Bảng xếp hạng BSI Top10

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 12/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch và Top 10 người nổi tiếng trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/12/2021 – 31/12/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 12/2021

Trong tháng này, chiến lược marketing của các thương hiệu ngày càng được tiếp cận đến người dùng qua những thông điệp muốn truyền tải trong dịp Tết. Qua đó có 5 chiến dịch Tết xuất sắc được ghi nhận tại BSI Top10 Campaigns tháng 12/2021 là Heineken - Đón lễ hội kỳ diệu, Tiger - Xuân Mãnh Hổ, Năm Bùng Nổ, Larue - Có Larue tết yêu đời không cần đợi, Bivina - Rồi Nâng Cái Ly, Lộc Về Lo Chi và Comfort - Áo quần như mới, phối đồ đón xuân.

Mặt khác, nhãn hàng Heineken có thêm 2 chiến dịch lọt vào Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 12/2021 với Tiger - Đánh thức đường phố và Heineken - Dân chơi sớm. Bên cạnh đó, thương hiệu Simple - Đơn giản là Simple và Lazada - Lazada Sale To Cuối Năm 12.12 tiếp tục giữ vững phong độ tại bảng xếp hạng tháng này. Ngoài ra, Love Beauty and Planet là thương hiệu lần đầu tiên góp mặt trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns với chiến dịch “Ngọt Ngào Tựa Những Chiếc Ôm”.

• Heineken - Đón lễ hội kỳ diệu: Heineken lần nữa dẫn đầu Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 12/2021 với chuỗi hoạt động "Đón lễ hội kỳ diệu" cùng hàng ngàn quà tặng bất ngờ và hấp dẫn. Trong đó, chuỗi livestream "Đón Lễ Hội Kỳ Diệu" đã thu hút được đông đảo lượt xem khi có sự góp mặt của những KOLs nổi tiếng như Will, ST Sơn Thạch, Liêm Bỉnh Phát, JustaTee... Đồng thời, mọi người cũng tích cực tham mini game "Trao Quà Diệu Kỳ" bằng cách tạo nên lời chúc ý nghĩa để tặng quà mùa lễ hội cho người thân. Với mỗi lời nhắn trao đi, có thể sẽ có 2 món quà giá trị từ Heineken được trao tặng cho cả người trao lẫn người nhận. Hơn nữa, cộng đồng mạng cũng nhiệt tình kêu gọi bạn bè cùng nhau check-in với Siêu Hộp Quà Heineken tại 3 điểm trên cả nước: TP.HCM, Đà Nẵng và Nha Trang.
• Tiger - Xuân Mãnh Hổ, Năm Bùng Nổ: Với chủ đề “Xuân Mãnh Hổ, Năm Bùng Nổ”, Tiger đã đánh dấu thời khắc khởi đầu năm Nhâm Dần 2022 và để để lại dấu ấn cho mọi người qua đêm nhạc hội thực tế ảo Tiger Remix. Thương hiệu đã khuấy động và thu hút sự chú ý thông qua các hoạt động nổi bật như mini game “Nghiêng đầu thách thức nghệ sĩ” trên fanpage Tiger với các phần quà công nghệ từ thương hiệu Samsung. Ngoài ra, lượt bình luận và chia sẻ của người dùng còn đến từ bài đăng về đêm hội trên các trang cộng đồng như Top comments, Hóng hớt showbiz... Ngoài sự đầu tư về công nghệ thực tế ảo trên sân khấu, Tiger Remix 2022 nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng khi quy tụ dàn nghệ sĩ nổi tiếng gồm Sơn Tùng M-TP, Đông Nhi, Đen Vâu, Tóc Tiên, Isaac, Soobin, 16 Typh, MC Hoàng Rapper… Dù là show thực tế ảo nhưng cộng đồng mạng vẫn tích cực dành lời khen cho phần trình diễn của nghệ sĩ và cổ vũ hết mình cho đêm diễn, giúp chiến dịch chiếm được lượt lớn bình luận. Ngoài ra, nhờ các lượt tham gia mini game với hashtag #TigerRemix #XuanManhHoNamBungNo cũng đóng góp cho chiến dịch có chỉ số lan truyền cao nhất bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 12/2021.
• Larue - Có Larue tết yêu đời không cần đợi: Với mong muốn truyền tải đến mọi người cùng hướng đến năm mới khởi sắc và lạc quan, “Có Larue tết yêu đời không cần đợi” chính là thông điệp của Larue muốn lan tỏa trong năm nay. Qua đó, việc cho ra mắt TVC vui nhộn “Hoa dần khoe sắc mới” có sự góp mặt của ca sĩ Ngô Kiến Huy đã giúp chiến dịch nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng. Các lượt bình luận còn đến từ các bài viết quảng bá của nghệ sĩ như Ngô Kiến Huy, Chi Dân, Trương Thế Vinh, Vinh Râu, Quốc Trường chụp hình bên cạnh biển quảng cáo bia Larue, cùng các lượt chia sẻ trên trang cộng đồng địa phương (Người Tiền Giang, Vĩnh Long, Người Đắk Lắk...) kèm theo hashtag #TếtTớiNơiRồi #CóLarueTếtYêuĐờiKhôngCầnĐợi đã đóng góp lượng lớn thảo luận cho chiến dịch. Ngoài ra, chiến dịch sở hữu chỉ số thảo luận liên quan cao nhất bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 12/2021 khi chương trình trúng thưởng “Cào ngay rước lộc đón Tết yêu đời” diễn ra trên fanpage Larue thu hút sự tham gia đông đảo của người dùng. Phần lớn các lượt bình luận đều thể hiện sự hào hứng với chương trình và yêu thích sản phẩm kèm hashtag #BậtNắpLarueĐónTếtYêuĐời.
• Bivina - Rồi Nâng Cái Ly, Lộc Về Lo Chi: Vào ngày 21/12 vừa qua, nhãn hiệu bia Bivina gây được ấn tượng với cộng đồng mạng khi kết hợp với ca sĩ Nal để ra mắt MV “Rồi nâng cái ly” nhân dịp Tết đến. Ngoài các lượt chia sẻ nhiệt tình cho MV mới thì các bài viết giới thiệu sản phẩm được đăng tải trên fanpage của các Influencers nổi bật như Khởi My, diễn viên Minh Dự… cùng một số trang Community Pages cũng nhận được không ít sự ủng hộ của người dùng. Bên cạnh đó, thương hiệu còn ghi nhận hàng loạt các lượt tham gia vào mini game quảng bá trên các trang cộng đồng của giới trẻ (Không sợ chó, Theanh28 Entertainment, Beatvn...) kèm theo hashtag #RNCL #RoiNangCaiLy, giúp chỉ số lan truyền của chiến dịch đạt điểm khá cao là 0.91.
• Tiger - Đánh thức đường phố: Nhằm “tiếp lửa” cho các quán kinh doanh ẩm thực hồi phục sau đợt dịch, Tiger vừa ra mắt chuỗi hoạt động “Đánh thức đường phố” với tổng giá trị hỗ trợ lên đến 12 tỷ để giúp cho 5,000 hàng quán. Chiến dịch nhanh chóng được phủ sóng rộng rãi trên mạng xã hội qua Community Pages và có sự tham gia quảng bá của các KOLs như Karik, Only C, B Ray, MASEW... Đồng thời, cộng đồng mạng cũng tích cực hưởng ứng chiến dịch bằng cách đến các quán có diễn ra chương trình “Gọi Tên Quán Quen, Tiếp Thêm Bản Lĩnh” để chụp hình, check-in kèm tên quán quen và hashtag #GoiTenQuanQuen, qua đó người dùng sẽ có cơ hội được tặng ngay 2 chai/lon bia Tiger sử dụng tại quán. Ngoài ra, chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch đạt khá cao vì lượt bình luận chủ yếu là mọi người nhiệt tình kêu gọi bạn bè mình cùng tham gia và dành nhiều phản hồi tích cực cho chương trình, sản phẩm.
• Heineken - Dân chơi sớm: Mặc dù ra mắt từ tháng 11, MV “Dân Chơi Sớm” vẫn nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ khán giả. Ngoài ra, lượt bình luận chủ yếu đến từ các bài viết quảng bá dòng sản phẩm Heineken 0.0 được đăng tải trên fanpage KOLs như Ninh Dương Lan Ngọc, Liên Bỉnh Phát, Minh Tú, JustaTee... Bên cạnh đó, cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia mini game “Tạo căn cước dân chơi” từ nhãn hàng để có cơ hội trúng các phần quà có giá trị. Hầu hết lượng thảo luận bên dưới các bài đăng đều dành những phản hồi tích cực về sản phẩm Heineken 0.0 như vị ngon, giá tốt, uống không bị nhức đầu kèm hashtag #DanChoiSom, giúp chỉ số lan truyền và chỉ số thảo luận liên quan của chiến dịch đạt điểm khá cao.
• Comfort - Áo quần như mới, phối đồ đón xuân: Với mục tiêu quảng bá cho tính năng giữ quần áo luôn tươi màu bền vải của dòng nước xả Chăm sóc chuyên sâu, Comfort đã triển khai các hoạt động truyền thông cho mùa Tết 2022 hướng đến nhóm khách hàng Gen Z. Chiến dịch đã thu hút được sự chú ý của người dùng trong giai đoạn đầu với MV nhạc chế "Cô bé nhọ nhem" của KOL Hậu Hoàng. Tiếp theo đó là chuỗi livestream với chủ đề phối đồ đón Tết của các KOLs có sức ảnh hưởng lớn đến giới trẻ như Gin Tuấn Kiệt, Puka, Chị Cano… cũng như các bài đăng quảng bá cho thử thách "Mix Đồ Cá Tính, Match Quà Cực Đỉnh" từ hàng loạt các Macro và Nano-Influencers đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ người dùng, góp phần làm tăng chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch. Bên cạnh đó, cộng đồng mạng cũng dành nhiều lời khen cho chủ đề phối đồ độc đáo của chiến dịch và bày tỏ sự hài lòng với chất lượng của sản phẩm kèm với hashtag #TuoiMauBenVai #ComfortMixMatch, giúp chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) luôn đạt hiệu quả.
• Simple - Đơn giản là Simple: Ra mắt từ tháng 10/2021, bộ 3 chăm sóc da lành tính đến từ thương hiệu Simple vẫn giữ vững phong độ tại bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 12/2021 khi dành được sự quan tâm của không ít phái nữ. Với độ dịu nhẹ mà sản phẩm mang lại, sản phẩm thu hút nhiều người dùng cũng như các Beauty Bloggers đăng tải các bài viết giới thiệu và review các bước chăm sóc da cơ bản từ Simple. Từ đó, đã thu hút hàng loạt thảo luận bên dưới thể hiện sự yêu thích với chất lượng sản phẩm như thích hợp với da nhạy cảm, sử dụng tốt, giá thành hợp lý... kèm hashtag #DaKhoẻĐànHồi, giúp chiến dịch có chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) đạt hiệu quả.
• Lazada - Lazada Sale To Cuối Năm 12.12: Trong tháng 12 này, Lazada tiếp tục đánh dấu sự thành công của mình với chiến dịch “Lazada Sale To Cuối Năm 12.12”. Hoạt động nổi bật nhất của chiến dịch vẫn thuộc về các mini game trên fanpage Lazada với các giải thưởng giá trị đã thu hút đông đảo nhiều lượt tham gia từ người dùng. Bên cạnh đó, lượng thảo luận còn tập trung chủ yếu tại SuperShow 12.12 khi có sự xuất hiện của dàn khách mời nổi tiếng như Đen Vâu, Tóc Tiên, Vũ Cát Tường, Văn Mai Hương... Ngoài ra, Lazada hợp tác với các KOLs khác như Lê Dương Bảo Lâm, Trần Khởi My, Ribi Sachi, Cris Phan… để tạo các buổi livestream kết hợp mini game với chủ đề liên quan đến chiến dịch và SuperShow 12.12 ngay tại thời điểm lên sóng, giúp chiến dịch nhanh chóng chiếm được lượng thảo luận lớn.
• Love Beauty and Planet - Ngọt Ngào Tựa Những Chiếc Ôm: Chiến dịch ra mắt phiên bản giới hạn sản phẩm body lotion hương Bơ Tucuma & Vanilla vào mùa Giáng sinh này đã giúp thương hiệu Love Beauty and Planet lần đầu góp mặt tại BXH của Buzzmetrics. Trong đó, việc sử dụng thông điệp sáng tạo “Ngọt Ngào Tựa Những Chiếc Ôm” và kết hợp quảng bá trên social media cùng các KOLs như Khương Lê, Hòa Minzy, Puka... đã giúp chiến dịch nhanh chóng tiếp cận được với nhiều người dùng trên social media hơn. Mặt khác, chiến dịch vẫn duy trì được chỉ số cảm xúc tích cực khi phần lớn người dùng đều dành nhiều lời khen cho sản phẩm như thơm, mịn da... với hashtag #NgọtNgàoTựaNhữngChiếcÔm. Đồng thời, cư dân mạng cũng bày tỏ sự yêu thích về thiết kế của sản phẩm và cho rằng đây là một món quà để dành tặng cho người thân trong mùa lễ hội.

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 12/2021

Bên cạnh những gương mặt quen thuộc như Sơn Tùng M-TP, Ninh Dương Lan Ngọc, Karik, Trấn Thành thì bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 12/2021 còn chào đón sự trở lại của JustaTee, Đen Vâu và Độ Mixi khi có những hoạt động nổi bật trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, 3 cái tên lần đầu tiên góp mặt tại bảng xếp hạng là Nguyễn Thúc Thùy Tiên khi xuất sắc đăng quang Miss Grand International 2021 và Hoàng Dũng cùng Suni Hạ Linh góp mặt trong MV mới “Cảm ơn nhà”.

• JustaTee dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 12/2021 khi có nhiều hoạt động nổi bật trên mạng xã hội vào tháng 12 vừa qua. Nam ca sĩ đã nhận được nhiều lời khen ngợi về ngoại hình điển trai trong MV “Dân chơi sớm” và khả năng chuyên môn cao trong chương trình Rap Việt mùa 2. Ngoài ra, lượng thảo luận của JustaTee còn đến từ hoạt động quảng bá cho chiến dịch “Đón lễ hội kỳ diệu” của Heineken.
• Tại các đại nhạc hội Diana Super Show và Tiger Remix, ca sĩ Sơn Tùng M-TP có màn trình đặc sắc đã thu hút được nhiều sự quan tâm từ phía người xem livestream. Không những thế, những bài đăng trên facebook cá nhân cũng nhận được nhiều thảo luận tích cực về ngoại hình ưa nhìn của nam ca sĩ. Đồng thời, lượng bình luận còn đến từ việc Sơn Tùng M-TP làm đại sứ thương hiệu cho TPBank và Night Wolf, từ đó giúp nam ca sĩ tiếp tục có mặt trong bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 12/2021.
• Hoàng Dũng và Suni Hạ Linh là 2 nhân vật lần đầu tiên ghi danh tại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers khi collab cùng nhau trong MV mới “Cảm ơn nhà” để quảng bá cho các sản phẩm nổi bật từ thương hiệu Samsung. Với những hình ảnh gợi nhớ đến tình cảm gia đình vào dịp Tết 2022 kết hợp với 2 giọng hát nhẹ nhàng, MV nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội và ghi dấu ấn đậm nét trong lòng khán giả. Nếu như Hoàng Dũng được nhiều người dành lời khen cho giọng hát ngọt ngào và ngoại hình điển trai trong series “25 mét vuông” thì Suni Hạ Linh cũng khiến người hâm mộ thích thú khi hợp tác cùng VieON trong MV "Trạm sạc cảm xúc".
• Tháng 12 vừa qua, Nguyễn Thúc Thùy Tiên để lại nhiều ấn tượng khi xuất sắc đăng quang Miss Grand International 2021. Những bài đăng trên trang cá nhân của nàng hậu nhận được lượng thảo luận khổng lồ từ phía người hâm mộ trong và ngoài nước, hầu hết mọi người đều dành sự cổ vũ và kêu gọi bình chọn cho Thùy Tiên. Bên cạnh đó, màn trả lời ứng xử song ngữ Anh - Thái cùng những trang phục thời trang độc đáo cũng được cộng đồng mạng liên tiếp bày tỏ sự khen ngợi và thích thú. Nhờ vậy đã giúp Tân Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021 lần đầu tiên ghi danh trong bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media.
• Ngoài việc nhận được nhiều thảo luận tích cực về ngoại hình ưa nhìn, Ninh Dương Lan Ngọc còn nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ người dùng khi tham gia các hoạt động trên social media trong tháng này như quảng bá cho thương hiệu như Heineken qua 2 chiến dịch “Đón lễ hội diệu kỳ”, “Dân chơi sớm” và góp mặt trong livestream từ thương hiệu Vivo để giới thiệu sản phẩm mới ra mắt "Vivo V23e". Hơn nữa, bước sang lĩnh vực ca hát và góp mặt trong MV “Tết Hà Há Ha” của Mirinda cũng giúp Lan Ngọc nhận được nhiều lời khen và sự mến mộ từ khán giả.
• Là một trong những huấn luyện viên nhận được sự quan tâm đông đảo từ phía người hâm mộ từ chương trình Rap Việt mùa 2 đã giúp Karik trở lại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers. Bên cạnh đó, nam nghệ sĩ thu hút sự chú ý của cộng động mạng khi ra mắt MV “Gu em là Nam Á” và xuất hiện trong phim ngắn “Hy sinh thầm lặng” của Honda. Ngoài ra, lượng thảo luận còn đến từ hoạt động quảng bá của Karik cho chiến dịch “Gọi tên quán quen” của Tiger và chiến dịch “Tết Khởi Sắc” của Truyền Kỳ Võ Lâm.
• Đen Vâu trở lại với bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media khi ra mắt MV “Mang tiền về cho mẹ” được nhiều sự yêu mến từ khán giả vì lời rap mộc mạc dễ chạm đến cảm xúc người nghe, lời bài hát được cộng đồng mạng truyền tai nhau khá nhiều đã giúp nam rapper đạt được chỉ số lan truyền (Virality Score) khá cao. Ngoài ra, trong chiến dịch thường niên “Nhìn lại 2021” của Spotify đã công bố Đen Vâu là một trong những ca sĩ có lượt người nghe nhiều nhất năm cũng nhận được nhiều lời chúc và đồng tình từ phía khán giả.
• Trấn Thành đã thu hút sự chú ý của mọi người qua các hoạt động sôi nổi trên social media trong tháng này. Phần lớn lượng thảo luận của nam nghệ sĩ đến từ hoạt động làm MC cho chương trình Rap Việt mùa 2. Bên cạnh đó, nam nghệ sĩ còn thu hút sự chú ý từ khán giả qua TVC của Võ Lâm Truyền Kỳ - Tết Khởi Sắc, Truyền Kỳ Võ Lâm. Tuy vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều về các hoạt động từ thiện của Trấn Thành nhưng hầu hết người hâm mộ vẫn dành sự quan tâm và bày tỏ sự ngưỡng mộ về cuộc sống của nam nghệ sĩ.
• Tháng 12 vừa qua, Độ Mixi và ekip của mình đã ra mắt video ngắn mang tên “Mảnh ghép Cao Bằng, Mảnh ghép Việt Nam” với thông điệp truyền tải “Đất nước mình còn lạ, cần chi đâu nước ngoài” đã khiến cộng đồng mạng hết lời khen ngợi về sự tôn vinh vẻ đẹp của Cao Bằng nói riêng và Việt Nam nói chung. Lượng thảo luận của nam streamer trên nền tảng youtube Mixigaming cũng khá cao qua các buổi livestream chơi game của mình. Đồng thời, những thông tin Độ Mixi tham gia trong chương trình Sao Nhập Ngũ 2021 cũng được khán giả hết sức đón chờ và quan tâm.

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top10 Influencers trong tháng 12/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com

BSI Awards 2022 - Giải thưởng Marketing ghi nhận ảnh hưởng của thương hiệu trên mạng xã hội

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 11/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch và Top 10 người nổi tiếng trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/11/2021 – 30/11/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 11/2021

Bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 11/2021 lại một lần nữa ghi nhận sự thành công của nhãn hàng Heineken khi dẫn đầu với 3 chiến dịch nổi bật: Tiger Crystal - Bật Sảng Khoái, bùng Đam Mê, Heineken - Dân Chơi Sớm và Heineken - Vui đi, chờ chi cuối tuần. Bên cạnh đó, chiến dịch của thương hiệu Strongbow - Chill là thiết yếu và Trà Xanh Không Độ - Không Độ Chill & Cool đã lan tỏa thành công tinh thần tích cực đến mọi người sau dịch Covid-19. Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 11/2021 còn chứng kiến sự quay trở lại mạnh mẽ của các thương hiệu thuộc ngành hàng tiêu dùng: Comfort nhận được nhiều sự quan tâm của người dùng khi cho ra mắt sản phẩm mới “Nước Giặt Dưỡng Vải Comfort” và OMO triển khai chiến dịch vì môi trường đầy ý nghĩa “Lấm bẩn vì Màn Chắn Xanh Việt Nam”.

