tranh này cho thấy social skincare đang được bao phủ bởi nội dung bán hàng, nhưng chưa phản ánh trọn vẹn cách nhu cầu thực sự hình thành.
Đi sâu vào các cuộc trao đổi do người tiêu dùng trực tiếp dẫn dắt, trọng tâm nội dung xoay quanh cảm giác trên da, mức độ thoải mái khi sử dụng và khả năng duy trì thói quen chăm sóc da. Các bước nền tảng như dưỡng ẩm và chống nắng được nhắc đến với tần suất cao hơn so với các nhu cầu mang tính cải thiện chuyên sâu. Qua đó có thể thấy skincare đang được người tiêu dùng nhìn nhận như một thói quen sử dụng hằng ngày, nơi khả năng duy trì ổn định quan trọng hơn hiệu quả tức thời.
Chân dung người dùng skincare: ưu tiên tính ổn định và khả năng duy trì
Thảo luận về skincare hiện chủ yếu đến từ nhóm nữ giới trẻ, đặc biệt trong độ tuổi 25–34 – nhóm có khả năng chi tiêu và mức độ hiện diện cao trên mạng xã hội. Với nhóm này, skincare không còn là thử nghiệm theo xu hướng, mà đã trở thành một phần quen thuộc của sinh hoạt hằng ngày. Cách họ nói về sản phẩm tập trung vào khả năng duy trì routine ổn định, mức độ phù hợp và cảm giác khi sử dụng thường xuyên.
Bên cạnh đó, sự tham gia ngày càng rõ nét của người dùng nam cho thấy skincare đang mở rộng ra ngoài phạm vi làm đẹp truyền thống. Nhóm này tiếp cận skincare theo hướng thực tế, ưu tiên sự đơn giản, tiện lợi và cảm giác dễ chịu khi sử dụng.
Xét theo tình trạng da, da dầu (47,4%) và da nhạy cảm (23,7%) là hai nhóm được nhắc đến nhiều nhất. Trong bối cảnh khí hậu nóng ẩm và môi trường đô thị, điều này đặt ra yêu cầu rõ ràng về sản phẩm: dịu nhẹ, ít rủi ro và có thể sử dụng lâu dài. Thay vì tìm các giải pháp tác động mạnh để xử lý vấn đề, người dùng nói nhiều hơn về việc giữ cho da không xấu đi – tránh kích ứng, hạn chế bí da và duy trì cảm giác dễ chịu khi dùng liên tục.
Sự dịch chuyển sang routine chăm sóc da nền tảng
Các cuộc trao đổi trên mạng xã hội cho thấy nhu cầu skincare đang tập trung vào những routine nền tảng có thể duy trì hằng ngày. Người tiêu dùng ưu tiên các bước chăm sóc dễ lặp lại, mang lại cảm giác thoải mái và giúp giữ trạng thái da ổn định theo thời gian. Trong bối cảnh đó, chống nắng và dưỡng ẩm xuất hiện thường xuyên trong routine hằng ngày, gắn trực tiếp với điều kiện sống tại Việt Nam và các khuyến nghị da liễu về việc bảo vệ và duy trì hàng rào da.
Chống nắng được xem là bước bảo vệ cơ bản, trong khi dưỡng ẩm hỗ trợ duy trì sự ổn định của làn da khi tiếp xúc liên tục với khí hậu nóng ẩm, ô nhiễm và các tác nhân bên ngoài. Điểm chung của hai bước này nằm ở rào cản sử dụng thấp, cho phép người dùng dễ dàng đưa vào routine và duy trì đều đặn mà không tạo áp lực lên làn da.
Tuy nhiên, trong cả hai nhóm sản phẩm, người dùng vẫn đặt kỳ vọng cao vào sự cân bằng giữa hiệu quả và trải nghiệm sử dụng. Sản phẩm được mong đợi vừa đáp ứng chức năng, vừa mang lại cảm giác nhẹ da và an toàn khi dùng mỗi ngày, trong khi việc tìm được lựa chọn phù hợp để gắn bó lâu dài vẫn là một thách thức.
Sự dịch chuyển này đặt ra yêu cầu mới cho chiến lược thương hiệu và danh mục sản phẩm, khi trọng tâm không còn nằm ở hiệu quả ngắn hạn mà chuyển sang khả năng đồng hành cùng người dùng trong sinh hoạt hằng ngày. Việc hiểu rõ nhu cầu đang hình thành trên mạng xã hội, cùng những rào cản và kỳ vọng chưa được đáp ứng, trở thành nền tảng quan trọng để thương hiệu đưa ra quyết định phù hợp trong giai đoạn tới.
Kết luận:
Như vậy, tổng hợp dữ liệu thị trường và thảo luận trên mạng xã hội có thể thể thấy một số tín hiệu đang định hình lại cách người tiêu dùng tiếp cận skincare:
- Skincare đang dịch chuyển về nhu cầu sử dụng hằng ngày: Người dùng không còn ưu tiên routine nhiều bước hay giải pháp can thiệp mạnh, mà tập trung vào các bước nền tảng có thể duy trì lâu dài.
- Trải nghiệm sử dụng thực tế trở thành tiêu chí đánh giá cốt lõi: Cảm giác trên da, mức độ dễ dùng và khả năng duy trì ổn định được nhắc đến thường xuyên hơn so với thương hiệu hay hiệu quả cải thiện tức thì.
- Chống nắng và dưỡng ẩm giữ vai trò trung tâm trong routine hiện đại: Hai bước này đáp ứng tốt nhu cầu bảo vệ và duy trì làn da trong điều kiện sống tại Việt Nam, đồng thời có rào cản sử dụng thấp, dễ hình thành thói quen lặp lại.
- Khoảng trống thị trường nằm ở các giải pháp cân bằng giữa hiệu quả và dễ dùng, mở ra cơ hội cho các giải pháp tăng trưởng dài hạn
Thông tin bài viết
_11zon.webp)
.png)
