BSI Top10: Bảng xếp hạng social media tháng 04/2023

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 04/2023 bao gồm Top 10 chiến dịch, Top 10 người nổi tiếng và Top 10 sự kiện trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/04/2023 – 30/04/2023.

Chỉ số BSI (phiên bản 2023) có sự bổ sung 2 chỉ số điều chỉnh mới là Diversity Score và Audience Score kết hợp với 5 tiêu chí đánh giá của phiên bản 2021 tạo nên những sự thay đổi khi đánh giá mức độ thành công của các chiến dịch/sự kiện trên social media một cách tổng quan và sâu hơn: xem thêm tại Cách xếp hạng BSI Top10 (phiên bản 2023).

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

Kể từ tháng 01/2023 bảng xếp hạng BSI Top10 sẽ được áp dụng hoàn toàn theo phiên bản 2023 với sự xuất hiện thêm của 2 chỉ số điều chỉnh mới là Diversity Score và Audience Score.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 04/2023

Giai đoạn mùa hè là khoảng thời gian mà những thương hiệu đồ uống tập trung cho các chiến dịch của mình trên social media. Trong đó, không thể không nhắc đến chiến dịch của Heineken Silver - Nhẹ êm mà đậm chất, Tiger - Tiger Soju Infused Lager và Pepsi - Pepsi Ravolution. Bên cạnh đó, Garena giữ vững phong độ với 2 chiến dịch cùng tựa game Liên Quân Mobile là “Lễ hội 5v5” và “Đấu trường Danh vọng mùa Xuân 2023”.

"Galaxy S23 series" vẫn là dòng điện thoại nhận được sự quan tâm của người hâm mộ Samsung. Ngoài ra, những chiến dịch của ngành hàng sữa cũng có hoạt động không kém phần sôi nổi như Nutifood GrowPLUS+ - Sữa non Thụy Điển, Vinamilk Optimum Gold - Sữa mát tiêu hóa khỏe và Yoko Gold - Sữa mát chuẩn Nhật. Thêm vào đó, bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 04/2023 còn chào đón sự ra mắt lần đầu tiên dịch vụ “Taxi Xanh SM” của tập đoàn Vingroup.