Mặt khác, các thương hiệu vẫn giữ phong độ của mình tại BXH của Buzzmetrics là Simple - Đơn giản là Simple và Garena với giải đấu “Free Fire Asia Championship”. Tiếp đến, thương hiệu Lazada quay lại với những hoạt động không kém phần sôi nổi qua chiến dịch “Lazada 1 Ngày Sale To 11.11”.

• Tiger Crystal - Bật Sảng Khoái, bùng Đam Mê: Vào tháng 11 này Tiger Crystal trở lại khi truyền nguồn cảm hứng mạnh mẽ từ thử thách “Ở đâu cũng bùng đam mê” trên khắp các trang mạng xã hội. Khởi xướng thử thách này là những video đầy mới mẻ, sáng tạo như phiên bản “Tìm Hành Tinh Khác” của Vũ Cát Tường, hay ý tưởng phá cách khi biến nhà thành sàn diễn New York Fashion Week của Cô Em Trendy, qua đó đã thu hút sự tham gia của hàng loạt KOLs khác như Ngô Kiến Huy, Jun Phạm, Rhymastic, DJ Mie… Bên cạnh đó, để lan tỏa thông điệp của chiến dịch cho những người mong muốn được thể hiện đam mê của bản thân, cộng đồng mạng đã hưởng ứng nhiệt tình bằng cách chia sẻ các bài đăng kèm hashtag #TigerCrystal #BatSangKhoaiBungDamMe, giúp chiến dịch đạt được tổng lượng thảo luận (Buzz Volume) cao nhất trong bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 11/2021. Lượng thảo luận còn đến từ việc người dùng chơi game AR Filter và kêu gọi nhiều người tham gia mini game để tăng cơ hội trúng thưởng.
• Heineken - Dân Chơi Sớm: Vào ngày 22/11 vừa qua, nhãn hàng Heineken đã bùng nổ sức hút khi kết hợp với JustaTee ra mắt MV “Dân Chơi Sớm”. Với tinh thần “0 gì 0 thể”, MV nhanh chóng được đông đảo cộng đồng mạng hưởng ứng trên social media và làm nổi bật nên dòng sản phẩm Heineken 0.0. Bên cạnh đó, các bài viết giới thiệu sản phẩm được đăng tải trên fanpage KOLs như Ninh Dương Lan Ngọc, Liên Bỉnh Phát, Minh Tú... và các Community Page nhận được không ít sự ủng hộ của người dùng. Ngoài ra, cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia mini game “Tạo căn cước dân chơi” từ nhãn hàng để có cơ hội trúng các phần quà có giá trị. Hầu hết lượng thảo luận bên dưới các bài đăng đều dành những phản hồi tích cực về sản phẩm Heineken 0.0 như vị ngon, giá tốt, uống không bị nhức đầu… giúp chỉ số lan truyền của chiến dịch đạt điểm khá cao là 0.95.
• Strongbow - Chill là thiết yếu: Nhằm nêu cao thông điệp có sức khỏe, tinh thần tốt là điều “thiết yếu” trong giai đoạn “bình thường mới”. Strongbow một lần nữa tạo nên dấu ấn cho cư dân mạng khi mang đến trào lưu chill cùng combo “Chill là thiết yếu”. Mặt khác, sự tham gia của các KOLs như Hoàng Yến Chibi, LyLy, Jaykii… trong cuộc thi tự sáng tạo tiệc chill theo phong cách riêng đã mang đến nhiều phong cách âm nhạc độc đáo, mới lạ. Từ đó, chiến dịch thu hút đông đảo người dùng tích cực hưởng ứng bằng cách đăng tải các hình ảnh, video thể hiện sự tận hưởng những phút giây sáng tạo ngẫu hứng và thư giãn tinh thần cùng combo “Chill là thiết yếu” của Strongbow, giúp chiến dịch có Virality Score cao nhất bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 11/2021.
• Comfort - Nước Giặt Dưỡng Vải Comfort: Comfort trở lại và đánh dấu sự thành công khi ra mắt dòng nước giặt mới với tính năng giặt sạch vết bẩn và bảo vệ sợi vải, giữ bền màu. Chiến dịch được nhãn hàng triển khai từ đầu tháng 11 qua các hoạt động nổi bật như livestream kết hợp với mini game từ KOLs nổi tiếng gồm Sam, Hòa Minzy, Võ Hoàng Yến… Thêm vào đó, chiến dịch đem lại lượng lớn thảo luận lớn và tiếp cận được nhiều đối tượng trong thời gian ngắn qua các bài đăng quảng bá về công dụng sản phẩm của hàng loạt Influencers khác. Không chỉ ấn tượng với clip âm nhạc có sự góp mặt của Hòa Minzy, Hiệp Đỗ, Trang Hý, người dùng còn tích cực tham gia mini game từ các bài đăng của Micro-Influencers để có cơ hội trúng các phần quà hấp dẫn. Hầu hết các bình luận là mọi người chia sẻ cảm nghĩ của họ về chất lượng sản phẩm kèm hashtag #NướcGiặtDưỡngVảiComfort #NướcGiặtComfort #CôngThứcDưỡngVảiChuyênSâu, từ đó đã giúp chiến dịch đạt chỉ số thảo luận liên quan khá cao (Relevancy Score: 0.84).
• Heineken - Vui đi, chờ chi cuối tuần: Tiếp nối chiến dịch “Vui đi, chờ chi cuối tuần” từ tháng 10, cuộc thi Weeknightology của Heineken Silver vẫn làm dậy sóng cư dân mạng cùng muôn vàn bí kíp cuộc vui độc đáo. Để nhận được các phần quà hấp dẫn từ nhãn hàng, hàng loạt các các câu đối đáp chơi chữ đầy sáng tạo được bình luận dưới các bài đăng quảng bá của KOLs như Ninh Dương Lan Ngọc, Minh Tú, Tuấn Trần, Thiều Bảo Trâm... và cả trên fanpage Heineken và Community Page, giúp chiến dịch nâng cao chỉ số lan truyền (Virality Score).
• Trà Xanh Không Độ - Không Độ Chill & Cool: Với mục đích giúp cho mọi người giải tỏa căng thẳng và mệt mỏi sau thời gian dài ở nhà vì dịch bệnh Covid-19, nhãn hàng Trà Xanh Không Độ đã mang đến cho hàng triệu khán giả một show âm nhạc thực tế qua chương trình “Không Độ Chill & Cool”. Qua đó khán giả có dịp thưởng thức các bản phối giai điệu mới của dàn khách mời nổi bật như Trấn Thành, Tlinh, Hieuthuhai, Quang Trung, Thùy Chi, Tăng Phúc, Khởi My, Thanh Duy, Nguyên Hà, Karik, Đức Phúc, nhóm nhạc DTAP… Hơn nữa, cộng đồng mạng cũng tích cực chia sẻ lại các đoạn live performance nổi bật trên các Community Page như ca khúc “Chân Tình” của Tlinh, Quang Trung cùng các bài giới thiệu từ KOLs khác. Ngoài việc bày tỏ sự thích thú cho các ca khúc, dàn khách mời trong chương trình, người dùng còn dành nhiều lời khen cho Trà Xanh Không Độ như nước uống ngon, thanh mát kèm hashtag #chillncool #coolcungkhongdo #chillcungamnhac, giúp cho chiến dịch tạo ra chỉ số lan truyền tốt trên MXH (Virality Score: 0.78).
• Simple - Đơn giản là Simple: Bộ 3 chăm sóc da lành tính đến từ thương hiệu Simple tiếp tục là dòng sản phẩm thu hút được sự chú ý của không ít phái đẹp trong tháng này. Các bài viết giới thiệu sản phẩm kèm các chương trình khuyến mãi của Simple được đăng tải trên fanpage của Influencers, KOLs như Châu Bùi, Sam… đã thu hút hàng loạt thảo luận bên dưới thể hiện sự yêu thích với chất lượng sản phẩm của Simple, giúp chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) của chiến dịch khá ấn tượng. Bên cạnh đó, người dùng vẫn tích cực tham gia thử thách “Skin Fasting” bằng cách chọn khung ảnh có sẵn và selfie làn da của mình kèm hashtag #Simple #DaKhoẻĐànHồi.
• OMO - Lấm bẩn vì Màn Chắn Xanh Việt Nam: Sau 5 năm gắn bó với hành trình “1 triệu cây cho màn chắn xanh của Việt Nam”, OMO tiếp tục với chiến dịch vì môi trường đầy ý nghĩa trong tháng 11. Mở màn bằng MV âm nhạc “Lấm lem diệu kì” với sự tham gia của ca sĩ Đức Phúc và Hà Anh, chiến dịch đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của người dùng, đạt chỉ số lan truyền (Virality Score) hiệu quả cao. Ngoài ra, các livestream kêu gọi tham gia cuộc thi ảnh “Cho mái ấm một cây, cho trái đất một rừng” kèm mini game đến từ các KOLs nổi tiếng như Đức Phúc, Phạm Quỳnh Anh, Gin Tuấn Kiệt... với hashtags #OMOManChanXanh #ChoMaiAmMotCay #ChoTraiDatMotRung #NgayGieoMamXanh đã giúp tổng thảo luận của chiến dịch tăng lên đáng kể trong thời gian ngắn. Không những thế, với mỗi một bức ảnh trồng cây tại gia được người dùng đăng trên website https://bit.ly/OMOManChanXanh của chiến dịch, OMO cũng đóng góp thêm một cây trồng đến các khu rừng phòng hộ, giúp hệ sinh thái Việt Nam tràn ngập những mảng xanh kể cả trong đại dịch.
• Garena - Free Fire: Free Fire Asia Championship: Sau 2 ngày thi đấu đầy kịch liệt và căng thẳng tại vòng Play-Ins, giải đấu Free Fire Asia Championship (FFAC) đã thu hút đông đảo sự chú ý của người hâm mộ. Trên fanpage Huyền Thoại Sinh Tồn - Free Fire, livestream vòng chung kết khi có sự góp mặt của 3 đội tuyển tới từ Việt Nam chiếm được lượng lớn thảo luận từ các game thủ. Hầu hết cộng đồng mạng cùng nhau để lại những con số dự đoán, cổ vũ nhiệt tình cho đội tuyển và dành lời khen cho trận đấu như hay, kịch tính. Bên cạnh đó, các game thủ còn tích cực kêu gọi bạn bè cùng theo dõi livestream để cơ hội nhận được nhiều skin, vật phẩm có giá trị từ nhà phát hành. Tuy vậy vẫn còn một số ý kiến trái chiều về việc chưa nhận được quà trong sự kiện lần này.
• Lazada - Lazada 1 Ngày Sale To 11.11: Trong tháng 11 này, Lazada đã phát động thành công chiến dịch “Lazada 1 Ngày Sale To 11.11” khi kết hợp nhiều hoạt động nổi bật để quảng bá cho chiến dịch. Trong đó, lượng thảo luận tập trung chủ yếu tại các mini game trên fanpage của Lazada, với giải thưởng là các voucher mua sắm có giá trị lên tới 3 triệu đồng cùng luật chơi đơn giản đã thu hút đông đảo sự tham gia của người dùng. Tiếp đến, với sự góp mặt của dàn sao Việt nổi tiếng như Sơn Tùng M-TP, Mỹ Tâm, Binz, AMEE, Tuấn Hưng... trong sự kiện “Lazada Supershow 11.11” cùng hiệu ứng cực đẹp từ sân khấu 3D đã giúp sự kiện này nhận được nhiều sự quan tâm ngay vừa khi lên sóng. Phần lớn, cộng đồng mạng đều thể hiện sự ấn tượng với dàn khách mời và cổ vũ sôi nổi cho đêm diễn. Bên cạnh đó, “Vũ điệu Sale To 11.11” cũng thu được hàng ngàn lượt tham gia từ trên Tiktok, các hoạt động này đã giúp cho chiến dịch đạt được chỉ số Audience Scale khá cao.

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 11/2021

Bên cạnh những gương mặt quen thuộc như Sơn Tùng M-TP, Ninh Dương Lan Ngọc, Karik, Việt Hương, Ngô Kiến Huy, Quyền Linh, Jun Phạm, Thúy Ngân thì bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 11/2021 còn chào đón sự trở lại của Trấn Thành khi có những hoạt động nổi bật trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, là một trong những nhân vật nhận được nhiều sự quan tâm trong chương trình Chạy đi chờ chi mùa 2 đã giúp Trương Thế Vinh lần đầu tiên góp mặt tại bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media.

• Ca sĩ Sơn Tùng M-TP xuất hiện trở lại trên sân khấu “Lazada Super Show 11.11” gây ấn tượng với màn trình diễn đặc sắc cùng vẻ ngoài điển trai đã thu hút được nhiều lời khen từ phía người xem livestream. Không những thế, những bài đăng trên facebook cá nhân cũng nhận được nhiều thảo luận tích cực về ngoại hình ưa nhìn của nam ca sĩ. Mặt khác, lượng bình luận còn đến từ việc Sơn Tùng M-TP làm đại sứ thương hiệu cho TPBank, từ đó giúp nam ca sĩ dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 11/2021.
• Trấn Thành trở lại bảng xếp hạng khi thu hút sự chú ý của mọi người qua các hoạt động sôi nổi trên social media trong tháng này. Phần lớn lượng thảo luận của nam nghệ sĩ đến từ hoạt động làm MC cho chương trình Rap Việt mùa 2. Tuy vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều về các hoạt động từ thiện của Trấn Thành nhưng hầu hết người hâm mộ vẫn dành sự quan tâm và bày tỏ sự ngưỡng mộ về cuộc sống của nam nghệ sĩ.
• Việt Hương và Quyền Linh tiếp tục giữ vững phong độ của mình trên bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers qua các hoạt động thiện nguyện từ những ngày đầu chống dịch. Mặc dù kết thúc chuỗi thiện nguyện nhưng Việt Hương vẫn chiếm được nhiều tình cảm và sự ủng hộ của khán giả qua các bài đăng trên trang cá nhân về cuộc sống hằng ngày và hoạt động quảng bá thương hiệu mỹ phẩm của chính nữ nghệ sĩ. Bên cạnh đó, Quyền Linh cũng nhận được nhiều thảo luận bày tỏ sự ngưỡng mộ khi liên tục đăng tải các livestream về hành trình thiện nguyện cũng như những hình ảnh sinh hoạt gia đình hằng ngày của mình. Nhờ những hoạt động tích cực này mà cả hai nghệ sĩ sẽ đều đạt chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) khá cao.
• Tháng 11 vừa qua, chương trình Running Man (RNM) mùa 2 giúp Ninh Dương Lan Ngọc, Karik, Ngô Kiến Huy, Jun Phạm, Thúy Ngân và Trương Thế Vinh ghi danh trong BSI Top10 Influencers tháng 11/2021. Ngoài việc được đánh giá cao bởi lối chơi lăn xả hết mình từ RNM mùa 2 thì Ninh Dương Lan Ngọc còn thu hút lượng bình luận từ hoạt động quảng bá chiến dịch Heineken - Dân chơi sớm và Heineken - Vui đi, chờ chi cuối tuần. Bên cạnh đó, lượng thảo luận của Karik đến từ việc làm huấn luyện viên ở chương trình Rap Việt mùa 2. Với cách chơi đáng yêu và vui nhộn, cặp đôi Ngô Kiến Huy và Jun Phạm đã để lại nhiều dấu ấn trong lòng khán giả. Đồng thời, Thỏ trắng - Thỏ đen còn hợp tác cùng Tiger Crystal để quảng bá cho chiến dịch “Bật Sảng Khoái, bùng Đam Mê”. Nếu như Thúy Ngân được các trang tin lớn của Hàn Quốc hết lời khen ngợi về nhan sắc của mỹ nhân Việt trong chuyến tham quan đài truyền hình SBS, thì Trương Thế Vinh cũng nhận được nhiều thảo luận tích cực về lối chơi tràn đầy năng lượng của mình. Ngoài ra, vào ngày 21/11 nam nghệ sĩ cùng nhóm nhạc của mình trở lại với sân chơi âm nhạc khi ra mắt MV “Giận chơi thôi” đã gây được ấn tượng mạnh mẽ cho khán giả.

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top10 Influencers trong tháng 11/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com

BSI Awards 2022 - Giải thưởng Marketing ghi nhận ảnh hưởng của thương hiệu trên mạng xã hội

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 09/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch, Top 5 chiến dịch thuộc nhóm ngành hàng truyền thống và Top 10 người nổi tiếng trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/09/2021 – 30/09/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 09/2021

Trong tháng này, thương hiệu Tiger dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns khi có nhiều hoạt động nổi bật nhằm quảng bá cho dòng sản phẩm mới “Tiger Platinum”. Bên cạnh đó, PNJ lần đầu tiên góp mặt trong danh sách Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 09/2021 với chiến dịch ý nghĩa “Tình yêu có cần đẹp như mơ". BXH tháng này còn có sự quay trở lại của 2 thương hiệu: TikTok và Enfa A+ với các chiến dịch được cộng đồng mạng hưởng ứng mạnh mẽ trên social media là TikTok - Ở nhà vẫn vui và Enfa A+ - Cùng Enfa, con thông minh tình cảm.

Samsung vẫn là thương hiệu có phong độ ổn định khi các chiến dịch quảng bá cho Galaxy Z Fold3 | Z Flip3 và Galaxy A52s 5G tiếp tục gây dấu ấn tích cực trên social media. Trong khi đó, các hoạt động quảng bá cho các tựa game và giải đấu mới của các Nhà phát hành (NPH) cũng được diễn ra sôi nổi, thu hút sự quan tâm khổng lồ từ phía cộng đồng mạng; trong đó, phải kể đến giải đấu “PUBG Mobile Pro League Việt Nam Mùa 4” của VNG và 3 tựa game của NPH Garena: Liên Quân Mobile là 5 tháng 9 vui hè Liên Quân, Chiến trường 4.0 và Đấu Trường Danh Vọng mùa Đông 2021.

