Tết 2026 First Look: Khúc dạo đầu sôi nổi của các Chiến Dịch Tết trên mạng xã hội

1. Tết Đang Tăng Tốc, Người Dùng Đang Trong Trạng Thái "Hóng"

Thảo luận về Tết tăng lên rất nhanh kể từ sau ngày đầu của năm 2026. Mỗi ngày luôn duy trì trên một triệu thảo luận. Các nền tảng mạng xã hội quen thuộc như Facebook và TikTok vẫn là nơi diễn ra các cuộc trò chuyện sôi nổi về chuẩn bị Tết. Tuy nhiên, điểm khác biệt trong năm 2026 này là sự nổi lên của nền tảng Threads. Dù khối lượng thảo luận tương đối khiêm tốn so với Facebook - TikTok nhưng đây là nơi mà người dùng có những chia sẻ rất sâu, hứa hẹn mang đến những insight thú vị về hành vi người dùng. 

Quan sát Tết trong những năm qua, Buzzmetrics nhận thấy: Khoảng thời gian “vàng” - khi mối quan tâm của người dùng về Tết được đẩy lên cao nhất - thường bắt đầu từ ngày 22 hoặc 23 tháng Chạp và kéo dài khoảng một tuần. Từ nay đến thời điểm đó, thảo luận về Tết sẽ tăng dần, đạt đỉnh vào sát thời khắc Giao thừa. Điều đó có nghĩa là: Hiện tại, Tết đã thu hút gần 24 triệu thảo luận nhưng sẽ không dừng lại ở đây. Khoảng thời gian tới sẽ là khoảng thời gian bùng nổ của Tết. 

Nhìn vào nội dung thảo luận, có thể thấy chủ đề Hóng Tết đã vươn lên đứng vị trí thứ hai. Điều này cũng phần nào phản ánh một nếp nghĩ phổ biến của người dùng: Dù cho Tết Âm có đến sớm hay muộn, cứ hễ Tết Dương kết thúc là người dùng sẽ “bật” trạng thái hóng Tết. Tết còn hơn một tháng nữa nhưng người dùng đã đợt Tết ngay từ bây giờ. Khoảng thời gian tới, chắc chắn các chủ đề Tết sẽ còn biến động mạnh. 

Trong số các chủ đề tăng trưởng mạnh mẽ, đáng chú ý có những tranh luận ngày Tết. Năm nay, chủ đề ăn Tết nhà nội hay Tết nhà ngoại đang được thảo luận rộng khắp các nền tảng mạng xã hội. Một số ít người dùng có nhắc đến việc thay Tết Âm lịch bằng Tết Dương lịch, gây ra những phản ứng trái chiều. Xem bói vẫn là một phong tục “hot”, đặc biệt trong bối cảnh người dùng ngày nay rất hứng thú với các chủ đề tâm linh. Trong năm qua, “năm số 9” là một trong các từ khóa đáng quan tâm nhất của mạng xã hội. Sang năm 2026, người dùng tò mò muốn biết năm nay sẽ là năm như thế nào. 

‍2. Tết Của Thương Hiệu: Những Ngày Đầu Sôi Động

Ngay cả với các thương hiệu, mùa Tết năm nay đã trở nên sôi động ngay từ giai đoạn chuẩn bị. Mặc dù Tết 2026 còn hơn một tháng nữa mới tới, đã có 59 chiến dịch Tết từ 21 ngành hàng được triển khai. Con số này tương đương với gần một nửa số chiến dịch Tết của năm 2024. Dẫn đầu về số lượng chiến dịch vẫn là hai ngành hàng quen thuộc thức uống có cồn và nước giải khát. Một ngành hàng từng rất tích cực trong năm 2024 là ngành Sữa vẫn đang trong chế độ “chờ” để tung ra những chiến dịch hoành tráng.

Phân tích sâu hơn về phân bổ thảo luận của các chiến dịch Tết, có thể thấy: Đa số chiến dịch thu về lượng thảo luận tương đối khiêm tốn (dưới 1 nghìn buzz). Thường các chiến dịch này có một số bài đăng giải thích về thông điệp Tết cũng như giới thiệu sản phẩm mới nhưng ngoài ra chưa triển khai thêm các hoạt động đáng chú ý nào. Một số chiến dịch đã bắt đầu triển khai một số hoạt động lớn như ra mắt MV, kết hợp cùng KOLs và đang thu về một lượng thảo luận tương đối khả quan, tạo đà thuận lợi cho chặng kế tiếp của chiến dịch. Những chiến dịch tạo trên 10 nghìn thảo luận có sự kết hợp hài hòa giữa hoạt động online lẫn hoạt động offline. 

Có thể kể đến như Lifebuoy với triển lãm “Là Tết của một ai đó”. Triển lãm được xây dựng như một chuyến trải lòng của những đứa con xa nhà, dẫn dắt khách tham quan qua nhiều gian phòng với cách bày trí tinh tế, gợi lên nỗi niềm của người muốn về và người đang đợi. Triển lãm có sự tham gia của những người nổi tiếng như Đông Nhi, Ông Cao Thắng, Huỳnh Lập. Triển lãm offline được gắn kết với thế giới mạng xã hội nhờ những bài chia sẻ chân thực từ khách tham quan. “Là Tết của một ai đó” là bước chạy đà hoàn hảo để Lifebuoy viết tiếp câu chuyện sum vầy của năm 2026. 

Chiến dịch “Mang Tết Về Nhà” do Pepsi phối hợp cùng Trung ương đoàn TNCS Hồ Chí Minh triển khai cũng nhận được những phản hồi tích cực từ phía người dùng. Đây là chiến dịch đã bước sang năm thứ năm tổ chức, với mục tiêu hỗ trợ sinh viên, những người có hoàn cảnh khó khăn về quê đón Tết, đã bước qua năm thứ năm tổ chức. 

Ngoài ra, chiến dịch của Sunlight cũng gây sự chú ý với MV mở màn sáng tạo “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau” kết hợp cùng (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic. NV khai thác chủ đề quen thuộc dọn dẹp nhà cửa dịp Tết nhưng trên nền nhạc của bài Kho Báu - một trong những bài hát đình đám của năm 2026. MV đã thu về hơn 3.5 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ, tính đến thời điểm hiện tại là MV Tết nổi bật nhất. 

3. Kết Luận

Nhìn chung, Tết 2026 đã chứng minh rằng đây không chỉ là một dịp lễ truyền thống mà còn là một mùa cao điểm tương tác trên mạng xã hội, tạo ra cơ hội lớn cho các thương hiệu khai thác insight người dùng, tối ưu nội dung và triển khai chiến dịch. Năm nay, thương hiệu sẽ bận rộn hơn khi phải theo dõi và phân tích người dùng trên nền tảng Threads, bên cạnh TikTok và Facebook. 

Bên cạnh đó, dựa trên tình hình hoạt động của thương hiệu, Buzzmetrics dự báo một mùa Tết cạnh tranh gay gắt giữa các chiến dịch. Chắc chắn, con số sẽ không dừng lại ở 59 chiến dịch.