• Heineken Silver - Nhẹ êm mà đậm chất: Một lần nữa Heineken truyền tải thông điệp “Nhẹ êm mà đậm chất” thông qua loạt hoạt động sôi nổi trên social media. Trong đó, sự kiện “Heineken Silver Multiverse Party” tổ chức tại Nha Trang chiếm đến 70% tổng lượng thảo luận của chiến dịch. Nhờ vào thông tin có sự xuất hiện của dàn khách mời nổi tiếng, đặc biệt DJ Snake trong các bài đăng trên Community Pages; sự kiện đã đem về nhiều bình luận bày tỏ hào hứng từ giới trẻ và góp mặt thêm vào bảng xếp hạng BSI Top10 Events tháng 04/2023.
• Tiger - Tiger Soju Infused Lager: Tiger nhận được sự quan tâm của cư dân mạng khi chính thức giới thiệu dòng bia mới - Soju Infused Lager vào tháng 4. Việc lựa chọn nghệ sĩ G-Dragon làm đại sứ thương hiệu cho chiến dịch này đã giúp thương hiệu mang về nhiều Audience Scale, nhiều phản hồi tích cực từ fan hâm mộ K-pop. Thêm vào đó, một số người dùng còn đánh giá cao cho hương vị sản phẩm mới như đậm vị, dễ uống và có thể mix với nhiều sản phẩm khác.
• Garena - Liên Quân Mobile: Lễ hội 5v5: Với mục tiêu thông báo đến cộng đồng game thủ việc ra mắt tướng mới và những thay đổi trong bản cập nhật 5v5; nhà phát hành (NPH) Garena đã triển khai chuỗi “Lễ hội 5v5” cùng nhiều hoạt động hấp dẫn. Trong đó, sự kiện “Chung Sức Rinh Quà” nhận được nhiều sự quan tâm nhất khi người chơi chỉ cần hoàn thành nhiệm vụ và sẽ nhận được quà. Đồng thời, cộng đồng mạng còn để lại các bình luận kêu gọi bạn bè đổi mã và dành lời khen cho những kiện tướng ở phiên bản cập nhật này. 
• Garena - Liên Quân Mobile - Đấu trường Danh vọng (ĐTDV) mùa Xuân 2023: Sự theo dõi nhiệt tình cho ĐTDV mùa Xuân 2023 từ cư dân mạng đã giúp giải đấu liên tiếp xuất hiện trong 3 tháng tại BXH của Buzzmetrics. Phần lớn lượng thảo luận của chiến dịch đến từ livestream trận đấu trên fanpage Garena Liên Quân Mobile, Cao Thủ Liên Quân và trang cá nhân của các gaming streamer. Bên cạnh đó, việc sở hữu người chơi đã lâu qua các mùa giải ĐTDV hằng năm còn giúp chiến dịch sở hữu chỉ số khán giả cao nhất bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 04/2023 (Audience Score: 0.91).
•  Pepsi - Pepsi Ravolution: Sau 2 năm vắng bóng, Pepsi quay lại bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 04/2023 khi kết hợp với Ravolution Asia để tổ chức “Pepsi Ravolution Music Festival 2023”. Mặc dù cho đến tháng 5 sự kiện mới diễn ra nhưng chiến dịch vẫn sở hữu Buzz Volume khá cao từ các nền tảng xã hội. Phần lớn lượng thảo luận đến từ các mini game quảng bá sự kiện hoặc khuyến khích mọi người mua Pepsi với cơ hội nhận vé sự kiện miễn phí. Tuy vậy, Relevancy Score của chiến dịch lại khá thấp do cộng đồng mạng chỉ chủ yếu tương tác với người đăng dưới các video trên TikTok.
• Samsung - Galaxy S23 series: Galaxy S23 series giữ vững phong độ tại bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 04/2023 khi Buzz Volume được duy trì. Lượng thảo luận của chiến dịch chủ yếu từ tactics mini game dự đoán tính năng của dòng Galaxy S23 Ultra trên fanpage các nhà bán lẻ. Trong đó, người dùng đặc biệt ấn tượng đến chế độ Astro Hyperlapse, chip Snapdragon 8 Gen 2 và chiếc bút S Pen, giúp chiến dịch sở hữu chỉ số thảo luận liên quan (Relevancy Score) đến 0.90. 
• Nutifood GrowPLUS+ - Sữa non Thụy Điển: Trong tháng 4, Nutifood GrowPLUS+ triển khai nhiều hoạt động trên social media nhằm quảng bá cho sản phẩm “Sữa non Thụy Điển”. Lượng thảo luận của chiến dịch bắt đầu tăng từ ngày 24/04 - 27/04 khi tung ra video “bí kíp chăm bé” với sự góp mặt của Anh Tú và Diệu Nhi. Đây cũng là hoạt động chiếm đến 50% tổng lượng thảo luận nhờ vào lượt chia sẻ và nhiều bình luận bày tỏ sự tin dùng sản phẩm từ các mom. Đồng thời, việc tích cực tham gia mini game “Bắt trọn cứu tinh - Rinh quà cực đỉnh” của cộng đồng mạng còn giúp chiến dịch đạt chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) khá cao.
• Vingroup - Taxi Xanh SM: Sau hơn hai tuần ra mắt ở Hà Nội, Công ty cổ phần GSM đã chính thức khai trương dịch vụ “Taxi Xanh SM” tại TP. HCM vào ngày 30/4. Điểm đặc trưng thu hút sự chú ý từ cộng đồng mạng là những hình ảnh chiếc xe VF e34 có màu xanh cyan được đăng rộng rãi trên Social Pages. Bên cạnh những bình luận tích cực mong muốn trải nghiệm và tìm hiểu về thông tin dịch vụ Taxi Xanh thì vẫn gặp những ý kiến trái chiều về giá cả, khiến cho chỉ số cảm xúc của chiến dịch bị giảm đáng kể. (Sentiment Score: 0.42)
• Vinamilk Optimum Gold - Sữa mát tiêu hóa khỏe và Yoko Gold - Sữa mát chuẩn Nhật: Sữa bột Optimum Gold và sữa Yoko Gold lần đầu ghi tên trong BSI Top10 Campaigns tháng 04/2023 khi nhận được sự quan tâm của hội mẹ bỉm sữa. Lượng thảo luận của hai chiến dịch tăng dần vào những ngày cuối tháng nhờ vào các bài đăng quảng bá từ Chuyên gia - bác sĩ và Macro/Micro Influencers. Hầu hết các bình luận bên dưới đều dành lời khen cho chất lượng và thành phần dinh dưỡng mà 2 thương hiệu nhà Vinamilk mang lại.