• Tiger - Tiger Platinum: Sự kiện ra mắt dòng bia lúa mì mới - Tiger Platinum với thông điệp vị bia đại diện cho “Hệ bản lĩnh” đã được lan tỏa rộng rãi trên MXH và nhận được nhiều sự đón nhận từ người dùng trong tháng 8. Bước sang tháng 9, Tiger Platinum tiếp tục được phủ sóng rộng rãi với nhiều hoạt động quảng bá sôi nổi như mini game, livestream Lazada Supershow 9.9, đồng hành với các KOLs lớn (đặc biệt là Sơn Tùng M-TP, Dế Choắt, Mai Âm Nhạc…) và các social page (Why so serious, Theanh28,..). Phần lớn cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia bình luận đưa ra các lời khen cho vị bia mới kèm hashtag #TigerPlatinum, đem lại chỉ số lan truyền khá tốt cho chiến dịch (Virality Score: 0.85). Qua đó, các hoạt động này đã giúp chiến dịch có lượng bình luận và số người tham gia thảo luận (Audience Scale) cao nhất trong Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 09/2021. Mặt khác, Tiger còn mang đến không khí bùng nổ với sự kiện "Livestream: Bật show đỉnh - chuẩn hệ bản lĩnh" với sự góp mặt của Slim V, Phương Ly, Decao, 16TYPH… góp phần tạo nên bữa tiệc âm nhạc trực tuyến sôi động cho khán giả.
• PNJ - Tình yêu có cần đẹp như mơ: PNJ đã chinh phục cộng đồng mạng bằng thông điệp yêu thương ý nghĩa qua chiến dịch “Tình yêu có cần đẹp như mơ?". Chiến dịch được lan tỏa mạnh mẽ khi mang đến cơ hội để mọi người chia sẻ câu chuyện tình yêu, khơi dậy năng lượng tích cực và truyền cảm hứng lạc quan trong những ngày dịch. Vì thế nhiều người đã chia sẻ hình ảnh nắm tay kèm hashtag #TìnhYêuCóCầnĐẹpNhưMơ #TìnhYêuĐíchThực cùng câu chuyện tình yêu của mình trên mạng xã hội, điều này góp phần nâng cao chỉ số lan truyền (Virality Score) cho chiến dịch. Ngoài ra, lượng bình luận còn đến từ các bài viết về tình yêu của những KOLs nổi bật như MC Quyền Linh, Ốc Thanh Vân,... cùng hàng nghìn người dùng mạng xã hội khác. Bên cạnh đó, PNJ đã đưa 1,000 câu chuyện tình yêu tương ứng 1,000 hình ảnh nắm tay không rời vào MV “Ta vẫn nắm tay nhau”, MV nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi và cũng nhận được không ít các phản hồi tích cực của khán giả.
• VNG - PUBG Mobile Pro League Việt Nam Mùa 4: Từ những tuần thi đấu đầu tiên của mùa giải PUBG Mobile Pro League Việt Nam Mùa 4 (PMPL VN S4) đã không ngừng thu hút được nhiều tín đồ game theo dõi. Sau vòng Pro League khép lại với kết quả hết sức thuyết phục thì lượng thảo luận đang tăng dần cho các trận đấu tại Vòng Chung kết VN Finals ngày 17/09 để tìm ra nhà Vô địch PMPL Mùa 4. Livestream các trận đấu trên fanpage chính thức của PUBG Mobile đã góp phần giúp chiến dịch có lượng thảo luận cao thứ 2 trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 09/2021. Phần lớn người dùng trên social media đã nhiệt tình bình luận cổ vũ cho các tuyển thủ và dành nhiều lời khen cho các trận đấu như kịch tính, hay, giúp chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch đạt hiệu quả cao. Ngoài ra, để quảng bá cho giải đấu PMPL VN S4, PUBG Mobile còn cho ra mắt MV rap battle mới mang tên “Next Gen” với sự xuất hiện của streamer Nam Blue và ca sĩ Low G. MV đã thu hút được sự quan tâm của khán giả và hầu hết người xem đều tỏ ra vô cùng thích thú trước màn collab giữa rapper với các streamer nổi tiếng trong cộng đồng. Tuy vậy vẫn còn một số phản hồi chưa tốt về bình luận viên và livestream bị lag.
• Samsung - Galaxy Z Fold3 | Z Flip3: Tháng 9 vừa qua dòng sản phẩm Galaxy Z của Samsung, đặc biệt là sản phẩm Galaxy Z Flip3 tiếp tục nhận được nhiều thảo luận tích cực từ các reviewer công nghệ qua các bài test độ bền gập mở, khả năng kháng nước, trang bị thêm màn hình phụ bên ngoài và thiết kế gập tiện dụng. Bên cạnh đó, tính năng camera selfie ẩn tạo nên màn hình vô khuyết cùng với chip Snapdragon 888 và khả năng đa nhiệm của Galaxy Z đã để lại ấn tượng mạnh mẽ cho người dùng. Đa số cư dân mạng bày tỏ sự thích thú và cho rằng đây là bước đầu của cải tiến công nghệ. Chính nhờ góc nhìn này kết hợp các mini game và livestream của game streamer đã giúp chiến dịch sở hữu lượng thảo luận cao và góp mặt vào bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 09/2021.
• Garena - Liên Quân Mobile: 5 tháng 9 vui hè Liên Quân: Chuỗi sự kiện mới “Vui Hè Liên Quân” vừa được Garena phát hành đã chiếm được sự quan tâm của game thủ khi chỉ cần làm những nhiệm vụ tương đối dễ dàng. Trong đó, sự kiện thu thập mảnh ghép đã thu hút lượng lớn các lượt bình luận, hầu hết người chơi đã tích cực tham gia các nhiệm vụ để nhận các lượt mở mảnh. Đồng thời, cộng đồng game thủ cũng nhiệt tình giao lưu và trao đổi mảnh mình đang có với bạn bè để nhận được phần quà giá trị từ NPH, điều này giúp làm tăng lượng thảo luận có liên quan đến chiến dịch (Relevancy Score). Mặc dù vậy, một số ý kiến khác vẫn còn phàn nàn về tình trạng lỗi trong game.
• Garena - Liên Quân Mobile: Chiến trường 4.0: Nhân dịp kỉ niệm 5 năm Liên Quân Mobile ra mắt với cộng đồng game thủ, NPH Garena đã chính thức công bố bản cập nhật mới “Chiến Trường 4.0”. Với những thay đổi bất ngờ trong phiên bản này mang lại thông qua các bài đăng trên fanpage, đã thu hút lượng lớn người hâm mộ Liên Quân Mobile tham gia bình luận. Phần lớn, người chơi đã bày tỏ sự ấn tượng của mình về những điểm nổi bật của bản cập nhật này như giao diện mới của bản đồ, sự thay đổi ngoại hình với cơ chế tiến hóa của Rồng và Tà Thần Caesar,... cùng các cơ chế và hiệu ứng nâng cấp khác. Bên cạnh đó, vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều về sự cải tiến của phiên bản cập nhật này, cho rằng giao diện mới bất lợi hơn so với các phiên bản trước và chưa hài lòng với màu sắc của đồ họa mới, khiến cho chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) của chiến dịch bị ảnh hưởng.
• Garena - Liên Quân Mobile: Đấu Trường Danh Vọng mùa Đông 2021: Sau một thời gian vắng bóng, Đấu Trường Danh Vọng (ĐTDV) mùa Đông 2021 đã chính thức trở lại và nhận được sự quan tâm đông đảo từ phía người hâm mộ. Tiếp nối thành công từ giải đấu trước, các thương hiệu như Sting, Modern và Mykolor là những thương hiệu tài trợ cho mùa giải thứ hai tại ĐTDV mùa Đông 2021 và hứa hẹn đem lại một mùa giải hấp dẫn cho các tuyển thủ. Khởi tranh từ 11/9, các màn trình diễn của các đội tuyển thông qua nền tảng livestream chính thức của Garena đã chiếm số lượng lớn bình luận từ hội game thủ. Hầu hết cộng đồng mạng cùng nhau để lại những con số dự đoán tỉ số và dành các lời khen cho trận đấu như hay, kịch tính, từ đó góp phần làm tăng chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch. Mặt khác, ngoài việc bình luận cổ vũ nhiệt tình cho các đội tuyển thì nhiều game thủ khác còn tích cực theo dõi sự kiện để nhận được giftcode miễn phí với các phần quà hấp dẫn khác từ NPH.
• TikTok - Ở Nhà Vẫn Vui: Ở nhà không còn là nhiệm vụ hay sự bức bối, mà trở thành sự bình an cùng niềm vui. Bắt đầu từ cuối tháng 8, TikTok Việt Nam chính thức phát động thử thách “Ở nhà vẫn vui” kêu gọi người dùng chung tay lan tỏa sự tích cực bằng những video chia sẻ hoạt động diễn ra hàng ngày ở nhà. Cộng đồng mạng đã tham gia nồng nhiệt tham gia chiến dịch và đăng tải các video của mình trên mạng xã hội cùng hashtag challenge #ONhaVanVui, giúp Virality Score của chiến dịch đạt được hiệu quả. Thêm vào đó, chiến dịch còn mở màn với sự tham gia của hàng loạt các KOLs nổi tiếng như Phương Ly, Quang Đăng, Hứa Kim Tuyền, Orange, Vicky Nhung, Trương Quỳnh Anh... từ đó chiến dịch nhanh chóng được người dùng mạng lan tỏa rộng rãi bằng những video thể hiện sự lạc quan vượt dịch của bản thân. Hơn nữa, với mỗi video và live hợp lệ tương ứng với 10,000đ, Tiktok và người dùng đã nhanh chóng đóng góp 1,000,000,000 vnđ cho Quỹ hoạt động chữ thập đỏ, góp phần hỗ trợ các hoạt động ở tuyến đầu chống dịch.
• Enfa A+ - Cùng Enfa, con thông minh tình cảm: Nhằm quảng bá cho dòng sữa Enfa A+, chiến dịch “Cùng Enfa, con thông minh tình cảm” tiếp tục nhận được sự quan tâm của cư dân mạng, đặc biệt là các mẹ bỉm sữa. Bên cạnh đó, người dùng cũng tích cực tham gia mini game trên hội nhóm bà bầu và các trang đại lý bán lẻ như Con Cưng, BiboMart,... từ đó đem lại nguồn thảo luận lớn cho chiến dịch. Mặt khác, các bài viết giới thiệu về sản phẩm trên Facebook cá nhân của Influencers như diễn viên Lê Phương, Nguyễn Quỳnh Anh... cùng các hot mom nổi bật khác cũng thu về nhiều phản hồi tốt cho chiến dịch, điều này giúp cho chiến dịch đạt chỉ số lan truyền (Virality Score) hiệu quả cao.
• Samsung - Galaxy A52s 5G: Ngay từ khi ra mắt tại thị trường Việt Nam vào giữa tháng 9, Galaxy A52s 5G đã không ngừng thu hút được sự chú ý từ giới yêu công nghệ. Với ngoại hình không đổi nhưng được nâng cấp đáng kể về thông số cấu hình bên trong, các bài đăng quảng bá sản phẩm trên fanpage các đại lý bán lẻ và một số trang về công nghệ đã nhận được nhiều lượt thảo luận của cộng đồng mạng. Phần lớn người dùng thể hiện sự thích thú của mình qua các tính năng sản phẩm như camera công nghệ chống rung OIS, tốc độ kết nối 5G, khả năng chống nước IP67, thiết kế trẻ trung cùng màn hình đến 120 Hz,... Đồng thời, cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia mini game trên fanpage đại lý bán lẻ qua hàng loạt bình luận kèm hashtag #GalaxyA52s5G, góp phần giúp chiến dịch có chỉ số thảo luận liên quan cao (Relevancy Score: 0.89).

TOP 5 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THUỘC NHÓM NGÀNH HÀNG TRUYỀN THỐNG THÁNG 09/2021

Ngoài chiến dịch Tiger - Tiger Platinum, PNJ - Tình Yêu Có Cần Đẹp Như Mơ và Enfa A+ - Cùng Enfa, con thông minh tình cảm thì Bia Saigon - Đi lên cùng nhau và Vinamilk - Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh là 2 chiến dịch cộng đồng còn lại xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng BSI Top 5 Campaigns in Traditional Categories.

• Bia Saigon - Đi lên cùng nhau: Nhằm lan tỏa tinh thần đoàn kết và chào mừng ngày Quốc Khánh Việt Nam, nhãn hàng Bia Sài Gòn chính thức phát động chiến dịch mang tên “Đi lên cùng nhau”. Khởi đầu chiến dịch, Bia Saigon đã để lại ấn tượng cho người dùng khi tung ra chuỗi ý tưởng các hoạt động như ra mắt phiên bản đặc biệt của lon bia Saigon Lager được thiết kế hình ảnh ngôi sao Việt Nam, lấy cảm hứng từ tranh dân gian Đông Hồ. Bên cạnh đó, để lan tỏa tinh thần cùng tên với chiến dịch, nhãn hàng cũng đã tổ chức chương trình “Góp triệu Ngôi Sao” với mục tiêu tiếp sức và tinh thần cho người dân khó khăn sau đại dịch COVID-19. Cộng đồng mạng đã hưởng ứng mạnh mẽ bằng cách chia sẻ sự sáng tạo qua hình ảnh ngôi sao của mình trên trang mạng xã hội cùng những thông điệp tích cực nhất và kèm hashtag #Goptrieungoisao #Dilencungnhau, góp phần giúp chiến dịch đạt Virality Score cao. Mặt khác, việc đồng hành với FPT để tài trợ phát sóng những trận đấu lịch sử của đội tuyển Việt Nam cùng sự quảng bá từ các cầu thủ như Đoàn Văn Hậu, Phan Văn Đức,...đã đem lại lượng thảo luận lớn cho chiến dịch.
• Vinamilk - Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh: Sau giai đoạn 1 của chiến dịch "Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh" đã ghi nhận các kết quả tích cực với chương trình "Lan tỏa lối sống khỏe mạnh, tích cực - Cùng góp Vaccine phòng COVID-19 cho trẻ em Việt Nam". Để tiếp nối chiến dịch này, Vinamilk và VTV Digital chính thức bắt đầu với dự án mới có tên "Vùng Xanh Hy Vọng". Chương trình được người dân ủng hộ nhiệt tình khi nhãn hàng tổ chức hàng loạt các hoạt động ý nghĩa trên social media như cung cấp kiến thức bổ ích trong việc phòng chống dịch qua chuỗi video "Khi nhà có F". Song đó, các livestream "Vùng xanh hy vọng" với nhiều chủ đề thiết thực về sức khỏe, cũng nhận được nhiều lượt theo dõi của khán giả. Đồng thời, nhằm lan tỏa tinh thần cùng tên chiến dịch, cộng đồng mạng đã hưởng ứng mạnh mẽ với hoạt động online Cùng góp "điểm xanh", cho Việt Nam khỏe mạnh. Cụ thể hơn, mỗi cá nhân có thể chia sẻ câu chuyện về lối sống khỏe mạnh, lạc quan trên các nền tảng mạng xã hội kèm hashtag #VungXanhHyVong #BanKhoeManhVietNamKhoeManh #VinamilkViVietNamKhoeManh. Đây cũng là yêu tố giúp chiến dịch sở hữu Virality Score cao nhất và góp phần cho nhãn hàng lần đầu tiên ghi danh tại bảng xếp hạng tại BXH của Buzzmetrics. Không chỉ vậy, với mỗi bài đăng tham gia, Vinamilk sẽ góp 100 ly sữa vào Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam để trao tặng 1 triệu ly sữa cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn bởi đại dịch.

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 09/2021

Việt Hương và Quyền Linh tiếp tục dẫn đầu trên bảng xếp hạng BSI Top 10 Influencers tháng 09/2021 với lượng thảo luận chủ yếu đến từ các hoạt động thiện nguyện mùa dịch tại TP. Hồ Chí Minh. Ngoài ra, bảng xếp hạng còn có sự xuất hiện lần đầu tiên của cầu thủ Đỗ Duy Mạnh khi nhận được sự quan tâm từ người yêu bóng đá. Bên cạnh đó, ca sĩ Hiền Hồ và nam streamer Độ Mixi là những nhân vật quen thuộc trong bảng xếp hạng của Buzzmetrics khi có các hoạt động sôi nổi trên mạng xã hội. Đồng thời, nhờ sự ủng hộ nhiệt tình từ phía khán giả dành cho chương trình Running Man mùa 2 đã giúp 5 thành viên gồm Ninh Dương Lan Ngọc, Thuý Ngân, Ngô Kiến Huy, Trường Giang và Jun Phạm cùng góp mặt trong Top 10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media tháng 09/2021.

• Trong tháng 9 vừa qua, Việt Hương tiếp tục hành trình thiện nguyện của mình cùng ông xã Hoài Phương, xông pha hỗ trợ nhu yếu phẩm cho người dân Sài Gòn gặp khó khăn do dịch bệnh. Thông qua các livestream ghi lại chuyến đi, người dân ở các quận/huyện của thành phố có thể bình luận ngay tại bài đăng của nữ nghệ sĩ để nhận sự trợ giúp kịp thời từ phía đoàn thiện nguyện. Nhờ hoạt động này, trang cá nhân của Việt Hương nhận được đông đảo sự quan tâm từ khán giả cũng như nhận nhiều lời cảm ơn đến hoạt động của hai vợ chồng nữ nghệ sĩ.
• Lượng thảo luận của Quyền Linh trong tháng 9 chủ yếu đến từ việc nam nghệ sĩ tích cực chia sẻ livestream, hình ảnh, video trong quá trình thiện nguyện mùa dịch của mình trên trang facebook cá nhân. Hoạt động này nhận được nhiều sự yêu mến và cảm kích từ phía khán giả dành cho nam nghệ sĩ. Ngoài ra, Quyền Linh còn tham gia hoạt động quảng bá cho chiến dịch “Tình Yêu Có Cần Đẹp Như Mơ” của nhãn hàng trang sức PNJ với hình ảnh hạnh phúc bên bà xã và nhận được nhiều lời chúc phúc của fan hâm mộ đến gia đình nhỏ. Nhờ những hoạt động này mà nam nghệ sĩ đạt được chỉ số cảm xúc cao (Sentiment Score: 0.95).
• Ca sĩ Hiền Hồ luôn chinh phục khán giả bằng giọng hát đầy tình cảm qua các sản phẩm âm nhạc chất lượng. Không những thế, những bài đăng trên facebook cá nhân nhận được nhiều thảo luận tích cực về ngoại hình ưa nhìn của nữ ca sĩ. Bên cạnh đó, nhờ vào tính cách vui vẻ của mình đã giúp Hiền Hồ chiếm được nhiều thiện cảm từ khán giả. Ngoài ra, lượng thảo luận còn đến từ việc nữ ca sĩ hợp tác để quảng bá sản phẩm mới “Tiger Platinum”, từ đó giúp nữ ca sĩ ghi danh mình trên bảng xếp hạng Top 10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media tháng 09/2021.
• Tại vòng loại World Cup thứ 3 khu vực Châu Á, sự cố không may trong trận đấu giữa Việt Nam với Saudi Arabia đã khiến Đỗ Duy Mạnh phải rời sân cỏ. Sau trận đấu, nam cầu thủ đã chiếm được lượng lớn thảo luận khi đăng tải bài viết để gửi lời xin lỗi đến toàn thể người hâm mộ. Hầu hết cư dân mạng đều bày tỏ sự đồng cảm và gửi lời động viên đến nam cầu thủ, giúp cho Duy Mạnh có được chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) khá cao. Đồng thời, các lượt bình luận còn đến từ sự kiện sinh nhật của Duy Mạnh diễn ra vào tháng 9 vừa qua cũng đã góp phần cho nam cầu thủ lần đầu tiên ghi danh trên bảng xếp hạng BSI Top 10 Influencers.
• Độ Mixi tiếp tục ghi tên mình trên bảng xếp hạng BSI Top 10 Influencers tháng 09/2021 cùng chiến dịch quảng cáo cho bộ đôi Samsung Z Fold3 và Z Fip3. Nam streamer còn chiếm cảm tình từ đông đảo khán giả khi chia sẻ khoảnh khắc thường nhật của nhóc tì lên trang cá nhân. Mọi người đều dành nhiều lời khen cho sự đáng yêu, hài hước của cậu bé. Bên cạnh đó, lượng thảo luận trên nền tảng youtube Mixigaming cũng tương đối cao qua các buổi livestream chơi game của Độ Mixi.
• Running Man mùa 2 là chương trình vấp phải nhiều ý kiến trái chiều từ cộng đồng mạng ngay từ những tập phát sóng đầu tiên. Nhưng nhờ dàn cast mà sức nóng của chương trình vẫn được giữ lửa bằng những màu sắc riêng biệt ở từng thử thách. Trong đó, Ninh Dương Lan Ngọc và Thuý Ngân là hai thành viên nữ được đánh giá tích cực bởi lối chơi nhiệt tình và sự hài hước. Vẫn giữ nét duyên dáng ở mùa trước, Ninh Dương Lan Ngọc nhận được sự quan tâm và nhiều lời khen từ phía khán giả. Bên cạnh đó, Thuý Ngân cũng được nhiều khán giả đánh giá cao bởi lối diễn xuất trong phim “Cây Táo Nở Hoa”.
• Ngoài ra 3 thành viên nam là Ngô Kiến Huy, Trường Giang và Jun Phạm cũng góp mặt vào bảng xếp hạng của Buzzmetrics. Với cách chơi hết mình, cặp đôi Ngô Kiến Huy và Jun Phạm đã để lại dấu ấn trong lòng khán giả bởi những hành động đáng yêu và vui nhộn trong những tập phát sóng đầu tiên. Mặt khác, Trường Giang là nhân vật mới thay thế Trấn Thành trong mùa 2 của Running Man, tuy nam nghệ sĩ vấp phải nhiều ý kiến trái chiều từ cộng đồng mạng nhưng nhờ sự khéo léo của mình, cùng những cách ứng xử hài hước với đàn em đã giúp nam nghệ sĩ nhận lại nhiều thảo luận tích cực từ khán giả.

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top5 Campaigns in Traditional Categories, BSI Top10 Influencers trong tháng 09/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 07/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch, Top 5 chiến dịch thuộc nhóm ngành hàng truyền thống và Top 10 người nổi tiếng trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/07/2021 – 31/07/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 07/2021

Trong tháng này, nhà phát hành (NPH) Garena xuất sắc dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns gồm các chiến dịch: Liên Minh Huyền Thoại: Sẵn sàng sinh nhật, 2 chiến dịch của tựa game Liên Quân Mobile là Ở nhà Liên Quân - Chung sức hốt quà và Đồng hành cùng AWC 2021. Ngoài ra, các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới của các thương hiệu như Oppo - Reno6 series và Samsung - Galaxy A22 đã nhận được nhiều sự quan tâm của người dùng. Bên cạnh đó, tựa game của NPH VNG – Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile quay lại BXH khi được quảng bá rầm rộ trên social media.

Với thông điệp ý nghĩa, chiến dịch cộng đồng “Gửi tim thương mến” thu hút sự tham gia của đông đảo cư dân mạng và được ghi nhận trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 07/2021. Đồng thời, nhằm lan tỏa tinh thần tích cực đến mọi người trong giai đoạn cả nước cùng nhau chống dịch Covid-19, 2 chiến dịch gồm Red Bull - Ngày tích cực, hành động tích cực và Suntory PepsiCo - Triệu lời chúc - Triệu chai tiếp sức tuyến đầu đã nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ cộng đồng mạng. Thêm vào đó, nhờ sự hưởng ứng nhiệt tình của người tiêu dùng qua các hoạt động mini game, chiến dịch Enfa A+ - Cùng Enfa, con thông minh tình cảm lần đầu tiên góp mặt tại BXH của Buzzmetrics.

