Trong bối cảnh người dùng liên tục bị thu hút bởi những nội dung mới, một chiến dịch có thể tạo ra hàng nghìn cuộc thảo luận chỉ trong vài ngày, nhưng cũng có thể nhanh chóng lắng xuống khi hoạt động truyền thông kết thúc. Một chiến dịch marketing thành công không chỉ được nhìn qua lượng thảo luận tạo ra tại một thời điểm, mà còn qua cách câu chuyện được hình thành, lan tỏa và tiếp nối trong suốt hành trình tương tác với người dùng trên Social Media. Trên thực tế, nhiều campaign có thể tạo ra lượng thảo luận lớn trong một khoảng thời gian ngắn rồi nhanh chóng hạ nhiệt. Vậy đâu là những yếu tố giúp một campaign thu hút sự chú ý và duy trì hiện diện xuyên suốt trên mạng xã hội? Dựa trên phân tích 50 campaign thuộc BSI Top10 Campaigns trong 5 tháng đầu năm 2026, Buzzmetrics xây dựng Campaign Footprint với 4 yếu tố: Insight – Spread – Momentum – Activation.
.webp)
Trong hai tháng đầu 2026, chủ đề Tết đã thu hút gần 100 triệu lượt thảo luận. Bên cạnh đó, 148 chiến dịch từ 35 ngành hàng khác nhau truyền tải thông điệp về Tết. Tuy nhiên, đằng sau những con số kể trên, Tết 2026 đánh dấu những sự thay đổi lớn có thể ảnh hưởng đến cách thương hiệu tiếp cận Tết 2027. Không chỉ là về mặt chủ đề, thời gian, nền tảng nhưng còn là chuyển dịch từ “ồn ào” sang “đối thoại”. Báo cáo mới nhất của Buzzmetrics sẽ phân tích bốn điểm quan trọng rút ra từ Tết 2026.
Tết 2026 tiếp tục là “đường đua lớn” của các thương hiệu, nơi câu chuyện Về nhà không còn được kể theo một khuôn mẫu quen thuộc, mà được làm mới bằng nhiều cách kết nối đa dạng. Tính đến ngày 21/01 - gần như nửa chặng đường đến Tết, 111 chiến dịch Marketing từ 32 ngành hàng đã được triển khai.
Matcha trong những năm gần đây đã trở thành một hiện tượng đồ uống toàn cầu, thậm chí dẫn đến tình trạng khan hiếm Matcha tại Nhật Bản (theo báo Thanh Niên). Ở Việt Nam, quy mô thị trường Matcha được Mobility Foresights dự báo sẽ tăng trưởng từ 340 triệu USD trong năm 2025 lên đến 500 hoặc thậm chí là 780 triệu USD trong 2030. Còn theo IPOS, người tiêu dùng sẵn lòng trả thêm 10,000 - 20,000 đồng để có được một ly Matcha chất lượng cao. Vậy trên mạng xã hội đang thảo luận như thế nào về Matcha?
Trong những năm gần đây, ngành hàng dầu gội tại thị trường Việt Nam, đặc biệt trên sàn E-Commerce, có sự cạnh tranh gay gắt đến từ không chỉ các thương hiệu nội địa lâu năm mà còn là những thương hiệu quốc tế đầy tham vọng, xuất phát từ đa dạng nhu cầu của người dùng. Theo quan sát của Buzzmetrics, đã có các thương hiệu nhận thức và tận dụng mạng xã hội để định hướng ý định mua hàng của người tiêu dùng.
Hơn 1.1 triệu thảo luận và 53 triệu lượt xem trên nền tảng mạng xã hội, “Năm Số 9” đã trở thành một trong những Social Slang hot hit của 2025. “Năm Số 9” còn được gọi là “Năm Thanh Lọc” và do đó, thường xuyên gắn với những drama trên mạng xã hội. Tuy nhiên, thống kê của Buzzmetrics lại cho thấy một bức tranh phong phú chưa được khám phá hết của “Năm Số 9”. Bên cạnh lớp nghĩa “drama” bề nổi, hãy cùng Buzzmetrics tìm hiểu những khía cạnh khác của “Năm Số 9” mà bạn chưa biết nhé.
Trí tuệ nhân tạo (A.I) với sự xuất hiện của ChatGPT đã tạo nên cơn sốt đầu năm 2023. Tại thời điểm đó, theo thống kê của Buzzmetrics, người dùng đã loay hoay với hàng loạt câu hỏi như “ChatGPT là gì?”, “ChatGPT có thay thế được con người không”, “ChatGPT có thể dùng trong lĩnh vực nào?”. Hai năm tiếp theo, chủ đề về A.I trên mạng xã hội đã có những bước chuyển lớn và ngày càng thâm nhập vào đời sống người dùng Việt Nam.
Tết 2024 chứng kiến sự sụt giảm đáng kể trong thảo luận và người dùng không còn mặn mà với các chủ đề truyền thống, đặt marketers trước một thử thách lớn: "Làm thế nào để tạo chiến dịch Tết 2025 hiệu quả, giá trị và thực sự đột phá?". Khám phá những chia sẻ từ Buzzmetrics và DSquare để xây dựng chiến lược truyền thông phù hợp và tạo dấu ấn trong dịp Tết sắp tới.
Theo thống kê từ Buzzmetrics, thảo luận về EURO nóng lên theo từng vòng và đã tăng lên hơn 4 triệu thảo luận (tính từ đầu tháng Sáu đến khi kết thúc vòng tứ kết). Đây là một chủ đề tiềm năng để các thương hiệu có thể khai thác. Qua góc nhìn Social Listening, hãy xem mùa giải năm nay có điều gì mà Marketer cần biết để tối ưu chiến lược Social Marketing theo bóng đá của mình nhé.
Điều người dùng quan tâm nhất về phim chuyển thể trước hết phải “Đúng” - bám sát nội dung nguyên tác, sau đó mới đến “Hay” - xét đến các yếu tố như diễn viên, kịch bản hay, tính sáng tạo, giá trị sản xuất. Mọi sự thêm thắt chỉ có ý nghĩa khi đảm bảo trung thành với nguyên tác.
Trong xã hội ngày càng nhận thức cao về sức khỏe, thực phẩm chức năng đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện chất lượng cuộc sống. Cùng với sự cải tiến không ngừng, ngành thực phẩm chức năng đang trải qua một quá trình trẻ hóa và chuyển đổi số đầy “kịch tính”. Điều này đặt ra những thách thức mới cho các nhà tiếp thị trong lĩnh vực này. Để thành công, họ cần không chỉ theo đuổi chiến lược tiếp thị truyền thống mà còn phải áp dụng những phương pháp sáng tạo, linh hoạt và hiệu quả trong thời đại kỹ thuật số.
Gen Alpha được dự đoán sẽ sớm trở thành nhóm tiêu dùng chủ chốt, mang đến nhiều thay đổi cho nền kinh tế của nền kinh tế và là nhóm đối tượng mục tiêu đầy triển vọng của các thương hiệu