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 04/2023

Bên cạnh những gương mặt quen thuộc đã góp mặt trong bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 03/2023 như Lý Hải, Sơn Tùng M-TP, Độ Mixi, Đen Vâu, Nguyễn Thúc Thùy Tiên và Hòa Minzy, tháng 4 bảng xếp hạng còn chào đón sự quay trở lại của Mỹ Tâm, Võ Hạ Trâm, HIEUTHUHAI khi có những hoạt động sôi nổi được người dùng mạng xã hội quan tâm. Đặc biệt, tân Hoa hậu Nguyễn Hà Dịu Thảo lần đầu góp mặt tại bảng xếp hạng khi đăng quang tại cuộc thi Hoa hậu Chuyển giới Việt Nam 2023.

• Lý Hải vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 04/2023 khi bộ phim “Lật Mặt 6: Tấm vé định mệnh” được công chiếu và các chuyến cinetour để quảng bá phim được nhiều khán giả quan tâm. Cộng đồng mạng thể hiện sự ủng hộ bộ phim qua các bình luận rủ bạn bè đi xem phim, dành những lời khen ngợi nội dung phim, bối cảnh và bày tỏ sự hâm mộ tới đạo diễn Lý Hải.
• Với thông tin sẽ ra mắt MV “Making my way” ngày 5/5, Sơn Tùng M-TP đã thu hút được nhiều sự quan tâm của fan hâm mộ và ghi danh vào bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 04/2023. Lượng thảo luận chủ yếu đến từ các bài đăng trên trang cá nhân của nam ca sĩ về MV mới, người dùng mạng xã hội mong chờ màn comeback của Sơn Tùng và dành lời khen ngợi cho ngoại hình và tài năng của anh.
• Độ Mixi và Hòa Minzy tiếp tục nhận nhiều sự chú ý của khán giả thông qua sự kiện Moi Lích - Offline Ao Làng FIFA Online 4 được streamer Độ Mixi tổ chức. Nam streamer đã thu hút được lượng lớn các game thủ và fan hâm mộ theo dõi sự kiện, đồng thời dành được nhiều thiện cảm từ khán giả khi sử dụng tiền bán vé thực hiện các hoạt động thiện nguyện. Đối với Hòa Minzy, màn trình diễn và giao lưu của nữ ca sĩ trong Offline Ao Làng của Độ Mixi cũng giúp cô nhận được từ khán giả những bình luận khen ngợi ngoại hình và giọng hát.
• Mỹ Tâm và Võ Hạ Trâm ra mắt các dự án cá nhân và được cộng đồng mạng ủng hộ. Mỹ Tâm với phim tài liệu đầu tiên “Người giữ thời gian” ghi lại quá trình chuẩn bị hai đêm diễn “Tri Âm” được quan tâm và đón nhận. Võ Hạ Trâm quay trở lại bằng MV “Về với em” gây ấn tượng với người nghe nhạc về bối cảnh cũng như giọng hát, vũ đạo trong MV. Nhờ sự ủng hộ và yêu mến của khán giả mà sản phẩm lần này của cô đã nhận được những thứ hạng cao trên các nền tảng nghe nhạc.
• Nguyễn Hà Dịu Thảo - Miss International Queen Việt Nam 2023 (MIQVN 2023) đã đăng quang trong tháng 4 vừa qua và dành nhiều sự chú ý của fan hâm mộ sắc đẹp. Lượng thảo luận của nàng hậu chủ yếu đến từ màn trả lời ứng xử bằng song ngữ của cô trong vòng chung kết với những bình luận khen ngợi từ khán giả về khả năng ngoại ngữ, tư duy, ngoài ra tân hoa hậu cũng nhận được rất nhiều những bình luận khen ngợi nhan sắc.
• Show của Đen trong tháng 5 sắp tới nhận được nhiều sự mong đợi từ người hâm mộ đã giúp Đen Vâu góp mặt trong bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 04/2023. Đa số thảo luận đến từ các bài trên trang cá nhân của Đen về liveshow sắp tới. Cộng đồng mạng thể hiện mong muốn đến tham dự show và bày tỏ sự yêu mến đối với phong cách mộc mạc và khả năng rap của anh.
• Nguyễn Thúc Thùy Tiên tích cực hoạt động thiện nguyện và các dự án cá nhân, nổi bật nhất là chuyến đi tới Quần đảo Trường Sa và Nghệ An - địa điểm trong dự án xây dựng trường học tiếp theo. Lượng lớn người dùng mạng xã hội tương tác và theo dõi các hoạt động trên trang cá nhân của nàng hậu, đồng thời cũng bày tỏ sự yêu mến, để lại những bình luận tích cực khen ngơi nhan sắc và những việc làm ý nghĩa của cô đối với cộng đồng.
• HIEUTHUHAI ghi danh tại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 04/2023 khi ra mắt MV “Không thể say” và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ người nghe. Người hâm mộ kêu gọi nhau xem MV mới của nam ca sĩ và để lại những bình luận khen ngợi âm thanh, hình ảnh của MV.