• Garena - Liên Quân Mobile: Ở nhà Liên Quân - Chung sức hốt quà: Các sự kiện nhận về skin miễn phí của Liên Quân Mobile luôn nhận được sự quan tâm của các game thủ khi chỉ cần làm những nhiệm vụ tương đối dễ dàng. Trong đó, sự kiện mới nhất mang tên "Ở nhà Liên Quân - Chung sức hốt quà" đã chiếm lượng bình luận khổng lồ từ phía cộng đồng mạng. Phần lớn các lượt bình luận là nhờ bạn bè hỗ trợ thông qua việc nhập code cá nhân và kèm hashtag #18thang7_ChoiLienQuan. Ngoài ra, nhằm khích lệ tinh thần của các game thủ thì Liên Quân Mobile còn ra mắt MV "Rise n Fight" với sự góp mặt của 5 rapper: Orijinn, RZ Mas, QNT, Gừng và Wxrdie. MV được đăng tải rộng rãi trên các trang community và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ phía người hâm mộ, từ đó cũng giúp nâng cao chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch. Tuy vẫn có một số ý kiến về việc không nhập được mã nhưng phần lớn người chơi vẫn tích cực hỗ trợ nhau nhập code để có cơ hội nhận những phần quà miễn phí từ ban tổ chức.
• Garena - Liên Minh Huyền Thoại: Sẵn sàng sinh nhật: Để tri ân người chơi đồng hành cùng tựa game của mình, nhà phát hành Garena đã tung ra nhiều hoạt động trong sự kiện sinh nhật lần thứ 9 của Liên Minh Huyền Thoại. Trong đó, sự kiện “nhập mã - gửi lời mời” đã thu hút đông đảo các game thủ tham gia chia sẻ và bình luận dưới dạng mã sinh nhật của bản thân kèm hashtag #SinhNhat9Tuoi #LMHT. Đồng thời, cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia các nhiệm vụ như kêu gọi bạn bè, tìm kiếm người chơi khác và trao đổi mã để tích điểm cũng như nhận một số trang phục LMHT miễn phí, điều này giúp làm tăng lượng thảo luận có liên quan đến chiến dịch (Relevancy Score). Mặc dù vậy, một số game thủ vẫn còn phàn nàn về tình trạng lỗi trong game.
• Oppo - Reno6 series: Thương hiệu Oppo chính thức cho ra mắt bộ đôi Oppo Reno6 Z và Oppo Reno6 5G vào ngày 21/07 vừa qua thông qua sự kiện livestream trên fanpage và đã được người dùng chào đón nhiệt tình. Phần lớn lượng thảo luận của chiến dịch còn đến từ các mini game quảng bá tính năng sản phẩm trên fanpage nhiều đại lý bán lẻ như Viettel Store, CellphoneS, FPT Shop,... Hầu hết bình luận bên dưới các mini game này là những lời khen về chế độ chụp ảnh Bokeh Flare, màu sắc, thiết kế của sản phẩm, giúp tăng lượng thảo luận liên quan (Relevancy Score) cho chiến dịch. Mặt khác, hàng loạt bài đăng quảng bá cho Reno6 series trên trang của các KOLs nổi tiếng như Sơn Tùng M-TP, Khánh Vy, DJ Mie,... cũng thu hút được nhiều bình luận và góp phần giúp chiến dịch có mức độ lan truyền tốt (Virality Score: 0.79).
• Gửi tim thương mến: Đây là một chiến dịch cộng đồng được group Yêu Bếp (Esheep Kitchen family) trên Facebook tổ chức nhằm kêu gọi toàn thể thành viên cùng tham gia trong giai đoạn giãn cách xã hội. Cuộc thi với mục đích muốn thay đổi cách nhìn của cộng đồng về khái niệm “Hạnh phúc gia đình” đã nhận được nhiều sự quan tâm đặc biệt của cộng đồng mạng. Để tham gia cuộc thi, thí sinh đã viết một bức thư gửi tới bất kì thành viên nào trong gia đình kèm hashtag #GuiTimThuongMen và đăng tải trên các trang mạng xã hội. Ngoài các giải thưởng có giá trị dành tặng cho các bài viết xuất sắc thì chiến dịch còn là cơ hội để mọi người thể hiện những tình cảm tích cực với người thân của mình. Vì vậy, các bài viết được đăng tải trên group đã nhanh chóng thu hút đông đảo nhiều người tham gia cuộc thi. Phần lớn lượng thảo luận đều bày tỏ cảm xúc cho những câu chuyện và ủng hộ cho chiến dịch sẽ lan năng lượng tích cực đến mọi người.
• Samsung - Galaxy A22: Được ra mắt vào cuối tháng 06/2021, Galaxy A22 nhanh chóng nhận được sự quan tâm của người tiêu dùng ở phân khúc tầm trung. Tháng vừa qua hàng loạt các mini game quảng bá tính năng sản phẩm trên fanpage các nhà bán lẻ và các trang về công nghệ được cộng đồng mạng tích cực tham gia. Người dùng bày tỏ sự yêu thích đối với một số tính năng của sản phẩm như camera chống rung quang học OIS chụp hình sắc nét, pin trâu 5,000 mAH, sạch nhanh 15W hoạt động tốt,… qua hàng loạt bình luận kèm hashtag #GalaxyA22 #GalaxyA225G #SamsungGalaxyA22 góp phần giúp chiến dịch ghi tên mình vào Top10 chiến dịch nổi bật nhất trên social media tháng 07/2021.
• Garena - Liên Quân Mobile: Đồng hành cùng AWC 2021: Chung kết thế giới Arena of Valor World Cup - AWC 2021 tiếp tục thu hút đông đảo khán giả qua những trận đấu gay cấn ngay từ vòng bảng. Livestream các trận đấu chiếm số lượng lớn bình luận từ người hâm mộ, hầu hết cộng đồng mạng cùng nhau để lại những con số dự đoán tỉ số và dành các lời khen cho trận đấu như hay, kịch tính. Ngoài ra, khi theo dõi livestream, các game thủ còn có thể nhận được nhiều giftcode có giá trị từ ban tổ chức. Bên cạnh đó, Liên Quân Mobile còn gây ấn tượng cho khán giả khi cho ra ca khúc chủ đề “Together” với sự hợp tác của 2 rapper Suboi và Gavin.D. Bài hát với tinh thần của giải đấu "Fight Together, Rise Together" đã góp phần nâng cao chỉ số lan truyền (Virality Score) cho chiến dịch. Tuy nhiên, tựa game vẫn nhận được một số phản hồi chưa tốt về các lỗi khi chơi game.
• Red Bull - Ngày tích cực, hành động tích cực: Sau thành công của sự kiện Ngày Tích cực 11/07/2020 từng giúp chiến dịch “Năng lượng Tích cực” của Red Bull góp mặt trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 07/2020, năm nay thương hiệu tiếp tục lan tỏa thông điệp này với chiến dịch “Ngày tích cực, hành động tích cực”. Cuộc thi ảnh cùng tên với chiến dịch được đông đảo bạn trẻ tham gia qua các bài viết mang lại năng lượng tích cực kèm hashtag #RedBull #NgayTichCuc. Mặt khác, các KOLs và nhiều trang community đăng tải các câu chuyện, hình ảnh hưởng ứng chiến dịch cũng được cộng đồng mạng tham gia thảo luận sôi nổi. Điều này góp phần giúp chỉ số lan truyền của chiến dịch đạt điểm khá tốt (0.82).
• Suntory PepsiCo - Triệu lời chúc - Triệu chai tiếp sức tuyến đầu: Nhằm tiếp sức cho tuyến đầu chống dịch, nhãn hàng Suntory PepsiCo đã phối hợp với Hội liên hiệp Thanh Niên Việt Nam phát động chương trình “Triệu lời chúc - Triệu chai tiếp sức tuyến đầu". Chiến dịch đã nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi trên các trang cộng đồng và thu hút đông đảo người tham gia bình luận gửi lời chúc kèm hashtag #trieuloichuc #trieuchaitiepsuc đến tuyến đầu chống dịch Covid-19, điều này góp phần nâng cao chỉ số Relevancy Score cho chiến dịch. Thêm vào đó, nhãn hàng sẽ lựa chọn những lời chúc hay, có ý nghĩa và lan tỏa năng lượng tích cực để dán lên các thùng sản phẩm gửi tới cho các chiến sĩ, giúp chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) đạt hiệu quả cao. Ngoài ra, Suntory PepsiCo cũng nhận được nhiều lời khen ngợi từ người dùng trên social media khi tặng 1 triệu chai nước từ các thương hiệu Aquafina, Twister, TEA+ cho các vùng cách ly.
• VNG - Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile: Sau khi thành công ra mắt và xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 04/2021, NPH VNG tiếp tục đẩy mạnh quảng bá Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile vào tháng này. So với các video quảng bá hoành tráng cùng sự đầu tư về mặt đồ họa vào tháng 4, thì các clip đợt này có nội dung khá hài hước với sự góp mặt của Chị Ca Nô (Lê Nhân) thu hút sự chú ý của cư dân mạng khi được đăng tải trên nhiều trang cộng đồng. Bên cạnh đó, các mini game trên fanpage cũng được nhiều người chơi hăng hái tham gia, đóng góp phần lớn lượng thảo luận cho chiến dịch. Lỗi game, giá các vật phẩm cao là các điểm mà người chơi chưa hài lòng về Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile.
• Enfa A+ - Cùng Enfa, con thông minh tình cảm: Chiến dịch quảng bá dòng sữa Enfa A+ với thông điệp “Cùng Enfa, con thông minh tình cảm” nhanh chóng nhận được sự quan tâm của cư dân mạng, đặc biệt là các mẹ bỉm sữa. Mini game trên các hội nhóm bà bầu, mẹ bỉm sữa và đại lý bán lẻ thu hút sự tham gia của người dùng trên social media với hàng nghìn bình luận bên dưới. Mặt khác, các bài viết giới thiệu về sản phẩm trên Facebook của KOLs như diễn viên Vân Trang, Thanh Thúy - Đức Thịnh,... cũng thu về nhiều phản hồi tích cực cho chiến dịch. Những hoạt động này đã góp phần giúp Enfa A+ lần đầu tiên góp mặt trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns.

TOP 5 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THUỘC NHÓM NGÀNH HÀNG TRUYỀN THỐNG THÁNG 07/2021

Ngoài chiến dịch Red Bull - Ngày tích cực, hành động tích cực, Suntory PepsiCo - Triệu lời chúc - Triệu chai tiếp sức tuyến đầu và Enfa A+ - Cùng Enfa, con thông minh tình cảm thì Vespa - Sắc trẻ Vespa và Clear - Clear 3X sức mạnh là 2 chiến dịch còn lại xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng BSI Top5 Campaigns in Traditional Categories.

• Vespa - Sắc trẻ Vespa: Nhân dịp kỷ niệm sinh nhật lần thứ 75, Vespa đã cho ra mắt bộ sưu tập màu mới 2021 Vespa Colors of Youth và cuộc thi sáng tạo “Sắc trẻ Vespa” để quảng bá cho bộ sưu tập này. Cuộc thi nhanh chóng nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng và thu hút nhiều người tham gia dự thi. Cụ thể các thí sinh sẽ khai thác dải màu của bộ sưu tập mới này dưới góc nhìn mới lạ hơn hoặc chọn màu xe gắn liền với sắc trẻ của mình để sáng tạo qua 3 chủ đề Thời trang, Du lịch và Nghệ thuật. Qua đó đã có lần lượt các bài dự thi được đăng tải trên social media với nội dung chia sẻ câu chuyện về “Sắc màu tuổi trẻ của bạn là gì?” cùng hashtag #SacTreVespa #VespaColorsofYouth #VespaColorContest. Đồng thời, mọi người cũng nhiệt tình tham gia bình luận và chia sẻ cho các bài dự thi với mong muốn thí sinh được đạt giải thưởng, điều này giúp chiến dịch có chỉ số lan truyền khá cao.
• Clear - Clear 3X sức mạnh: Chiến dịch quảng bá sản phẩm Clear với “3X sức mạnh đánh bay gàu, ngứa và vi khuẩn” diễn ra sôi nổi trên social media trong tháng vừa qua. Phần lớn lượng thảo luận của chiến dịch đến từ bài đăng trên fanpage Clear về thử thách “Cùng Clear đánh bay 90 tấn gàu nhờn ngày Hạ Chí” và chủ đề “Áo đen thách gàu”. Ngoài ra, hàng loạt bài viết của người dùng quảng bá sản phẩm với nhiều lượt bình luận bên dưới cũng giúp chiến dịch nâng cao mức độ lan truyền (Virality Score).

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 07/2021

Ngoài những lời chúc mừng sinh nhật từ phía người hâm mộ dành cho Sơn Tùng M-TP trong tháng này thì việc tích cực tham gia hoạt động quảng bá cho thương hiệu Oppo đã góp phần không nhỏ giúp nam ca sĩ dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 07/2021. Bên cạnh những nhân vật quen thuộc như Trấn Thành, Quyền Linh, Thủy Tiên, Đen Vâu, Hồ Ngọc Hà và Hòa Minzy, thì Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media lần này còn chào đón sự trở lại của Huỳnh Lập với series “Một nén nhang 3” cùng nghệ sĩ Việt Hương nhờ các hoạt động thiện nguyện. Ngoài ra, BXH còn có sự góp mặt lần đầu tiên của Kay Trần khi nam ca sĩ vừa cho ra mắt thành công MV “Nắm đôi bàn tay” vào đầu tháng 7.

• Là nhân vật nhận được nhiều chú ý và sở hữu lượng fan đông đảo, vào dịp sinh nhật vừa qua Sơn Tùng M-TP đã nhận được không ít lời chúc mừng từ phía người hâm mộ. Đồng thời, lượng thảo luận lớn còn đến từ việc nam ca sĩ tham gia các hoạt động như quảng bá cho sản phẩm mới ra mắt của Oppo - Reno6 series và cover bài hát “Hạnh phúc mới”. Thêm vào đó, các bài đăng kêu gọi ủng hộ cho MV “Nắm đôi bàn tay” do Sơn Tùng M-TP đảm nhận sản xuất cũng thu hút sự quan tâm của khán giả. Hầu hết nội dung các bình luận đều đánh giá cao về khả năng sáng tác, trình diễn, cũng như dành không ít lời khen cho vẻ ngoài của Sơn Tùng.
• Tháng 7 vừa qua Việt Hương và Thủy Tiên đã có các hoạt động từ thiện nhằm giúp đỡ những hoàn cảnh khó khăn trong giai đoạn giãn cách xã hội tại TP.HCM. Trên fanpage của 2 nữ nghệ sĩ có rất nhiều người để lại thông tin liên hệ, cũng như tình trạng khó khăn bên dưới bài viết để mong được giúp đỡ trong thời điểm dịch Covid-19 ngày càng diễn biến phức tạp. Hoạt động từ thiện của 2 nữ nghệ sĩ nhận được rất nhiều sự khen ngợi, những lời chúc, động viên và cảm ơn chân thành từ phía cư dân mạng.
• Trấn Thành trở lại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers khi thu hút sự chú ý của mọi người qua các hoạt động sôi nổi trên social media trong tháng này. Phần lớn lượng thảo luận đến từ việc livestream giới thiệu các sản phẩm nam nghệ sĩ đang kinh doanh. Ngoài ra, các bài đăng động viên người dân cùng vượt qua đại dịch được nam nghệ sĩ đăng tải trên fanpage cũng nhận được nhiều sự quan tâm và ủng hộ. Tuy vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều về các hoạt động từ thiện của Trấn Thành nhưng hầu hết người hâm mộ vẫn dành sự quan tâm và bày tỏ sự ngưỡng mộ về cuộc sống của nam nghệ sĩ.
• Quyền Linh đã lan tỏa năng lượng tích cực đến mọi người thông qua hoạt động từ thiện giúp đỡ những người khó khăn và hỗ trợ phát những phần cơm đến các địa phương trong vùng giãn cách. Hành động ý nghĩa này của Quyền Linh đã nhận được rất nhiều lời quan tâm và khen ngợi từ người hâm mộ.
• MV “Nắm đôi bàn tay” là sản phẩm âm nhạc đánh dấu sự quay trở lại sau 2 năm của Kay Trần. Với sự đầu tư kỹ lưỡng về âm thanh và hình ảnh trong MV cũng đã giúp nam ca sĩ lần đầu tiên góp mặt trong Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media. Ngoài các phản hồi tích cực cho MV như nhạc hay, cảnh đẹp,... thì lượng bình luận còn lại không quên dành lời khen cho nam ca sĩ như đẹp trai, hát hay và ủng hộ cho sự trở lại lần này của anh.
• Sau thành công của MV “Trốn tìm” đã giúp Đen Vâu góp mặt trên bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 05/2021, tháng này nam rapper tiếp tục gây ấn tượng mạnh mẽ khi một bài đăng trên fanpage được cư dân mạng cho rằng có liên quan đến đề thi môn Ngữ Văn tại kỳ thi THPT Quốc Gia ngay sau đó. Người hâm mộ tỏ ra thích thú với sự trùng hợp này và để lại nhiều bình luận ủng hộ cho Đen Vâu.
• Sau sự đón chờ và các yêu cầu tiếp tục ra mắt phần mới nhiều lần, series “Một nén nhang” mùa 3 của Huỳnh Lập chính thức ra mắt vào ngày 17/07 đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm đông đảo từ khán giả. Mặc dù, series này gặp khá nhiều khó khăn trong quá trình quay nhưng với sự đầu tư kỹ lưỡng về nội dung thì phần này vẫn nhận được nhiều sự ủng hộ của mọi người. Phần lớn lượng bình luận đều dành lời khen cho nam nghệ sĩ này như lối kể chuyện hấp dẫn, hay và bày tỏ sự mong chờ cho các tập tiếp theo.
• Ngoài những bức ảnh khoe nhan sắc xinh đẹp của Hồ Ngọc Hà và Hòa Minzy thì việc chia sẻ hình ảnh các nhóc tỳ trên fanpage của 2 nữ ca sĩ đã thu hút đông đảo chú ý của cộng đồng mạng. Những khoảnh khắc đáng yêu của các bé luôn nhận được rất nhiều sự quan tâm và yêu mến từ khán giả. Bên cạnh đó, phần lớn người theo dõi cũng dành sự ngưỡng mộ cho cuộc sống hôn nhân hạnh phúc hiện tại bên chồng và con của 2 nữ ca sĩ.

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top5 Campaigns in Traditional Categories, BSI Top10 Influencers trong tháng 07/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 06/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch và Top 10 người nổi tiếng trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/06/2021 – 30/06/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 06/2021

Trong tháng này, nhãn hàng Heineken Việt Nam xuất sắc chiếm lĩnh bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns gồm 5 chiến dịch: Tiger - Tiger Collab, Bia Việt - Lên men lạnh men lên mạnh, Strongbow Carafe - Hệ Chill, Heineken - Heineken Top DJs và Tiger - Đánh thức bản lĩnh. Ngoài ra, thương hiệu Surf lần đầu tiên góp mặt trong Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media khi tung ra phim ngắn “Đại chiến âm nhạc” với nhiều tình tiết hài hước. Mặt khác, bộ sưu tập mới ra mắt Dreamy Late Night Mellow Tint season 3 của thương hiệu mỹ phẩm đến từ Hàn Quốc - MERZY nhận được nhiều phản hồi tích cực từ người dùng.

Bên cạnh đó, Galaxy S21 series tiếp tục là dòng sản phẩm được Samsung quảng bá rộng rãi nhất trên social media trong tháng này. Đồng thời, Liên Quân Mobile - Đồng hành cùng AWC 2021 và Free Fire - Ngày Khải Hoàn là 2 chiến dịch xuất sắc nhất đến từ nhà phát hành Garena và được các game thủ nhiệt tình ủng hộ.

• Tiger - Tiger Collab: Tiger tung ra 3 dòng bia với 3 hương vị mới gồm: bia Lúa Mì, bia Đen, bia Hổ Phách để người dùng chọn ra dòng bia duy nhất đại diện Hệ Bản Lĩnh và thương hiệu sẽ cho ra mắt dòng bia đó trên thị trường. Hàng loạt bài đăng trên các trang community để quảng bá chiến dịch và kêu gọi cộng đồng mạng bình chọn cho hương vị bia được yêu thích nhất được cộng đồng mạng tích cực hưởng ứng. Người dùng hăng hái bình chọn hương vị yêu thích bằng cách bình luận dòng bia kèm hashtag #TigerCollab bên dưới các bài viết này giúp chiến dịch có chỉ số thảo luận liên quan (Relevancy Score) cao nhất trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 06/2021.
• Bia Việt - Lên men lạnh men lên mạnh: Với nhiều phần quà có giá trị, “Lên men lạnh - Bật nắp trúng vàng” là một trong những hoạt động nhận được nhiều sự quan tâm khi người dùng có cơ hội nhận được giải thưởng nếu mua các sản phẩm của Bia Việt. Bên cạnh đó, chiến dịch còn được quảng bá rộng rãi trên social media bằng hàng loạt bài đăng có hashtag #BiaViệt #LênMenLạnh từ nhiều người nổi tiếng như Khắc Việt, Nhật Anh Trắng, Thái Vũ, Khoai Lang Thang,... Mặt khác, để cổ vũ đội tuyển bóng đá Việt Nam tham gia thi đấu tại vòng loại World Cup 2022, thương hiệu kết hợp cùng nhiều community page tổ chức mini game dự đoán kết quả các trận đấu và nhiều bài viết với thông điệp “Lên men lạnh - Việt Nam chiến thắng” đã thu hút sự tham gia của nhiều cư dân mạng. Các hoạt động này không chỉ đóng góp phần lớn lượng thảo luận cho chiến dịch mà còn giúp Virality Score và Relevancy Score đạt hiệu quả tốt.
• Strongbow - Strongbow Carafe - Hệ Chill: Đây là chiến dịch nhằm khuyến khích mọi người mang nguồn năng lượng tích cực ở nhà vẫn “chill” cùng thức uống Strongbow mix trái cây tự chọn (Strongbow Carafe) trong mùa dịch. Chiến dịch “Hệ Chill” đã thu hút được sự quan tâm của giới trẻ và trở thành các trào lưu được đăng tải đăng tải rộng rãi trên fanpage KOLs, các trang community. Cụ thể hơn, cộng đồng mạng đã chụp ảnh hoặc quay video không gian chill tại gia của mình cùng thức uống Strongbow Carafe. Thêm vào đó, các bài viết có thể chia sẻ các hoạt động làm tại nhà trong đợt giãn cách và kèm hashtag #hechilldamdang #hechillthienthoidialoinhanhoa #hechillbatdong. Điều này giúp chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch đạt khá cao (0.78).
• Heineken - Heineken Top DJs: Chiến dịch lần này của Heineken diễn ra rầm rộ trên social media khi hợp tác cùng các DJs nổi tiếng trên thế giới trong hoạt động “Mix chất nhạc riêng cùng Top DJs” và ra mắt lon Heineken phiên bản đặc biệt. Các bài đăng, livestream quảng bá chiến dịch từ các KOLs như DJ Mie, DJ Minh Trí, MASEW,... được cộng đồng mạng tích cực hưởng ứng với hàng nghìn bình luận bên dưới. Đây cũng chính là yếu tố giúp chiến dịch đạt Virality Score và Relevancy Score cao. Mặt khác, khách hàng có thể tham gia chương trình “Trải nghiệm lon âm nhạc thực tế ảo” với nhiều quà tặng hấp dẫn bằng cách quét mã QR trên lon Heineken phiên bản đặc biệt (được tặng kèm khi mua 1 thùng Heineken phiên bản cao 330ml).
• Surf - Đại chiến âm nhạc: Sản phẩm “Đại chiến âm nhạc” được ra mắt vào ngày 04/06 đã tạo ấn tượng đặc biệt khi có sự tham gia của Lâm Vỹ Dạ và Đỗ Duy Nam. Chiến dịch nhanh chóng được đăng tải rộng rãi trên các nền tảng xã hội và hầu hết dành được nhiều lời khen từ cộng đồng mạng. Phim ngắn quảng cáo với lối truyền tải khác biệt khi kết hợp các màn chiến đấu bằng âm nhạc cùng thông điệp sản phẩm “thiệt sạch thiệt thơm”, đã giúp thương hiệu Surf lần đầu tiên góp mặt tại BXH của Buzzmetrics. Đồng thời, cộng động mạng cũng tích cực tham gia mini game trên các bài đăng của KOLs và fanpage Surf kèm hashtag #DaiChienAmNhac #SangNangChieuMua nên giúp cho chiến dịch có chỉ số lan truyền (Virality Score) khá tốt (0.77). Ngoài tạo được hiệu ứng vui nhộn, giải trí khi có sự góp giọng của Lâm Vỹ Dạ trong phim thì phần nào sản phẩm Surf cũng được quan tâm và nhận nhiều phản hồi tích cực như thơm, sạch,...
• Tiger - Đánh thức bản lĩnh: Một lần nữa thông điệp “Đánh thức bản lĩnh” được Tiger Beer truyền tải thành công đến cộng đồng trong không khí sôi động của mùa bóng đá vừa qua. Chiến dịch này được đăng tải rộng rãi trên các fanpage KOLs nhằm mục đích gửi lời cổ động tới đội tuyển Việt Nam, đã thu hút mọi người bình luận cổ vũ và chia sẻ. Mặt khác, người dùng cũng tích cực tham gia chương trình khuyến mãi “Bật lon Tiger, giơ cao bóng vàng” kèm hashtag #DanhThucBanLinh. Nhờ hàng loạt những giải thưởng có giá trị, chiến dịch đã nhanh chóng chiếm phần lớn các lượt bình luận trên mạng xã hội. Hầu hết mọi người đều ủng hộ cho tinh thần bóng đá Việt Nam mà còn kêu gọi nhau mua sản phẩm để có cơ hội trúng các giải thưởng.
• MERZY - Dreamy Late Night Mellow Tint season 3: Vào ngày 14/06 MERZY đã ghi dấu sự thành công khi cho ra mắt bộ sưu tập son lì “Dreamy Late Night Mellow Tint” season 3. Chiến dịch quảng bá sản phẩm mới này cũng đã giúp cho thương hiệu lần đầu góp mặt vào bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 06/2021. Sở hữu thiết kế bắt mắt bằng màu tím chủ đạo từ hộp giấy bên ngoài lẫn thỏi son, sản phẩm đã nhanh chóng gây ấn tượng mạnh mẽ cho phái nữ. Ngoài ra, phần lớn lượng thảo luận của chiến dịch đến từ các bài viết, mini game quảng bá sản phẩm của KOLs, beauty bloggers và fanpage MERZY, giúp chỉ số lan truyền (Virality Score) đạt 0.80. Hầu hết cộng đồng mạng đều dành lời khen cho sản phẩm này như bảng màu phù hợp tông da Châu Á, son bám màu tốt và giá thành hợp lý.
• Samsung - Galaxy S21 series: Galaxy S21 series tiếp tục là dòng sản phẩm đến từ thương hiệu Samsung được chú ý nhất trong tháng. Hàng loạt mini game quảng bá tính năng sản phẩm trên fanpage các nhà bán lẻ và các trang về công nghệ được người dùng tích cực tham gia. Hầu hết các thảo luận bên dưới đều bày tỏ sự yêu thích đối với các tính năng nổi bật của Galaxy S21 series như camera, màn hình, dung lượng pin,... giúp chiến dịch có Relevancy Score và Sentiment Score cao. Mặt khác, cuộc thi ảnh “Đỉnh Việt Nam - Chất lạc quan” cũng được nhiều người dùng trên social media hưởng ứng.
• Garena - Liên Quân Mobile - Đồng hành cùng AWC 2021: Arena of Valor World Cup (AWC) - giải đấu thế giới của bộ môn Liên Quân Mobile diễn ra từ ngày 19/06 - 18/07 gồm 16 đội tuyển với 3 đại diện đến từ Việt Nam. Livestream các trận đấu trên fanpage nhận được sự quan tâm của người hâm mộ với hàng chục nghìn bình luận bên dưới, đặc biệt là các trận đấu của các đội tuyển Việt Nam. Mặt khác, các bài viết liên quan đến AWC trên fanpage các game thủ và các đội tuyển tham dự cũng thu hút nhiều bình luận và chia sẻ, góp phần nâng cao chỉ số lan truyền (Virality Score) cho chiến dịch. Các game thủ tham gia bình luận trả lời câu hỏi trên livestream để có cơ hội nhận quà từ ban tổ chức, cổ vũ cho các đội tuyển và dành nhiều lời khen cho các trận đấu như hay, kịch tính. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều phản hồi chưa tốt về bình luận viên trong một số trận đấu và các lỗi trong game.
• Garena - Free Fire - Ngày Khải Hoàn: Với nhiều quà tặng hấp dẫn, sự kiện Ngày Khải Hoàn 26/06 đã nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi trong cộng đồng người chơi Free Fire. Trong đó, hoạt động thay avatar nhận miễn phí trang phục Tứ Linh với thể lệ đơn giản (thay avatar theo khung có sẵn, bình luận ID và chia sẻ bài đăng) đã được nhiều game thủ tham gia với hàng chục nghìn bình luận và chia sẻ, làm tăng Relevancy Score cho chiến dịch. Ngoài ra, cộng đồng mạng còn tích cực tham gia các nhiệm vụ khác như bình luận kêu gọi, tìm kiếm người chơi khác để cùng gia nhập đội và săn quà. Thêm vào đó, Cốt truyện: “Đại chiến Tứ Linh” với sự góp mặt của các streamer AS Mobile, Bác Gấu, Ngân Sát Thủ, Gao Bạc và bài hát chủ đề của sự kiện “Rampage” hợp tác cùng DJ Dimitri Vegas & Like Mike cũng nhận được sự ủng hộ của người dùng trên social media. Bên cạnh phần lớn lời khen dành cho các trang phục mới và nhiều phản hồi mong nhận được quà từ NPH Garena thì vẫn còn một số ý kiến chưa tốt về tình trạng lỗi trong game.

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 06/2021

Sau vòng loại của World Cup 2022, bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 06/2021 chứng kiến sự quay trở lại của những gương mặt nổi bật trong đội tuyển bóng đá Việt Nam là huấn luyện viên Park Hang Seo và các cầu thủ như Đoàn Văn Hậu, Nguyễn Văn Toàn, Nguyễn Tiến Linh, Nguyễn Công Phượng và Nguyễn Quang Hải. Đồng thời, còn có sự xuất hiện lần đầu tiên của cầu thủ Quế Ngọc Hải, Trần Minh Vương và thủ môn Bùi Tấn Trường. Bên cạnh đó, Sơn Tùng M-TP vẫn giữ vững phong độ của mình khi tiếp tục góp mặt trên bảng xếp hạng.

• Đợt tập trung đội tuyển lần này, Đoàn Văn Hậu đã gây bất ngờ cho khán giả khi thể hiện tài năng xuất sắc góp phần không nhỏ vào thành công của đội. Đồng thời, Văn Hậu cũng đảm nhận tốt về vị trí tấn công lẫn phòng ngự trong các trận đấu và luôn hỗ trợ đồng đội hết mình. Tuy có vài ý kiến trái chiều của các cổ động viên sau trận đấu với UAE nhưng phần lớn các lượt bình luận đều xoay quanh việc cổ vũ và ủng hộ cầu thủ này cố gắng hơn cho các trận đấu trong tương lai.
• Huấn luyện viên Park Hang Seo tiếp tục nhận được sự yêu quý của khán giả khi cùng các học trò của mình tiến vào vòng loại thứ 3 World Cup 2022. Ngoài ra, người hâm mộ cũng bày tỏ sự tiếc nuối khi ông Park không được điều khiển trận đấu giữa Việt Nam và UAE, đa số các thảo luận đều bày tỏ sự tin tưởng và ủng hộ dành cho vị huấn luyện viên đến từ Hàn Quốc này.
• Nguyễn Văn Toàn, Nguyễn Công Phượng là những nhân vật tiếp theo góp mặt trên BSI Top10 Influencers khi cú ngã của 2 cầu thủ đã nhận được rất nhiều lượt thảo luận của người hâm mộ bóng đá. Nắm bắt thời cơ, tiền đạo Văn Toàn cho ra mắt mẫu áo “It’s real” và trở thành “hot trend” trên mạng xã hội tháng vừa qua. Đồng thời, pha ghi bàn vào lưới đội tuyển Indonesia cũng đã góp phần giúp Công Phượng có tên trên BXH. Mặc dù đã có một vài phản hồi chưa tốt về khả năng phối hợp với đồng đội trong các trận đấu, nhưng không vì thế mà làm ảnh hưởng đến sự yêu quý và ủng hộ của người hâm mộ dành cho tiền đạo này. Bên cạnh đó, kỹ thuật, tốc độ và khả năng đi bóng của cả hai đều nhận được rất nhiều sự khen ngợi và sự kỳ vọng của khán giả.
• Bên cạnh những màn thể hiện ấn tượng trên sân thì hoạt động livestream đã giúp cho thủ môn Bùi Tấn Trường có thêm nhiều lượt quan tâm từ người hâm mộ. Với biểu cảm và cách nói chuyện hài hước, thủ môn của đội tuyển Việt Nam đã thu hút được lượng lớn người xem livestream của mình. Tuy còn một vài ý kiến chưa tin tưởng khả năng bắt bóng của nam thủ môn, nhưng sau mỗi trận đấu hầu hết khán giả đều ủng hộ và chúc mừng cho phần thể hiện của anh.
• Các thành viên của đội tuyển Việt Nam như Quế Ngọc Hải, Nguyễn Tiến Linh, Nguyễn Quang Hải đã nhận được rất nhiều sự yêu quý của người hâm mộ qua phần thể hiện xuất sắc trong vòng loại thứ 2 World Cup 2022. Trong trận đấu với Malaysia, Quế Ngọc Hải gây chú ý cho người hâm mộ nhờ pha ghi bàn ấn định tỷ số 2-1. Đồng thời, tiền đạo Nguyễn Tiến Linh thu hút được nhiều sự quan tâm từ phía khán giả khi liên tiếp mở màn tỉ số ở 3 trận đấu của Việt Nam trên đất UAE vừa qua. Tiếp đến cộng đồng mạng một lần nữa cùng nhau chúc mừng cho bàn thắng của Quang Hải trong trận đấu với Indonesia và cũng bày tỏ sự tiếc nuối khi không có sự tham gia của cầu thủ này tại trận đấu sau đó. Nhờ vào sự đoàn kết và mang về những bàn thắng đẹp mắt, 3 nam cầu thủ đã chiếm nhiều lượt bình luận trên các trang mạng xã hội. Mặc dù không thành công trong việc bảo vệ ngôi đầu bảng cho đội tuyển nhưng mọi người vẫn dành hết lời khen ngợi cho các cầu thủ như có ý chí, quyết tâm và tài năng.
• Trần Minh Vương đã tạo được dấu ấn trong lòng người hâm mộ, nhờ phần thể hiện xuất sắc khi có 1 pha kiến tạo giúp Tiến Linh ghi bàn, tiếp đến là 1 bàn thắng cho riêng mình ở những phút cuối cùng trong trận đấu với UAE. Bên cạnh đó, với tiểu sử đầy khó khăn và sự nỗ lực không từ bỏ, nam cầu thủ đã nhận được nhiều sự yêu mến và quan tâm từ phía khán giả, từ đó giúp anh lần đầu tiên góp mặt tại BXH của Buzzmetrics.
• Sơn Tùng M-TP tiếp tục ghi danh tên mình trên bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media khi bộ moving toon Lạc Trôi vẫn thu hút đông đảo sự quan tâm và nhận nhiều sự ủng hộ của khán giả. Ngoài ra, nam ca sĩ còn tích cực tham gia các hoạt động như trình diễn tại Lazada Super Show và đảm nhận vai trò nhà sản xuất chính cho MV “Nắm đôi bàn tay”. Các hoạt động này đã giúp Sơn Tùng M-TP tăng sức ảnh hưởng của mình trên social media và nhận được các lời khen như tài năng, đẹp trai.

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns và BSI Top10 Influencers trong tháng 06/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 05/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch và Top 10 người nổi tiếng trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/05/2021 – 31/05/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 05/2021

Tháng 5 vừa qua có đến 4 chiến dịch thuộc ngành hàng Beverage lọt vào bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns với thứ hạng cao gồm: Larue - Yêu đời không cần đợi, Strongbow - Strongbow Carafe, Nutriboost - Chọn trạng thái Nutriboost và La Vie - Ta còn đây. Bên cạnh đó, Liên Quân Mobile - Đấu trường Danh vọng mùa xuân 2021 và Free Fire - Đồng hành cùng Free Fire World Series 2021 là 2 chiến dịch xuất sắc nhất đến từ NPH Garena trong tháng này.

Tiếp theo là 2 chiến dịch quảng bá sản phẩm của thương hiệu realme với dòng realme 8 series và Samsung - Galaxy S21 series. Đặc biệt, hoạt động tuyên truyền cho sự kiện bầu cử ngày 23/05 mang tên “Tôi đi bầu cử” được quảng bá rộng rãi trên social media, nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng. Đồng thời thương hiệu thức ăn nhanh McDonald’s đã có sự kết hợp cùng nhóm nhạc BTS cho ra mắt “The BTS Meal”, được người hâm mộ tích cực ủng hộ và giúp thương hiệu lần đầu tiên góp mặt trong bảng xếp hạng Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media của Buzzmetrics.