TOP 10 SỰ KIỆN NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 04/2023

Ngoài sự kiện Heineken Silver Multiverse Party thì bảng xếp hạng BSI Top10 Events tháng 04/2023 còn ghi nhận các sự kiện kết hợp âm nhạc khác như Yamaha Campus Tour, Bia Việt - Phố Sảng Khoái, Mây Lang Thang và Vinhomes Ocean Park 2 - Khai trương Quảng trường Kinh Đô Ánh Sáng. Đồng thời, các địa điểm thu hút khách du lịch trong và ngoài nước đến tham dự gồm Lễ hội Bánh Dân gian Nam Bộ 2023, Lễ hội con đường văn hóa Hàn Quốc 2023, Lễ hội du lịch Bình Định 2023. Ngoài ra, sự kiện ra mắt phim Lật Mặt 6 và Thong Dong Fashion Show nhận được sự quan tâm từ cộng đồng mạng khi có sự xuất hiện của nhiều nghệ sĩ có tiếng.

• Lễ hội Bánh Dân gian Nam Bộ 2023 là sự kiện được diễn ra hằng năm nhằm thu hút người dân địa phương cũng như khách du lịch nước ngoài. Tuy lễ hội đợt này không có sự thay đổi về mặt chủ đề, địa điểm (Cần Thơ) và thời gian (tháng 4) nhưng vẫn nhận được nhiều sự quan tâm của cộng đồng mạng. Nhờ vào những hình ảnh giới thiệu nhiều loại bánh trên các fanpage Review thức ăn, Local Pages… đã làm cư dân mạng tò mò và bày tỏ mong muốn đến tham dự cùng bạn bè.
• Yamaha Campus Tour lần đầu tiên xuất hiện tại BSI Top10 Events tháng 04/2023 khi triển khai chuỗi hoạt động tại các trường đại học. Trong đó, fanpage Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật TP.HCM là nguồn thu hút lượng thảo luận cho sự kiện nhờ mini game tương tác để nhận quà. Bên cạnh đó, sự kiện được đông đảo sinh viên hưởng ứng qua những bài đăng quảng bá chương trình như đêm music show, cuộc thi Esport, lái thử xe… trên fanpage các trường đại học khác.
• Lễ hội con đường văn hóa Hàn Quốc 2023 được diễn ra vào ngày 23/04 tại Hà Nội nhằm mục đích giao lưu văn hóa giữa Hàn Quốc và Việt Nam. Lượng thảo luận của sự kiện bắt đầu tăng cao từ ngày 22/04 khi hàng loạt bài đăng quảng bá chương trình trên Social Pages. Với các tiết mục đa dạng như trải nghiệm ẩm thực, mặc Hanbok, chơi trò chơi truyền thống Hàn Quốc, contest hát và nhảy K-pop… đã giúp sự kiện nhận được nhiều sự quan tâm của giới trẻ. Tuy nhiên sự kiện vẫn thu về một số bình luận thể hiện sự e ngại sự đông đúc.
• Bia Việt - Phố Sảng Khoái: Sớm hơn với năm trước, Bia Việt đã tận dụng dịp hè để tổ chức lại chủ đề “Phố Sảng Khoái” tại các địa phương: Hà Nội, Hải Phòng và Hải Dương. Hơn nữa, sự đầu tư thêm dàn phun sương trong thời tiết nắng nóng không những giúp sự kiện nhận được nhiều phản hồi tích cực từ người tham dự mà còn làm cộng đồng mạng thích thú và muốn đến trải nghiệm cùng bạn bè. 