• Larue - Yêu đời không cần đợi: Tiếp nối chiến dịch tháng 4, tháng này Larue vẫn tích cực lan tỏa tinh thần “Yêu đời không cần đợi” trên các kênh KOLs, community pages, thông qua những bài đăng về các câu chuyện gần gũi đời thường. Nhờ vậy, thương hiệu thu hút được thảo luận đáng kể và nâng cao chỉ số lan truyền (Virality Score). Ngoài ra, chương trình khuyến mãi “Yêu đời cào ngay, tiền về liền tay” và một số mini game trên các trang cộng đồng, kêu gọi người dùng chia sẻ thói quen dùng bia Larue qua phần bình luận kèm hashtag #BiaLarueYeuDoiKhongCanDoi đã làm tăng chỉ số thảo luận liên quan (Relevancy Score) cho chiến dịch.
• Strongbow - Strongbow Carafe: Sau thành công của chiến dịch quảng bá hộp quà Tết Strongbow Chill cùng công thức pha chế cocktail đi kèm, từng góp mặt trong Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 02/2021, lần này Strongbow tiếp tục ghi dấu ấn khi cho ra mắt cách thưởng thức mới “Strongbow Carafe”. Với cách làm đơn giản đó là kết hợp những loại trái cây đặc trưng của mỗi vùng miền với vị Strongbow yêu thích cho ra thức uống mang tên “Strongbow Carafe”. Cách làm này đã gây được ấn tượng mạnh mẽ cho cộng đồng mạng và trào lưu sáng tạo ra công thức pha chế mới lạ đã bùng nổ. Điều này giúp Sentiment Score (chỉ số cảm xúc) của chiến dịch đạt hiệu quả cao (0.99).
• Nutriboost - Chọn trạng thái Nutriboost: Bài viết về bộ đôi sản phẩm Immuno-blend và Energyze-blend của Nutriboost đăng tải trên fanpage KOLs và các trang community được đa số cộng đồng mạng hưởng ứng. Người dùng trên social media tích cực kêu gọi bạn bè chụp hình cùng filter của chương trình và tham gia minigame. Những hoạt động đó đã giúp Relevancy Score của chiến dịch đạt 0.81. Phần lớn lượng thảo luận tích cực là các lời khen về chất lượng sản phẩm như vị ngon, thức uống dinh dưỡng và thể hiện sự yêu thích đối với 2 sản phẩm này, vì thế trong tháng này Nutriboost tiếp tục ghi danh mình tại bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns.
• Garena - Liên Quân Mobile - Đấu trường Danh vọng mùa xuân 2021: Sau hơn 2 tháng diễn ra đầy kịch tính, chung kết Đấu trường Danh vọng mùa xuân 2021 đã diễn ra vào ngày 09/05 vừa qua với nhà vô địch gọi tên team Flash. Sự kiện chung kết được trực tiếp trên trang Garena Liên Quân Mobile thu hút nhiều sự quan tâm của cộng đồng mạng. Hàng trăm nghìn bình luận cổ vũ các đội tuyển và mong chờ giftcode từ ban tổ chức bên dưới livestream là yếu tố góp phần giúp chiến dịch có lượng thảo luận cao thứ 2 trên bảng xếp hạng. Ngoài ra, các bài viết liên quan về giải đấu, các đội thi và video rap battle “Khẩu chiến vì đại chiến” cũng nhận được sự chú ý. Bên cạnh các thảo luận khen các trận đấu hay, giftcode xịn thì vẫn còn nhiều phản hồi về tình trạng game lag, giftcode bị lỗi và nhiều game thủ chưa nhận được quà.
• La Vie - Ta còn đây: Vào ngày 14/5 MV "Ta còn đây" ra mắt để quảng bá cho chiến dịch cùng tên đã giúp cho La Vie trở lại bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns. Sự kết hợp giữa hình ảnh thương hiệu với sản phẩm âm nhạc, cùng sự tham gia của hai nghệ sĩ đình đám JustaTee, Rhymastic đã nhanh chóng thu hút không ít sự chú ý từ phía khán giả. Phần lớn lượng bình luận đều có phản ứng tích cực cho chất lượng MV như nội dung bài hát ý nghĩa, nhạc hay, phong cảnh đẹp,...Vì vậy chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) và chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch đạt được hiệu quả cao lần lượt (1.00 và 0.94).
• Garena - Free Fire - Đồng hành cùng Free Fire World Series 2021: Để giúp người chơi có thể cổ vũ các đội tuyển Việt Nam tham gia thi đấu tại Free Fire World Series 2021 Singapore, tựa game đã tung ra nhiều sự kiện như Dự đoán top 6, 2 triệu người cổ vũ Việt Nam,... Đặc biệt, sự kiện Cày view nhận quà toàn server với hàng loạt quà tặng hấp dẫn đã thu hút hơn 350 nghìn lượt xem cùng thời điểm trong livestream chung kết giải đấu trên Youtube và Facebook của tựa game. Các game thủ tích cực bình luận cổ vũ các đội tuyển Việt Nam, khen các trận đấu hay, quà xịn, cùng chia sẻ code là yếu tố góp phần cải thiện Relevancy Score của chiến dịch. Mặc dù vậy, vẫn còn một số bình luận chưa tốt về lỗi trong game và chưa nhận được quà.
• Realme - Realme 8 series: Được ra mắt vào cuối tháng 4 tại thị trường Việt Nam, bộ đôi realme 8 và realme 8 Pro tiếp tục nhận được sự quan tâm của người dùng trong tháng này. Bên cạnh chương trình “Hành trình đi tìm số 8 bí ẩn” với sự góp mặt của Amee, Isaac được đăng tải trên nhiều trang community thì các bài viết review, mini game quảng bá sản phẩm trên fanpage KOLs và các trang đại lý bán lẻ nhận được nhiều bình luận và chia sẻ. Điều này góp phần giúp chiến dịch có chỉ số thảo luận liên quan cao (0.81). Nhiều người dùng dành nhiều lời khen cho tính năng sạc nhanh, dung lượng pin và thiết kế của sản phẩm.
• Tôi đi bầu cử: Đây là chiến dịch truyền thông cho sự kiện bầu cử Quốc hội khóa XV và Hội đồng Nhân dân các cấp nhiệm kỳ 2021 - 2026 được Trung tâm sản xuất và phát triển Nội dung số (VTV Digital), Đài truyền hình Việt Nam thực hiện. Lần đầu tiên một chiến dịch tuyên truyền cho sự kiện bầu cử tại Việt Nam được thực hiện rầm rộ trên social media và xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng của Buzzmetrics. Trong đó, các hoạt động quảng bá cho chiến dịch như lyric video “Bài ca bầu cử” (có sự góp mặt của Amee, Grey D, Hứa Kim Tuyền), MV “Tôi đi bầu cử” (Bố con Sâu) và “Vũ điệu đi bầu” được thể hiện bởi Quang Đăng nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cư dân mạng. Mặt khác, điệu nhảy "Vũ điệu đi bầu" do VTV Digital phát động trên nền tảng TikTok đã được nhiều tổ chức Đoàn Thanh niên trên khắp cả nước hưởng ứng tham gia, với hàng loạt bài đăng tham dự có hashtag #ToiDiBauCu #VuDieuDiBau. Chính hoạt động này và những bài viết tuyên truyền trên các fanpage Trung tâm Tin tức VTV24, VTV3, VTV7, VTV4,... đã giúp chiến dịch đạt được Virality Score cao (0.85). Cộng đồng mạng tích cực hưởng ứng chương trình bằng cách kêu gọi mọi người cùng tham gia tuyên truyền cho chiến dịch, đi bầu cử và bày tỏ niềm vinh dự khi được cầm phiếu bầu trên tay.
• Samsung - Galaxy S21 series: Là sản phẩm mới nhất thuộc dòng Galaxy S của Samsung, Galaxy S21 series luôn nhận được sự quan tâm của người tiêu dùng ở phân khúc cao cấp. Cộng đồng mạng hào hứng tham gia các mini game quảng bá tính năng sản phẩm trên các fanpage về công nghệ và trang của các nhà bán lẻ khi tích cực bình luận bày tỏ sự yêu thích đối với sản phẩm. Các hoạt động này không chỉ giúp chiến dịch có Relevancy Score cao nhất trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 05/2021, mà còn góp phần giúp hiệu quả lan truyền khá tốt với Virality Score đạt 0.78.
• McDonald's - The BTS meal: Ngày 27/05 McDonald's Việt Nam chính thức mở bán suất ăn The BTS Meal - một sản phẩm kết hợp giữa chuỗi đồ ăn nhanh với nhóm nhạc nam đình đám Hàn Quốc BTS. Chiến dịch này nhanh chóng đã thu hút sự chú ý đông đảo của người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ khi McDonald's thông báo bán sạch 10,000 suất trong ngày đầu mở bán. Mặt khác, fan hâm mộ của BTS cũng đã tích cực tham gia minigame tặng kèm vật phẩm của nhóm nhạc trên fanpage và kêu gọi bạn bè chụp hình tại khu vực check-in cho fan. Phần lớn cộng đồng mạng dành nhiều lời khen cho bao bì sản phẩm khi có màu biểu tượng của nhóm nhạc và thể hiện sự tiếc nuối khi chưa thể mua được hàng. Tuy nhiên, McDonald’s cũng vấp phải không ít các lời phàn nàn do sự cố nhầm lẫn hình ảnh truyền thông, khiến cho chỉ số cảm xúc của chiến dịch bị ảnh hưởng (Sentiment Score: 0.29).

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 05/2021

Trong tháng vừa qua, tuy có các thông tin tiêu cực về giới nghệ sĩ nhưng vẫn còn nhiều nhân vật chiếm được cảm tình từ cộng đồng và tạo dấu ấn tích cực trên mạng xã hội. Trong đó, hoa hậu Nguyễn Trần Khánh Vân lần đầu tiên góp mặt và đứng đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers. Ngoài ra còn có sự xuất hiện của gương mặt quen thuộc như Sơn Tùng M-TP, Đen Vâu, Jack - J97. Đồng thời, các nhân vật như Trấn Thành, Thủy Tiên và Quyền Linh cũng đã đóng góp tích cực cho các hoạt động xã hội. Bảng xếp hạng còn có sự trở lại của Hồ Ngọc Hà, Mạc Văn Khoa khi có nhiều hoạt động tương tác trên fanpage như chia sẻ hình các con của mình và JustaTee khi cho ra mắt sản phẩm âm nhạc mới.

• Nguyễn Trần Khánh Vân lần đầu tiên ghi tên trong bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media của Buzzmetrics khi để lại được nhiều ấn tượng đẹp trong mắt khán giả dù dừng chân ở top 21 Miss Universe. Những hình ảnh Khánh Vân đăng trên fanpage về hành trình cuộc thi đã chiếm lượng thảo luận khổng lồ từ phía người hâm mộ, hầu hết mọi người đều dành sự cổ vũ nhiệt tình và kêu gọi bình chọn cho nàng hậu. Bên cạnh đó, màn trình diễn tự tin cùng những trang phục thời trang độc đáo tại cuộc thi được cộng đồng mạng liên tiếp khen ngợi và bày tỏ sự ngưỡng mộ về tài năng và sắc đẹp.
• MV “Muộn rồi mà sao còn” của Sơn Tùng M-TP vẫn tiếp tục gây sức hút khi bài hát được chia sẻ rầm rộ trên mạng xã hội. Ngoài ra, bộ moving toon Lạc Trôi (truyện tranh kỹ thuật số có chuyển động và âm thanh) của nam ca sĩ cũng nhận được sự quan tâm theo dõi từ phía khán giả. Thêm vào đó, việc hợp tác cùng nhãn hàng Modern ra mắt phiên bản mì ly giới hạn và các bài viết tương tác trên fanpage của Sơn Tùng M-TP cũng chiếm số lượng lớn bình luận từ fan hâm mộ. Hầu hết mọi người đều có phản hồi tích cực cho bài hát, dành các lời khen như đẹp trai, tài năng,... và mong chờ cho sản phẩm âm nhạc sắp ra mắt của nam ca sĩ.
• Sản phẩm điện ảnh “Bố Già” của Trấn Thành tiếp tục ghi dấu sự thành công và nhận được không ít lời chúc mừng từ khán giả khi bộ phim được công chiếu tại nước ngoài. Đồng thời, những thông tin về hoạt động từ thiện cứu trợ đồng bào miền Trung vừa qua của Trấn Thành và Thủy Tiên đã chiếm phần lớn lượng thảo luận của 2 nghệ sĩ này. Tuy tháng 5 có những thông tin trái chiều về sự minh bạch nhưng cuối cùng các nhân vật này đều dành được lượng quan tâm lớn từ người người hâm mộ. Phần lớn nội dung bình luận đều bày tỏ sự yêu quý, tin tưởng, hơn nữa là đưa ra các lập luận để thể hiện sự ủng hộ và mong các nhân vật này tiếp tục có các hoạt động ý nghĩa trong tương lai.
• MV “Trốn tìm” ra mắt vào tháng 5 vừa qua giúp Đen Vâu quay trở lại BSI Top10 Influencers. Lời bài hát ý nghĩa, giai điệu hay và phong cách của nam rapper được cộng đồng mạng hết lời khen ngợi. Từ những câu từ trong lời bài hát, đến hình ảnh đứng trong MV cũng trở thành hot trend trên social media. Ngoài ra, sự trùng hợp giữa nội dung bài hát của Đen Vâu trong năm gần đây và đề thi THPT Quốc Gia cũng đang là chủ đề được nhiều sĩ tử quan tâm.
• Jack - J97 thu hút sự chú ý lớn từ khán giả sau khi xác nhận là thành viên cuối cùng tham gia trong chương trình Chạy Đi Chờ Chi - Running Man Vietnam mùa 2. Đồng thời các hình ảnh trong quá trình ghi hình của nam ca sĩ đã khiến người hâm mộ càng mong chờ để đón xem tập phát sóng sắp tới của chương trình.
• Những hình ảnh bên cạnh cô con gái và chiếc bánh sinh nhật độc đáo của Mạc Văn Khoa được nhiều cư dân mạng quan tâm và chia sẻ. Khán giả vẫn còn rất hào hứng khi nhắc lại những phân đoạn hài hước có sự góp mặt của anh chàng trong bộ phim “Lật mặt” được công chiếu hồi tháng 4 vừa qua. Bên cạnh đó, cư dân mạng còn tỏ ra thích thú với bài đăng bắt trend theo MV “Trốn tìm” và những bức hình trang phục hậu trường với style lạ mắt trong bộ phim sắp tới đây của nam diễn viên.
• Những hình ảnh mà Hồ Ngọc Hà chia sẻ về khoảnh khắc dễ thương của cặp sinh đôi đã dành được nhiều sự yêu mến từ khán giả. Bên cạnh đó, video về màn trình diễn trong quá khứ hay MV của nữ ca sĩ được đăng tải lại trên fanpage cũng nhận được nhiều lượt bình luận và chia sẻ. Cộng đồng mạng dành lời khen ngợi cho hai đứa con của Hồ Ngọc Hà và thể hiện sự ngưỡng mộ về vóc dáng sau sinh, cuộc sống gia đình của nữ ca sĩ.
• Là một trong những MC được nhiều người mến mộ bởi lối dẫn qua các gameshow và chương trình vì cộng đồng, Quyền Linh lần đầu tiên đã góp mặt tại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 05/2021. Với cách sống giản dị, gần gũi và hành động cùng bạn bè ủng hộ tiền mua vắc-xin phòng chống dịch Covid-19, nam nghệ sĩ tiếp tục được cư dân mạng ủng hộ. Tuy có những thông tin trái chiều về việc quảng bá các sản phẩm kém chất lượng nhưng nam nghệ sĩ đã kịp thời phản hồi và đưa ra lời xin lỗi. Chính vì thế, khán giả vẫn bày tỏ sự thông cảm, kính trọng và dành nhiều lời khen ngợi về các hoạt động xã hội ý nghĩa của Quyền Linh.
• JustaTee là nhân vật liên tục sở hữu nhiều bài hát ấn tượng trong đó ca khúc mới nhất “Ta còn đây” đã góp phần đưa nam nghệ sĩ quay lại bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media. MV đã thu hút được được đông đảo người hâm mộ qua khung cảnh thiên nhiên kết hợp với chất giọng riêng của nam ca sĩ. Mặt khác, JustaTee còn có sự chú ý thêm khi tiếp tục đảm nhận vị trí giám khảo tại chương trình Rap Việt mùa 2. Đa số nội dung cuộc thảo luận luôn thể hiện sự yêu quý và dành cho nam nghệ sĩ nhiều lời khen như đẹp trai, chất, hát hay và mong chờ những ca khúc mới của JustaTee trong tương lai.

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns và BSI Top10 Influencers trong tháng 05/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 04/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch, Top 10 người nổi tiếng và Top 10 sự kiện trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/04/2021 – 30/04/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 04/2021

Thông báo đính chính.Do lỗi kỹ thuật, bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 04/2021 có sự sai sót. Theo đó, thứ tự của các chiến dịch có sự thay đổi và có sự xuất hiện của chiến dịch Nutriboost – Chọn trạng thái Nutriboost. Vì vậy, bảng xếp hạng tháng 04 sẽ có 11 vị trí.Buzzmetrics xin chân thành cáo lỗi cùng quý thương hiệu và độc giả.

Kết hợp cùng Jack trong chiến dịch “Yêu đời không cần đợi” đã góp phần giúp bia Larue dẫn đầu Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng này. Với mục đích ý nghĩa, Hành trình “1 tiếng cười - 1 hi vọng” được cộng đồng ủng hộ và giúp thương hiệu Con Bò Cười lần đầu tiên góp mặt trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns. Bên cạnh đó, chiến dịch quảng bá Phú Quốc United Center của Vingroup và Galaxy A52/72 của Samsung một lần nữa xuất sắc ghi tên mình trên bảng xếp hạng.

Kết hợp cùng rapper TLinh, Naomi và Yến Ji ra mắt MV “Mấy bé lì” giúp chiến dịch cùng tên của Maybelline thu hút sự chú ý của cư dân mạng. Chiến dịch "Chọn trạng thái Nutriboost" với mục đích ra mắt sản phẩm với diện mạo và công thức mới của Nutriboost cũng nhận được sự ủng hộ của người dùng trên social media. Tựa game mới của NPH VNG - Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile - được quảng bá rầm rộ trên các trang mạng xã hội trong thời gian vừa qua. Ngoài ra, 2 giải đấu đến từ NPH Garena được các game thủ quan tâm và theo dõi: Liên Quân Mobile - Đấu trường Danh vọng mùa xuân 2021 và Free Fire - Yomost Đấu trường Sinh tồn mùa xuân 2021. Mặt khác, chương trình khuyến mãi “Lên men lạnh - Bật nắp trúng vàng” của Bia Việt nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của người dùng. Chiến dịch ra mắt sản phẩm của thương hiệu Nestlé Acti-V với tên gọi "Tận hưởng lành mạnh mỗi giờ nghỉ" cũng nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng.

• Larue - Yêu đời không cần đợi: Xuất hiện trong MV “Laylalay” của Jack - J97 và được nhiều trang cộng đồng chia sẻ với câu “Thứ anh cần là bia Larue” dựa theo câu hát trong MV “Thứ anh cần là melody”, sản phẩm bia Larue nhanh chóng được cư dân mạng quan tâm. Ngoài ra, các bài viết quảng bá chiến dịch với thông điệp “Yêu đời không cần đợi” từ KOLs, community pages có lượng thảo luận đáng kể, giúp chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch đạt 0.78. Mặt khác, cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia mini game bằng cách bình luận theo mẫu câu “…cần đợi, yêu đời không cần đợi” kèm hashtag #BiaLarueYeuDoiKhongCanDoi giúp tăng điểm chỉ số thảo luận liên quan cho chiến dịch.
• Con Bò Cười - Hành trình “1 tiếng cười - 1 hi vọng”: Nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 100 năm của nhãn hàng, hành trình cùng Con Bò Cười quyên góp 100,000 tiếng cười tương ứng với số tiền 1 tỷ đồng giúp trẻ em bị hở môi, hàm ếch có cơ hội phẫu thuật với sự đồng hành của tổ chức Operation Smile nhận được sự hưởng ứng tích cực trên social media trong thời gian qua. Chương trình còn được lan tỏa rộng rãi hơn nữa khi có sự tham gia của nhiều nhân vật nổi tiếng như H’Hen Nie, Đàm Vĩnh Hưng, Hải Triều,... Để đóng góp tiếng cười, người dùng có thể gửi tiếng cười thực tế qua website https://100ytlc.com/vi-vn/ hoặc đăng tải trên trang cá nhân hình ảnh/video có nụ cười với hashtag #1tiengcuoi #1hivong. Cộng đồng mạng không chỉ tích cực tham gia chương trình mà còn kêu gọi bạn bè cùng thực hiện, giúp chiến dịch có lượng người tham gia thảo luận (Audience Scale) cao và đạt chỉ số lan truyền (Virality Score) cao nhất trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 04/2021. Các chiến dịch gây quỹ với mục đích vì cộng đồng có cách thức tham gia đơn giản, ngân sách rõ ràng và có sự đồng hành của người nổi tiếng thường sẽ được lan truyền mạnh mẽ và dễ dàng thành công hơn.
• Vingroup - Phú Quốc United Center: Chính thức khai trương vào ngày 21/04 vừa qua, Phú Quốc United Center nhận được sự quan tâm của cư dân mạng và tiếp tục lọt vào bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns với thứ hạng cao. Các bài viết quảng bá khu quần thể nghỉ dưỡng - giải trí này trên các trang community page như Hóng Hớt Showbiz, TOP Comments, Theanh28 Entertainment,... với nhiều lượt thảo luận, giúp chiến dịch có chỉ số lan truyền khá tốt. Bên cạnh phần lớn thảo luận tích cực cho Phú Quốc United Center như đẹp, hoành tráng và bày tỏ ý định ghé thăm thì vẫn còn một ý kiến lo ngại về sự lây lan của dịch COVID-19.
• Maybelline - Mấy bé lì: MV “Mấy bé lì” nằm trong chuỗi hoạt động của chiến dịch quảng bá tính năng “siêu lì” của các sản phẩm từ thương hiệu Maybelline, nhanh chóng được cộng đồng mạng quan tâm khi có sự góp mặt của rapper TLinh, Naomi và Yến Ji. Bên cạnh đó, mini game quảng bá sản phẩm trên fanpage của các nhà bán lẻ nhận được sự ủng hộ của người dùng với nhiều lượt bình luận và chia sẻ có hashtag #Maybelline #MayBeLi, giúp chỉ số thảo luận liên quan (Relevancy Score) của chiến dịch khá tốt. Mặt khác, chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch cũng khá cao khi có hàng loạt bài đăng review của người dùng về các sản phẩm của Maybelline thu hút nhiều thảo luận bên dưới. Hầu hết cư dân mạng dành nhiều lời khen cho MV như chất, hay và đánh giá cao độ bám trên da của các sản phẩm từ thương hiệu.
• Nutriboost - Chọn trạng thái Nutriboost: Đây là chiến dịch quảng bá bộ đôi sản phẩm Nutriboost Immuno-blend và Nutriboost Energyze-blend với diện mạo và công thức mới. Các bài viết giới thiệu sản phẩm được đăng tải trên fanpage KOLs, các trang community nhận được sự ủng hộ của người dùng khi có hàng loạt thảo luận bên dưới thể hiện sự yêu thích đối với 2 sản phẩm này. Điều này góp phần giúp chỉ số lan truyền và chỉ số thảo luận liên quan của chiến dịch đạt điểm khá tốt (0.76 và 0.79). Bên cạnh đó, cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia mini game trên fanpage của thương hiệu với nhiều bình luận với hashtag #ChonTrangThaiNutriboost.
• VNG - Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile: Ngày 07/04, với sự kế thừa và phát huy từ dòng sản phẩm PC tiền nhiệm, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile chính thức ra mắt với chủ đề 16 Năm Võ Lâm Bất Biến - Mobile Quyết Chiến. Tựa game mới này thu hút sự chú ý từ cộng đồng mạng, đặc biệt là các game thủ qua hàng loạt bình luận và chia sẻ với hashtag #VoLamTruyenKy1Mobile, giúp Virality Score của chiến dịch khá cao (0.88). Chiến dịch còn gây dấu ấn khi chọn nghệ sĩ Trấn Thành trở thành đại sứ thương hiệu và được các KOLs như Min, MisThy, Dế Choắt, Tiến Linh quảng bá nhiệt tình. Mặc dù các hoạt động khác trong chiến dịch như sự kiện Đua Top Tuyệt Đỉnh, mini game,... nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình nhưng tựa game vẫn còn vấp phải những phản hồi tiêu cực khi người chơi cho rằng game lag và nhiều lỗi.
• Bia Việt - Lên men lạnh - Bật nắp trúng vàng: Chương trình khuyến mãi diễn ra từ ngày 01/04 với nhiều quà tặng có giá trị nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng. Phần lớn nguồn thảo luận đến từ video quảng bá của KOLs và các bài đăng trên hàng loạt trang cộng đồng, với hàng loạt bình luận bày tỏ sự hứng thú với chương trình và dành nhiều lời khen cho hương vị của bia. Đây cũng chính là yếu tố giúp chiến dịch có Virality Score và Relevancy Score khá tốt (lần lượt là 0.80 và 0.79).
• Garena - Liên Quân Mobile - Đấu trường Danh vọng mùa xuân 2021: Vòng bảng và vòng Play-off của giải đấu đã diễn ra đầy kịch tính trong tháng 4 vừa qua để chọn ra các đội xuất sắc bước vào Chung kết ngày 09/05. Đặc biệt, tổng giá trị giải thưởng của giải đấu lần này được nâng lên đến 3 tỷ đồng khi có thêm các giải thưởng từ nhà tài trợ Castrol POWER1 và Clear Men. Livestream các trận đấu trên fanpage Garena Liên Quân Mobile và Cao Thủ Liên Quân nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng và góp phần giúp chiến dịch có lượng thảo luận cao thứ 2 trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 04/2021. Ngoài việc săn giftcode từ chương trình, người chơi còn có cơ hội nhận được quà tặng khi tham gia sự kiện Lật thẻ nhận quà từ nhà tài trợ Clear Men. Người dùng trên social media tham gia bình luận cổ vũ cho các tuyển thủ và dành nhiều lời khen cho các trận đấu như kịch tính, hay. Tuy nhiên vẫn còn một số phản hồi chưa tốt về bình luận viên và livestream bị lag.
• Garena - Free Fire - Yomost Đấu trường Sinh tồn mùa xuân 2021: Giải đấu thường niên cao cấp nhất của tựa game Free Fire đã mở đầu mùa giải đầu tiên trong năm cùng với sự đồng hành của thương hiệu Yomost. Sự kiện chung kết của giải đấu được diễn ra vào ngày 04/04 thu hút sự tham gia của nhiều game thủ khi khán giả tham dự sẽ nhận được nhiều phần quà có giá trị. Bên cạnh đó, đêm chung kết được trực tiếp trên các kênh truyền thông của tựa game cũng hấp dẫn không kém khi nhiều người xem cùng bình luận với hashtag #YoMostDTSTmuaxuan2021 #Chungket44 #MotCamGiacRatYomost để có cơ hội nhận được quà tặng từ ban tổ chức; đây chính là nguồn đem lại phần lớn lượng thảo luận cho chiến dịch. Các thảo luận tích cực xoay quanh việc người dùng khen các trận đấu hay và gay cấn, giftcode xịn trong khi vẫn còn không ít phản hồi chưa tốt về màn trình diễn rap tại sự kiện và tình trạng giftcode bị lỗi.
• Samsung - Galaxy A52/72: Sau 1 tháng kể từ khi ra mắt tại Việt Nam, Galaxy A52 và Galaxy A72 vẫn tạo dấu ấn trên social media khi bài đăng và mini game quảng bá sản phẩm trên fanpage KOLs, các đại lý bán lẻ và một số trang về công nghệ nhận được nhiều lượt tham gia của cộng đồng mạng. Người dùng bày tỏ sự yêu thích đối với một số tính năng của sản phẩm như camera chống rung, khả năng chống nước,... qua hàng loạt bình luận kèm hashtag #GalaxyA52 #GalaxyA72, góp phần giúp chiến dịch đạt Relevancy Score cao nhất trong Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 04/2021.
• Nestlé Acti-V - Tận hưởng lành mạnh mỗi giờ nghỉ: Dòng sản phẩm sữa chua sánh quyện mới ra mắt của Nestlé với thông điệp “Tận hưởng lành mạnh” và “Giờ nghỉ là giờ lên ngôi” thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng. Chiến dịch được quảng bá rộng rãi trên các trang của KOLs, Influencers và Comic Pages liên quan đến giới trẻ thông qua các hoạt động đa dạng như mini game, livestream với nhiều phần quà hấp dẫn đã được người dùng hăng hái cùng bình luận và chia sẻ hashtag cho chiến dịch. Hầu hết các phản hồi tích cực đều xoay quanh việc cư dân mạng hào hứng tham gia mini game, thể hiện sự yêu thích đối với hương vị và lợi ích sức khỏe mà sản phẩm mang lại.

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 04/2021

Trong tháng này, Jack - J97 là nhân vật đứng đầu trên Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất trên social media. Mặt khác, Sơn Tùng M-TP cũng đã trở lại bảng xếp hạng nhờ vào việc cho ra mắt sản phẩm âm nhạc mới và nhận được sự chú ý cao trên social media. Ngoài sự góp mặt của những cái tên quen thuộc như Trấn Thành, Tăng Phúc, Mỹ Tâm thì Lý Hải là nhân vật lần đầu tiên xuất hiện trong BSI Top10 Influencers khi phim điện ảnh Lật Mặt: 48h được ra mắt thành công. Bảng xếp hạng còn có sự trở lại của những người ảnh hưởng như Mạc Văn Khoa, Phan Mạnh Quỳnh, Hà Anh Tuấn và nữ diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc.

• Jack - J97 dẫn đầu bảng xếp hạng khi MV mới ra mắt “Laylalay” được chia sẻ rầm rộ và nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của cư dân mạng. Chưa dừng lại ở đó, một phần lượng thảo luận còn đến từ việc người hâm mộ tổ chức buổi sinh nhật hoành tráng cho nam ca sĩ và gửi lời chúc khi Jack - J97 trở thành đại sứ thương hiệu đầu tiên cho nhãn hàng bia Larue. Phần lớn các thảo luận luôn bày tỏ sự mong chờ cho một MV comeback và không quên dành cho nam ca sĩ những lời quan tâm, động viên.
• Trở lại sau một thời gian vắng bóng, Sơn Tùng M-TP đã dành được sự chú ý không nhỏ từ phía khán giả khi tung ra sản phẩm đầu tiên trong năm đó là MV “Muộn rồi mà sao còn” và tham gia trình diễn tại sự kiện âm nhạc Diana Pink Fest. Tuy có những ý kiến trái chiều về các thông tin tiêu cực trước đó, nhưng phần lớn người dùng trên social media dành nhiều lời khen cho sản phẩm âm nhạc vừa ra mắt và bày tỏ sự yêu thích đối với nam ca sĩ.
• Kể từ thời điểm ra mắt vào ngày 16/04 vừa qua phim hành động Lật Mặt: 48h do Lý Hải đạo diễn đã nhận được không ít sự ủng hộ từ phía khán giả. Bên cạnh đó, lượng lớn bình luận và các lượt chia sẻ kêu gọi ủng hộ bộ phim trên các trang mạng xã hội đã giúp cho nam nghệ sĩ lần đầu góp mặt trong Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media. Hầu hết nội dung bình luận đều dành lời khen cho bộ phim và thể hiện sự yêu mến, nể phục tài năng của nam nghệ sĩ.
• Trấn Thành là nghệ sĩ luôn nhận được sự quan tâm lớn từ phía khán giả, các bài đăng trên fanpage và những bài viết liên quan đến nam nghệ sĩ luôn nhận được sự quan tâm với nhiều lượt bình luận và chia sẻ. Mặc dù có một số thông tin tiêu cực trong tháng này khiến chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) của Trấn Thành thấp nhất trên bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 04/2021 nhưng vẫn còn nhiều phản hồi khác ủng hộ và bày tỏ sự tiếc nuối khi không có sự tham gia của nam nghệ sĩ cho chương trình Chạy đi chờ chi mùa 2 sắp tới.
• Ca khúc “Chỉ Là Không Cùng Nhau” của Tăng Phúc không ngừng gây ấn tượng mạnh mẽ với thính giả khi vẫn được chia sẻ rộng rãi trên các trang mạng xã hội. Bên cạnh một số ý kiến trái chiều về việc ca khúc chưa hay so với phiên bản gốc, thì phần lớn người hâm mộ vẫn dành cho nam ca sĩ những lời khen như điển trai và chất giọng hay.
• Mạc Văn Khoa quay trở lại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers khi nam diễn viên đã tiếp tục đảm nhận thành công vai diễn hài hước trong phim Lật Mặt: 48h. Ngoài ra các hoạt động tương tác trên fanpage như chia sẻ hình ảnh con gái của Mạc Văn Khoa cũng thu hút đông đảo các lượt bình luận và việc mở rộng kinh doanh quán ăn của nam diễn viên cũng nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ cộng đồng mạng.
• Đám cưới của Phan Mạnh Quỳnh và mối tình kéo dài 5 năm được xem là một trong những đám cưới nổi bật trong năm 2021. Sự kiện này đã thu hút được sự quan tâm cực lớn từ khán giả và giúp cho nam ca sĩ trở lại bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media. Ngoài sở hữu các ca khúc nổi bật là nhạc phim được đông đảo khán giả ưa chuộng thì nam ca sĩ còn dành được nhiều lời khen ngợi và chúc phúc từ phía người hâm mộ.
• Với sự thành công ngoài mong đợi của liveshow The Veston Concert, Hà Anh Tuấn đã giành được vị trí tại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 04/2021. Song song đó, nam ca sĩ cũng cho ra ca khúc mới “Tháng mấy em nhớ anh” và các hoạt động ủng hộ quỹ cho vắc xin COVID-19. Vì vậy, phía khán giả luôn dành nhiều tình cảm yêu quý và những lời khen cho nam ca sĩ như hát hay, đẹp trai và tử tế.
• Mặc dù phim điện ảnh 1990 bị hoãn chiếu nhưng sự tham gia của Ninh Dương Lan Ngọc vẫn gây ấn tượng sâu sắc và mong chờ ngày phim được công chiếu trở lại. Ngoài ra, thông tin nữ diễn viên tiếp tục đồng hành trong chương trình Chạy đi chờ chi mùa 2 cũng nhận được sự ủng hộ nhiệt tình và yêu thích từ cộng đồng mạng. Hầu hết các lượng bình luận trên fanpage là lời chúc mừng sinh nhật cho nữ diễn viên trong tháng 4 này và phía người hâm mộ cũng không quên dành lời khen cho idol của mình như xinh đẹp, dễ thương.
• Liveshow Tri Âm của Mỹ Tâm cũng là một trong những đêm diễn thành công dành được sự quan tâm rất lớn từ công chúng. Đồng thời, nữ ca sĩ còn tiếp tục gây dấu ấn với MV mới “Hào quang” cũng nhận không ít lượng phản hồi tích cực. Phần lớn nội dung cuộc thảo luận đều bày tỏ sự yêu mến và mong chờ thêm những sản phẩm âm nhạc mới của nữ ca sĩ.

TOP 10 SỰ KIỆN NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 04/2021

Đêm Chung kết Yomost Đấu trường Sinh tồn mùa xuân 2021 của tựa game Free Fire từ NPH Garena dẫn đầu bảng xếp hạng tháng 04/2021. Có đến 5 sự kiện bị hoãn trước đó vì dịch COVID-19 đã được diễn ra vào tháng này: Liveshow Tri Âm, Rap Việt All-Star Concert, The Veston Concert, Sự kiện ra mắt phim Lật Mặt: 48h và Giải Marathon Quốc tế thành phố Hồ Chí Minh Techcombank.

Giải đua xe đạp Cúp Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 33 được đông đảo cộng đồng mạng theo dõi và ủng hộ. Bên cạnh cạnh đó, với công nghệ thực tế ảo mở rộng XR cùng màn trình diễn ấn tượng của Rhymastic tại chương trình, Sự kiện khám phá vũ trụ ngân hàng số thế hệ mới SmartBanking của BIDV xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng. Cư dân mạng cũng bày tỏ sự quan tâm với buổi Họp báo công bố Đại sứ Thương hiệu bia Larue năm 2021. Đặc biệt, đại nhạc hội Diana Pink Fest diễn ra sôi động tại Cần Thơ nhận được sự quan tâm của giới trẻ.

• Liveshow Tri Âm: Sau khi bị hoãn vào đầu tháng 3 vì dịch COVID-19, liveshow của ca sĩ Mỹ Tâm đã được tổ chức tại thành công vào ngày 25/04 vừa qua tại thành phố Hồ Chí Minh. Các bài viết về sự kiện trên fanpage của nữ ca sĩ cũng như các thông tin về khách mời tham dự tại sự kiện như Wowy, Hà Anh Tuấn, Đàm Vĩnh Hưng,... thu hút sự quan tâm lớn từ người hâm mộ. Đêm liveshow nhận được nhiều lời khen từ phía khán giả như hay, đỉnh, đầy cảm xúc và nhiều người hâm mộ bày tỏ sự tiếc nuối khi sự kiện tại Hà Nội chưa thể diễn ra. Tuy nhiên, dịch COVID-19 bùng phát trở lại vào cuối tháng 4 khiến một số người dùng trên social media lo ngại khi tụ tập nơi đông người.
• Rap Việt All-Star Concert: Không để các rap fan phải chờ đợi lâu hơn nữa, sự kiện Rap Việt All-Star Concert đã chính thức diễn ra vào ngày 10/04 sau hơn 2 tháng bị hoãn. Sự kiện quy tụ dàn huấn luyện viên, ban giám khảo, các rapper từng tham gia Rap Việt và nhiều khách mời nổi tiếng khác giúp đêm concert càng “hot” hơn nữa. Phần lớn nguồn thảo luận của đêm diễn được tạo ra từ các bài đăng về sự kiện trên trang Rap Việt - Vie Channel, fanpage các nghệ sĩ tham gia và các trang cộng đồng. Đặc biệt, thảm đỏ Live Rap Việt All-Star Concert trực tiếp trên fanpage chương trình và Hóng Hớt Showbiz được các khán giả không thể tham dự sự kiện quan tâm và theo dõi. Nhiều fan hâm mộ bày tỏ sự háo hức với concert lần này, tích cực săn vé và để lại nhiều bình luận như hay, hoành tráng, cháy. Tuy nhiên, vẫn còn một số phản hồi tiêu cực về MC của chương trình tại thảm đỏ và giá vé cao.
• The Veston Concert: Concert của ca sĩ Hà Anh Tuấn được diễn ra trong 2 đêm liên tiếp ngày 26 và 27/04 tại trường Cao đẳng Sư phạm Đà Lạt với sự tham gia của hơn 10,000 khán giả. Các bài viết trên trang cá nhân của nam ca sĩ về sự kiện nhận được nhiều lượt bình luận và chia sẻ từ cư dân mạng. Mặt khác, các bài đăng về việc người hâm mộ xếp hàng dài gần 2km để tham dự sự kiện được chia sẻ rầm rộ trên nhiều trang community cũng thu hút sự quan tâm của cộng đồng. Hơn nữa, thông tin Hà Anh Tuấn trích 500 triệu đồng từ tiền bán vé của concert để đóng góp vào quỹ mua vắc xin COVID-19 được người dùng trên social media ủng hộ nhiệt tình. Hay, đỉnh, giàu cảm xúc,... là những lời khen mà khán giả dành cho đêm nhạc.
• Giải đua xe đạp Cúp Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 33: Với thông điệp "Non sông liền một dải - Niềm tin chiến thắng", cuộc đua xe đạp toàn quốc tranh Cúp Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh 2021 chính thức được khai mạc vào ngày 06/04. Giải đua gồm 22 chặng với điểm khởi hành đầu tiên tại Cao Bằng và chặng 22 kết thúc ở Dinh Độc Lập vào ngày 30/04. Livestream các chặng đua được trực tiếp trên fanpage nhà tài trợ Tôn Đông Á, HTV Thể Thao và nhiều kênh truyền thông khác được khán giả tích cực theo dõi và cổ vũ với hàng nghìn lượt bình luận ở mỗi chặng đua. Giải đua lần này nhận được nhiều phản hồi tích cực từ phía khán giả như nhiều cảnh quay bằng flycam đẹp mắt, giải đua chuyên nghiệp, chiến thuật của các đội thi hay.
• Sự kiện ra mắt phim Lật Mặt: 48h: Là bộ phim hành động tiếp theo trong series, Lật Mặt: 48h hay Lật Mặt 5 đã chính thức được ra mắt vào ngày 14/04 vừa qua với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng, thu hút sự chú từ cộng đồng mạng. Các bài đăng về buổi ra mắt từ dàn nghệ sĩ tham dự và các trang community nhận được nhiều sự quan tâm của người dùng trên social media, với hàng loạt phản hồi bày tỏ ý định muốn đi xem phim và gửi lời chúc mừng đến Lý Hải.
• Sự kiện khám phá vũ trụ ngân hàng số thế hệ mới SmartBanking BIDV: Sự kiện chào đón Ngân hàng số SmartBanking BIDV thế hệ mới áp dụng công nghệ thực tế ảo mở rộng XR được người dùng quan tâm khi có sự góp mặt của rapper Rhymastic, Khoai Lang Thang và Trúc Anh. Chương trình được trực tiếp trên fanpage BIDV và một số trang cộng đồng khác được người dùng tích cực bình luận, chia sẻ với hashtag #BIDVSmartBanking để tham gia mini game, giúp sự kiện có Relevancy Score cao nhất trên bảng xếp hạng BSI Top10 Events tháng 04/2021. Sự kiện hoành tráng, đẹp mắt, màn trình diễn ấn tượng, ứng dụng tiện ích,... là một số phản hồi tích cực từ cư dân mạng dành cho sự kiện lần này.
• Họp báo công bố Đại sứ Thương hiệu bia Larue năm 2021: Sự kiện được tổ chức vào ngày 22/04 công bố Jack - J97 sẽ là Đại sứ Thương hiệu đầu tiên của bia Larue nhận được sự ủng hộ từ cư dân mạng, đặc biệt là fan hâm mộ của nam ca sĩ. Các bài viết về sự kiện được người dùng hào hứng tương tác với nhiều lời khen dành cho Đại sứ Thương hiệu và bia Larue.
• Diana Pink Fest: Đại nhạc hội Pink Fest được tổ chức tại Cần Thơ quy tụ nhiều người nổi tiếng như Sơn Tùng M-TP, Min, Đức Phúc,... được các bạn trẻ tích cực hưởng ứng. Người dùng trên social media sôi nổi chia sẻ các bài viết về sự kiện để có cơ hội nhận được vé tham dự Pink Fest. Mặt khác, livestream sự kiện được trực tiếp trên fanpage Diana Vietnam cũng thu hút sự quan tâm của người hâm mộ với hàng chục nghìn lượt bình luận.
• Giải Marathon Quốc tế thành phố Hồ Chí Minh Techcombank: Bị hoãn từ cuối năm 2020 vì COVID-19, giải Marathon Quốc tế thành phố Hồ Chí Minh Techcombank mùa thứ 4 đã được diễn ra vào đầu tháng 4 này với sự tham gia đông đảo của các runners. Các bài viết trên fanpage sự kiện được cộng đồng mạng theo dõi với nhiều bình luận và chia sẻ. Ngoài ra, nhiều vận động viên tham dự cũng tích cực đăng tải các bài viết về sự kiện trên Facebook, giúp giải chạy có Virality Score cao nhất trên bảng xếp hạng BSI Top10 Events tháng 04/2021. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều về sự kiện lần này như giá vé cao, chưa đảm bảo an ninh và thiếu hình ảnh các runners tham gia.

PHỤ LỤCThông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top10 Influencers, BSI Top10 Events trong tháng 04/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 03/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch, Top 5 chiến dịch thuộc nhóm ngành hàng truyền thống, Top 10 người nổi tiếng và Top 5 sự kiện trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/03/2021 – 31/03/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 03/2021

Với thông điệp ý nghĩa, chiến dịch “Chính nữ” của thương hiệu L’Oréal Paris lần đầu tiên xuất hiện và dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 03/2021. Mặt khác, chương trình “Giờ Trái Đất” năm nay tiếp tục nhận được sự ủng hộ từ cộng đồng. Ngoài ra, đây cũng là lần đầu tiên tập đoàn VINGROUP có đến 2 chiến dịch được ghi nhận trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns với chiến dịch VinFast - VF e34 và Phú Quốc United Center. Chiến dịch tri ân phái nữ nhân ngày 08/03 của ZaloPay - Gom hương sắc, đổi quà yêu thương - cũng thu hút sự tham gia của đông đảo cư dân mạng.

Bên cạnh đó, 2 chiến dịch của tựa game Liên Quân Mobile từ nhà phát hành Garena cùng lọt vào bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 03/2021 là Đấu trường Danh vọng mùa xuân 2021 và Mina Ninh Dương Lan Ngọc. Thương hiệu Samsung cũng hoạt động tích cực không kém khi chiến dịch quảng bá Galaxy S21 series và Galaxy A52/72 nhận được sự quan tâm của người dùng trên social media. Đặc biệt, dòng máy chơi game PlayStation 5 của Sony cũng là một trong những sản phẩm mới ra mắt được chú ý trong tháng này.