• Sự kiện ra mắt phim Lật Mặt 6: Sau 2 năm kể từ “Lật mặt: 48H” công chiếu thì sự kiện ra mắt “Lật mặt 6: Tấm vé định mệnh” là chủ đề được cộng đồng mạng quan tâm trong tháng này. Với sự góp mặt của dàn nghệ sĩ có tiếng trong sự kiện cùng các lượt chia sẻ trên mạng xã hội đã giúp sự kiện đạt chỉ số lan truyền khá cao (Virality Score: 0.95). Bên cạnh các bình luận bàn tán về dàn nghệ sĩ tham dự thì người dùng cũng bày tỏ mong muốn đi xem phim và gửi những lời chúc mừng tới đạo diễn Lý Hải.
• Lễ hội du lịch Bình Định 2023 là chuỗi sự kiện với chủ đề “Quy Nhơn - Thiên đường biển - Rực rỡ sắc màu” được chú ý trong tháng 04/2023. Sự kiện mang lại sự hào hứng cho cư dân mạng qua loạt bài đăng quảng bá trên Community Pages, Local Pages. Đáng chú ý là các hoạt động nổi bật như lễ hội khinh khí cầu, đêm nhạc với sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng… đã giúp sự kiện nhận được nhiều hưởng ứng và sở hữu chỉ số Audience Score khá cao.
• Thong Dong Fashion Show là show diễn giới thiệu bộ sưu tập “Thong dong” của nhà thiết kế Adrian Anh Tuấn tại Hồ Tràm vào ngày 13/04. Sự kiện ghi nhận lượng thảo luận chủ yếu xoay quanh các màn trình diễn của những người mẫu như H'Hen Niê, Minh Tú. Không chỉ dành những lời khen ngợi cho phần catwalk, trang phục mà khán giả cũng để lại bình luận tích cực cho không gian sự kiện.
• Mây Lang Thang trong tháng 4 thu hút được sự chú ý của khán giả nhiều nhất qua các màn trình diễn của ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh, Hồ Văn Cường, Phạm Lịch,... Bên cạnh những thảo luận rủ bạn bè đến thưởng thức âm nhạc thì người dùng trên social còn dành những lời khen ngợi, cổ vũ các ca sĩ trình diễn và không khí sân khấu tại Mây Lang Thang. Tuy nhiên, người nghe nhạc cũng để lại một số ý kiến trái chiều về màn trình diễn của ca sĩ.
• Vinhomes Ocean Park 2 - Khai trương Quảng trường Kinh Đô Ánh Sáng là sự kiện kéo dài từ 29/04 - 03/05 với chuỗi hoạt động hấp dẫn gồm lễ hội bia, trình diễn ánh sáng… Đặc biệt, đêm đại nhạc hội cùng sự quy tụ dàn sao như Tùng Dương, Mono, HIEUTHUHAI, Sofia... đã giúp sự kiện nhận được nhiều bình luận hào hứng từ cộng đồng mạng. Hầu hết, nguồn lượng thảo luận trên Community Pages đến từ việc người dùng social tag bạn bè rủ đi khám phá Quảng trường Kinh Đô Ánh Sáng và hỏi thông tin review, chi phí để tham gia các hoạt động. 

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top10 Influencers và BSI Top10 Events trong tháng 04/2023.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com.

• BSI Awards 2023 - Giải thưởng Marketing ghi nhận ảnh hưởng của thương hiệu trên mạng xã hội chính thức khởi động vào ngày 17/02/2023. Xem thêm thông tin chi tiết và đăng ký tại ĐÂY.