• L'Oréal Paris - Chính nữ: Với mục đích truyền tải thông điệp dành cho nữ giới nhân ngày Quốc tế Phụ nữ “Hãy là nhân vật chính trong câu chuyện của mình”, chiến dịch của thương hiệu L'Oréal nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của cư dân mạng. Đoạn video truyền cảm hứng từ câu chuyện của Phạm Quỳnh Anh, Lynk Lee và Giang Ơi giúp chiến dịch nhanh chóng được lan truyền rộng rãi trên social media, các bài viết về chiến dịch trên các trang community và fanpage của người nổi tiếng nhận được nhiều bình luận và chia sẻ. Ngoài ra, cộng đồng mạng tích cực tham gia mini game trên trang Facebook của L'Oréal Paris và các nhà bán lẻ khi bình luận với hashtag #chínhnữ #Loreal #HAserum giúp chiến dịch có Relevancy Score khá cao. Mặt khác, Virality Score của “Chính nữ” cũng đạt điểm tốt khi có hàng loạt bài đăng của người dùng Facebook phản hồi tích cực về chiến dịch và sản phẩm HA Serum có lượng tương tác cao.
• Giờ Trái Đất 2021: Chiến dịch năm nay có thông điệp là “Speak up for nature - Lên tiếng vì thiên nhiên” nhằm mục đích nâng cao nhận thức của cộng đồng, đề cao sự liên kết giữa con người và thiên nhiên, mối quan hệ tương sinh giữa các giống loài. Đây là năm thứ 13 chiến dịch Giờ Trái Đất được tổ chức tại Việt Nam và được cộng đồng tiếp tục hưởng ứng nhiệt tình với lượng người tham gia thảo luận (Audience Scale) và Chỉ số lan truyền (Virality Score) cao. Bên cạnh hoạt động cùng tắt đèn, các thiết bị điện không cần thiết trong 1 giờ vào ngày 27/03 như mọi năm, chiến dịch năm nay còn có thêm các dự án khác như Bước Chân Xanh, Bước Nhảy Xanh và một số hoạt động khác của các tình nguyện viên online với hàng loạt bài đăng có hashtag #giotraidatvietnam #earthhour2021 #Speakupfornature #connect2earth.
• VinFast - VF e34: Ngày 24/03 vừa qua thông tin VinFast chính thức mở bán mẫu ô tô điện đầu tiên của hãng được các trang community chia sẻ rầm rộ, thu hút sự chú ý từ cộng đồng mạng, giúp chiến dịch có Virality Score khá cao (0.85). Thông tin giá bán và chương trình đặt cọc được người dùng trên social media tham gia bàn luận sôi nổi. Bên cạnh nhiều phản hồi tích cực như tự hào thương hiệu Việt, ủng hộ VinFast, thiết kế đẹp, phí đặt cọc hợp lý,... thì vẫn còn một số bình luận chưa thật sự tin tưởng chất lượng xe điện và giá còn cao.
• VINGROUP - Phú Quốc United Center: Mặt dù đến ngày 21/04 mới chính thức khai trương nhưng các thông tin về Phú Quốc United Center được chia sẻ rầm rộ trên social media giúp Chỉ số lan truyền của chiến dịch khá cao. Cộng đồng mạng dành nhiều lời khen cho quần thể nghỉ dưỡng - giải trí này như đẹp, hoành tráng và bày tỏ ý định sẽ ghé thăm trong thời gian tới.
• ZaloPay - Gom hương sắc, đổi quà yêu thương: Nhằm tri ân phái nữ nhân dịp ngày 08/03, ví điện tử ZaloPay đã tung ra chiến dịch “Gom hương sắc, đổi quà yêu thương” với tổng giá trị quà tặng lên đến 10 tỷ đồng. Người dùng thực hiện các nhiệm vụ như chia sẻ chương trình trên Facebook, bình luận kêu gọi mọi người giúp đỡ dưới các bài đăng trên fanpage ZaloPay giúp chương trình đạt Virality Score cao nhất trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 03/2021.
• Garena - Liên Quân Mobile - Đấu trường Danh vọng mùa xuân 2021: Giải đấu chuyên nghiệp thường niên của tựa game Liên Quân Mobile đã bắt đầu mùa giải đầu tiên trong năm 2021 với thông điệp “Keep fighting - Quyết chiến”. Ngoài sự tài trợ của thương hiệu Clear Men với mùa giải thứ 4 liên tiếp thì lần này còn có sự đồng hành của thương hiệu Castrol POWER1. Livestream các trận đấu trên fanpage Garena Liên Quân Mobile chính là nguồn thảo luận chính cho chiến dịch khi cộng đồng mạng vừa theo dõi các trận đấu vừa để lại bình luận cổ vũ và những lời nhận xét cho các tuyển thủ. Bên cạnh đó, bài hát chủ đề của giải đấu “Keep fighting” với sự kết hợp cùng rapper Thành Draw và sự xuất hiện của thành viên các đội tuyển cũng nhận được sự ủng hộ trên social media. Tuy nhiên, vẫn còn một số thảo luận chưa hài lòng về bình luận viên của giải đấu.
• Samsung - Galaxy S21 series: Dù đã được ra mắt từ đầu năm 2021 nhưng đến thời điểm hiện tại, Galaxy S21 Series vẫn nhận được sự chú ý của người dùng. Cộng đồng mạng tích cực bày tỏ sự yêu thích các tính năng vượt trội của sản phẩm bên dưới các mini game trên fanpage của các đại lý bán lẻ như Viettel Store, CellphoneS,... và các trang về công nghệ như Galaxy Fans Việt Nam, Techz.vn. Các mini game này không chỉ đóng góp phần lớn lượng thảo luận cho chiến dịch mà còn giúp Chỉ số lan truyền và Chỉ số thảo luận liên quan của chiến dịch khá tốt. Ngoài ra, một số bài quảng bá Galaxy S21 series được đăng tải trên trang của các KOLs như Binz, Cris Phan, Dương Dê,... cũng tạo được lượng tương tác lớn.
• Garena - Liên Quân Mobile - Mina Ninh Dương Lan Ngọc: Tựa game Liên Quân Mobile đã kết hợp cùng Ninh Dương Lan Ngọc tung ra MV “Mãi yêu anh nhé” để quảng bá trang phục mới mang tên Mina Ninh Dương Lan Ngọc (Mina Chị Đại Lắm Chiêu). Nhân dịp mới ra mắt, nhà phát hành Garena đã tung ra sự kiện 07 tháng 03 Liên Quân Mobile để các game thủ có cơ hội sở hữu miễn phí skin mới này. Để nhận quà tặng, nhiều người chơi đã tích cực tham gia nhiệm vụ chia sẻ trang sự kiện với hashtag #MinaNinhDuongLanNgoc để có thêm lượt chơi, giúp sự kiện đạt Virality Score khá tốt (0.89). Bên cạnh nhiều phản hồi tích cực như MV hay, skin đẹp thì vẫn còn một số ý kiến chưa tốt về việc lồng tiếng của nhân vật này trong game và một số lỗi chưa nhận được quà trong sự kiện lần này.
• Samsung - Galaxy A52/72: Bộ đôi Galaxy A52 và A72 chính thức được ra mắt tại Việt Nam trong buổi trải nghiệm thế hệ Galaxy A 2021 được tổ chức vào ngày 19/03 vừa qua. Người dùng quan tâm đến 2 sản phẩm mới này của Samsung khi các livestream quảng bá Galaxy A52 và A72 trên fanpage của thương hiệu nhận được lượng tương tác khủng. Mặt khác, cộng đồng mạng còn tích cực tham gia mini game bày tỏ sự yêu thích với các tính năng của sản phẩm trên fanpage của các nhà bán lẻ, giúp chiến dịch đạt chỉ số thảo luận liên quan - Relevancy Score cao (0.82).
• Sony - PlayStation 5: Thông tin dòng máy chơi game mới nhất của Sony PlayStation 5 (PS5) chính thức mở hình thức đặt hàng trước vào ngày 01/03 và được giao đến người tiêu dùng vào ngày 19/03 được bàn luận sôi nổi trên social media. Đặc biệt hơn, hình ảnh lắp đặt PS5 tại nhà và được người mua gọi là bộ phát wifi hay máy lọc không khí đã nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi trên các trang mạng xã hội, đóng góp hầu hết lượng thảo luận cho chiến dịch và giúp Virality Score khá cao. Cộng đồng mạng dành nhiều lời khen cho PS5 và bày tỏ ý định muốn mua sản phẩm. Tuy nhiên, vẫn còn một số bình luận trái chiều khi số lượng sản phẩm được bán ra trên các đại lý phân phối bị giới hạn khiến nhiều khách hàng chưa mua được PS5 đúng giá.

TOP 5 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THUỘC NHÓM NGÀNH HÀNG TRUYỀN THỐNG THÁNG 03/2021

Ngoài “Chính nữ” - L’Oréal Paris, “VF e34” - VINFAST và “Phú Quốc United Center” - VINGROUP, thì “Vươn mình bứt phá” - Tiger và “Pepsi x Blackpink” là 2 chiến dịch còn lại xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng BSI Top5 Campaigns in Traditional Categories.

• Tiger - Vươn mình bứt phá: Với mục đích truyền tải thông điệp tích cực “Vươn mình bứt phá” bằng những câu chuyện truyền cảm hứng ấn tượng, chiến dịch lần này của bia Tiger nhận được sự hưởng ứng tích của trên social media. Người dùng tham gia mini game quảng bá chiến dịch trên fanpage Yeah1 Entertainment và cùng nhau lan tỏa thông điệp với hashtag #CóBảnLĩnh #LuônCóCách #VuonMinhButPha #TigerBeer giúp chiến dịch đạt Virality Score và Relevancy Score khá tốt.
• Pepsi - Pepsi x Blackpink: Pepsi cho ra mắt phiên bản lon với diện mạo mới kết hợp cùng nhóm nhạc nữ Kpop đình đám Blackpink nhanh chóng nhận được sự ủng hộ của cư dân mạng, nhất là fan hâm mộ của Blackpink tại Việt Nam. Những sản phẩm của Pepsi trong chiến dịch này (gồm Pepsi và Pepsi không calo) được sản xuất có in hình 4 thành viên Blackpink gồm: Jisoo, Jennie, Rosé, Lisa được sự săn đón ngay khi vừa xuất hiện tại các cửa hàng bán lẻ và liên tục hết hàng trong thời gian đầu ra mắt. Ngoài ra, mini game trên các trang bán lẻ như Lazada, Co.opmart,... và bài đăng về phiên bản Pepsi này trên các trang liên quan đến Blackpink cũng có lượng tương tác cao.

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 03/2021

Bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 03/2021 với những gương mặt nghệ sĩ quen thuộc như Trấn Thành, Binz, Đen Vâu, Hoài Linh, Thủy Tiên và Hari Won. Bên cạnh đó, các sản phẩm âm nhạc gây ấn tượng và thu hút được sự quan tâm đông đảo từ phía người hâm mộ đã giúp cho Văn Mai Hương và Tăng Phúc lần đầu tiên giành vị trí tại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 03/2021. Mặt khác, màn trình diễn cùng Văn Mai Hương tại chương trình "Xuân Hạ Thu Đông Rồi Lại Xuân" nhận được sự ủng hộ từ khán giả đã giúp Hòa Minzy đã quay trở lại bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media. Đặc biệt hơn, Tuấn Trần cũng là nhân vật lần đầu góp mặt tại bảng xếp hạng của Buzzmetrics khi đảm nhận thành công vai diễn trong phim điện ảnh Bố Già.

• Phim Bố Già của nghệ sĩ Trấn Thành với nội dung gần gũi lấy chủ đề về gia đình nhanh chóng thu hút sự chú ý khổng lồ của khán giả và được chia sẻ tích cực trên các trang mạng xã hội với những lời kêu gọi ủng hộ phim. Chính vì thế trong tháng này nam nghệ sĩ tiếp tục đứng đầu trên bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 03/2021. Bên cạnh đó, ngoài lượng lớn thảo luận từ các bài viết trên fanpage của Hari Won cùng chồng, nữ ca sĩ cũng góp mặt trong các hoạt động với vai trò vị trí khách mời tại đêm diễn IVY moda Spring/Summer 2021 Fashion Show, chương trình Chị em chúng mình. Cặp đôi luôn nhận được nhiều lời khen về sự đẹp đôi và chúc phúc từ cộng đồng mạng.
• Binz và Đen Vâu là hai rapper tiếp tục góp mặt trong Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media tháng 03/2021 khi cùng nhau hợp tác cho ra sản phẩm âm nhạc “Cho mình em”. Mặt khác, các thông tin về tình cảm cá nhân tháng vừa rồi của Binz nhận được không ít sự quan tâm từ phía người hâm mộ trên social media. Song song đó, Đen Vâu cũng có các hoạt động sôi nổi không kém ở những sân khấu lớn như trình diễn tại IVY moda Spring/Summer 2021 Fashion Show, Lazada Super Party. Hầu hết lượng thảo luận đều dành sự yêu mến, lời khen cho bài hát mới về độ chất và mong 2 rapper sẽ có thêm những sản phẩm âm nhạc cùng nhau trong tương lai.
• Tháng này, Hòa Minzy và Văn Mai Hương được mọi người biết đến với màn trình diễn hát live đầy nội lực khi cùng song ca cover bản mashup “Ngày chưa giông bão” và “Always remember us this way” trong chương trình thực tế Xuân Hạ Thu Đông Rồi Lại Xuân. Tuy có những ý kiến trái chiều so sánh giữa hai chất giọng nhưng số lượng thảo luận lớn vẫn dành lời khen cho hai nữ ca sĩ là hát hay và xinh đẹp.
• Gây ấn tượng khi là một trong những nhân vật có đóng góp không nhỏ cho thành công của phim điện ảnh Bố Già cùng sự diễn xuất chân thực, lần đầu tiên diễn viên Tuấn Trần góp mặt trong Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media. Nam diễn viên trẻ được nhận rất nhiều lời khen như đẹp trai, diễn hay và sự nể phục về tài năng từ phía khán giả.
• Hoài Linh vẫn giữ được vị trí ổn định trong bảng xếp hạng nhờ vào những màn diễn xuất hài hước được chia sẻ lại trên mạng xã hội và các bài viết trên fanpage của nam danh hài. Hầu hết những thảo luận của cộng đồng mạng đều khen ngợi về các tài năng đa dạng và cách sống giản dị của nam nghệ sĩ.
• Màn biểu diễn “Chỉ là không cùng nhau” - bài nhạc Hoa lời Việt của Tăng Phúc đã thu hút được sự chú ý đông đảo từ khán giả khi được live tại Mây Lang Thang. Vì vậy, có thể nói bài hát này là yếu tố chính giúp nam ca sĩ ghi tên mình trên bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 03/2021 với số lượng bình luận khổng lồ đa phần đều khen ngợi chất giọng đỉnh cao và vẻ ngoài điển trai của nam ca sĩ.
• Thuỷ Tiên là một trong những nghệ sĩ nhận được không ít lời khen ngợi khi thường xuyên có hành động đóng góp cho cộng đồng và các lượt tương tác cao qua các bài viết trên fanpage của nữ ca sĩ. Tuy tháng này nữ nghệ sĩ cũng vướng phải những tin đồn không tốt nhưng phần lớn số lượng thảo luận vẫn luôn ủng hộ tinh thần và chúc phúc cho nữ nghệ sĩ.

TOP 5 SỰ KIỆN NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 03/2021

Mặc dù các sự kiện đã diễn ra sôi động hơn vào tháng 03/2021 nhưng số lượng sự kiện có lượng thảo luận lớn là chưa đáng kể; vì thế Buzzmetrics chỉ có thể ghi nhận Top5 sự kiện nổi bật nhất trên social media tháng 03/2021.

Sự kiện trình diễn thời trang “Fashion Voyage The Show #3” và “IVY moda Spring/Summer 2021 Fashion Show” nhận được sự quan tâm của đông đảo cộng đồng mạng, nhất là các tín đồ thời trang. Bên cạnh đó, giải chạy Tiền Phong Marathon 2021 cũng xuất sắc lọt vào Top5 sự kiện nổi bật nhất trên social media tháng 03/2021. Mặt khác, buổi họp báo ra mắt phim Bố Già của nghệ sĩ Trấn Thành thu hút sự chú ý của cư dân mạng với lượng thảo luận cao nhất trên bảng xếp hạng. Ngoài ra, người dùng mạng xã hội cũng bày tỏ sự mong chờ đối với Sự kiện ra mắt bộ sưu tập M.O.I x Công Trí vào đầu tháng.

• Fashion Voyage The Show #3: “Chasing the Sun - Rong ruổi theo ánh mặt trời” là chủ đề của Fashion Voyage The Show lần này và được diễn ra hoành tráng tại Phú Quốc vào ngày 19 - 20/03. Với sự sáng tạo của nhà sáng lập Long Kan, sàn diễn The Fashion Voyage đã kết hợp 3 nhà thiết kế nổi tiếng Lê Thanh Hòa, Adrian Anh Tuấn, Võ Công Khanh, cùng siêu mẫu Thanh Hằng và các người mẫu tên tuổi khác sẽ xuất hiện lộng lẫy trong những BST thời trang mới đẳng cấp cùng sự tham gia của những khách mời đình đám. Bên cạnh đó một phần lượng bình luận của cộng đồng mạng dành lời khen cho MC Thanh Thanh Huyền đã dẫn dắt show một cách chuyên nghiệp và thu hút. Chính vì vậy, với sự đầu tư hoành tráng, buổi biểu diễn đã thu hút sự quan tâm của khán giả và nhiều lượt chia sẻ trên mạng xã hội.
• Tiền Phong Marathon 2021: Giải Vô địch Quốc gia Marathon và cự ly dài Báo Tiền Phong lần thứ 62 đã diễn ra vào ngày 28/03 tại Gia Lai thu hút hơn 4,000 vận động viên tham gia. Hàng nghìn bài đăng trên Facebook từ các vận động viên đã giúp sự kiện đặt Virality Score khá tốt. Bên cạnh đó, chương trình còn nhận được sự ủng hộ hơn nữa khi ban tổ chức nghiêm khắc xử phạt vận động viên gian lận khi tham gia giải chạy.
• Họp báo ra mắt phim Bố Già: Từng bị hoãn chiếu bởi dịch COVID-19 vào đầu năm, phim chiếu rạp “Bố Già” cuối cùng đã được ra mắt vào ngày 04/03 tại Thành phố Hồ Chí Minh và ngày 11/03 tại Hà Nội. Thông tin về nội dung buổi ra mắt được chia sẻ rộng rãi trên social media và nhận được lương tương tác cao. Nhiều khán giả bày tỏ sự mong chờ về bộ phim và để lại phản hồi về ý định đi xem phim. Tuy nhiên, phát ngôn của một số nghệ sĩ tham dự lại tạo ra nhiều ý kiến trái chiều cho buổi họp báo và bộ phim, điều này còn khiến cho Sentiment Score của sự kiện thấp nhất trên bảng xếp hạng BSI Top5 Events tháng 03/2021.
• IVY moda Spring/Summer 2021 Fashion Show: Đây là sự kiện quảng bá bộ sưu tập mới Xuân Hè mang tên Flourish 18 của IVY moda được tổ chức tại Landmark 81. Với sự góp mặt tham gia của các loạt sao Việt đình đám hiện nay như Hari Won, Tuấn Trần, Thiều Bảo Trâm, Minh Tú, Hoàng Thùy và các người mẫu tên tuổi đã làm cho show diễn thu hút sự chú ý của khán giả. Bên cạnh các thảo luận về những mẫu thiết kế ấn tượng, phần lớn các lượt bình luận và chia sẻ của cộng đồng mạng tập trung cho màn kết show khi có sự xuất hiện của nam rapper Đen Vâu và Linh Cáo.
• Sự kiện ra mắt bộ sưu tập M.O.I x Công Trí: Với mục đích dành tặng món quà cho phái nữ nhân dịp ngày 08/03, thương hiệu M.O.I Cosmetics đã tổ chức sự kiện giới thiệu bộ sưu tập son thỏi phiên bản giới hạn. Đặc biệt hơn, bộ sưu tập này với 6 tông màu phù hợp tông da Châu Á và được thiết kế vỏ ngoài ấn tượng đã thu hút số lượng bình luận khổng lồ từ phái nữ hầu hết nội dung đều thể hiện sự thích thú và săn đón trên mạng xã hội. Màu son đẹp, thiết kế sang trọng là những phản hồi của người dùng dành cho dòng sản phẩm này.

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top5 Campaigns in Traditional Categories, BSI Top10 Influencers, BSI Top5 Events trong tháng 03/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com