Bắt Nhịp Brand Event: Tối Ưu Thảo Luận Theo Từng Giai Đoạn

Xét trên 5 tháng đầu năm 2026, có đến 20/50 sự kiện lọt bảng xếp hạng BSI Top10 Events là do thương hiệu tổ chức. Trong thực tế triển khai, một sự kiện offline luôn là một hoạt động đòi hỏi sự đầu tư lớn nhưng đồng thời cũng bị giới hạn về không gian và lượng người tham dự trực tiếp. Do đó, để tối ưu hóa hiệu quả từ chi phí bỏ ra, một sự kiện thương hiệu (Brand Event) cần phải chuyển hóa được trải nghiệm thực tế tại hiện trường thành sức ảnh hưởng diện rộng trên mạng xã hội (Social Impact). Tiếp nối chuỗi bài viết Bắt Nhịp, Buzzmetrics sẽ phân tích cách các thương hiệu dẫn đầu tối ưu hóa hoạt động sự kiện qua từng giai đoạn, giúp biến một chương trình offline ngắn ngày thành động lực kéo thảo luận bền vững trên Social Media. 

‍1. SỰ KIỆN CHỈ DIỄN RA 1 - 2 NGÀY, NHƯNG THẢO LUẬN TRÊN SOCIALS LÀ MỘT ĐOẠN ĐƯỜNG DÀI

Nếu như trước đây người ta thường nghĩ sự kiện chỉ dành riêng cho các ngành hàng giải trí hay tiêu dùng nhanh, thì dữ liệu nửa đầu năm 2026 lại cho thấy một thực tế mở rộng hơn rất nhiều. Các sự kiện lọt bảng xếp hạng BSI Top10 đến từ đa dạng lĩnh vực, từ Sữa, Bán lẻ, Công nghệ, Ngân hàng cho tới Bất động sản. 

Đáng chú ý, 6 sự kiện thương hiệu có điểm số BSI cao nhất (bao gồm Tiger Remix, Mang Tết Về Nhà của Pepsi, Ngày Hội Thôi Nôi của Nutren Junior, Sting Speed Arena và Coca-Cola Fest Tết) cũng chính là hoạt động trụ cột giúp các chiến dịch này ghi tên vào BXH BSI Top10 Campaigns. Qua đó, có thể thấy được phần nào vai trò chiến lược của Event: Khi được đầu tư và lan tỏa đúng cách trên Social, một sự kiện offline sẽ đóng góp trực tiếp vào sức ảnh hưởng toàn diện của cả chiến dịch. 

Khi quan sát cách các nhãn hàng triển khai, nhìn chung các sự kiện thương hiệu hiện nay thường rơi vào hai nhóm chính:

• Nhóm Đại hội âm nhạc: Nơi nhãn hàng dựng sân khấu hoành tráng, quy tụ dàn nghệ sĩ tên tuổi và tận dụng không khí lễ hội hay Countdown để tạo ra một đêm hội giải trí quy mô đại chúng.
• Nhóm Ngày hội trải nghiệm: Nơi không gian có thể gọn gàng hơn nhưng tập trung vào các hoạt động tương tác thực tế, sân chơi gia đình hay giải đấu thử thách để người tham dự trực tiếp nhập cuộc và trải nghiệm sản phẩm.

Một điểm đặc biệt quan trọng mà thống kê của Buzzmetrics chỉ ra: Một sự kiện offline thực tế có thể chỉ diễn ra gói gọn trong 1 đến 2 ngày, nhưng hoạt động truyền thông và sức ảnh hưởng của sự kiện đó trên mạng xã hội lại kéo dài hơn thế rất nhiều. Thậm chí sự kiện có thể thu hút thảo luận từ 1-2 tuần trước khi diễn ra và 5-7 ngày sau khi kết thúc chương trình. 

Thực tế từ các sự kiện nổi bật đã chứng minh điều này. Hoạt động truyền thông cho Tiger Remix bắt đầu ít nhất 2 tuần trước khi sự kiện diễn ra. Nhờ độ phủ từ mạng lưới kênh địa phương, giai đoạn khởi động này đã đóng góp tới hơn 52% CFQU của toàn sự kiện. Trong khi đó, với Mang Tết Về Nhà của Pepsi (tháng 1), nhờ hoạt động recap từ người hâm mộ cùng dàn KOLs, giai đoạn thảo luận sau đêm diễn đóng góp tới 58% CFQU của toàn sự kiện. 

‍2. PHÂN TÍCH CHUYÊN SÂU CÁC SỰ KIỆN TIÊU BIỂU

‍A. NHÓM SỰ KIỆN TRẢI NGHIỆM

‍Nutren Junior – Ngày Hội Thôi Nôi: Điều Phối Kênh Để Tối Ưu Thảo Luận Sau Sự Kiện

"Nutren Junior – Ngày Hội Thôi Nôi" là một ví dụ điển hình cho thấy sức mạnh của việc phân bổ lực lượng truyền thông hợp lý qua từng mốc thời gian. Dù thời gian tổ chức sự kiện thực tế tại AEON Mall Tân Phú chỉ diễn ra ngắn ngày, nhãn hàng đã biến đây thành một chuỗi thảo luận kéo dài trên mạng xã hội với hơn 72% tổng chỉ số CFQU toàn chiến dịch bùng nổ mạnh mẽ nhất sau khi sự kiện hạ màn. Sự thành công này đến từ chiến lược điều phối các nhóm nguồn phát (Source Type) vô cùng nhịp nhàng qua 3 giai đoạn.

Giai Đoạn Trước Sự Kiện - Kích Hoạt Đa Kênh & "Gom Hội" Mẹ Bỉm: Ở giai đoạn này, truyền thông được kích hoạt đa kênh nhờ sự phối hợp chặt chẽ giữa Fanpage của thương hiệu, hệ thống đối tác Bán lẻ Mẹ & Bé như Concung, các hội nhóm cộng đồng bỉm sữa và lực lượng Micro - Nano Influencers (chiếm 11.8%).

Về mặt nội dung, các kênh bán lẻ và trang chính chủ đảm nhận vai trò đưa tin chính thức về thời gian, địa điểm, các hoạt động hấp dẫn như tư vấn dinh dưỡng từ chuyên gia, quà tặng sinh nhật và dàn nghệ sĩ khách mời. Tiếp đến, các cộng đồng bỉm sữa trở thành kênh hỗ trợ lan tỏa thảo luận. Sự xuất hiện của các bài viết định hướng đã kích hoạt làn sóng người dùng tự nhiên chủ động thảo luận và rủ nhau "lập hội" đưa con đi chơi vào cuối tuần.

‍Giai Đoạn D-Day - Sức Mạnh Check-in Từ Người Dùng Thực Tế: Đến ngày diễn ra sự kiện (D-Day), nội dung do người dùng tạo ra (UGC) trở thành nguồn thảo luận nổi bật. Nhóm trang cá nhân của các mẹ bỉm tham dự trực tiếp chiếm 74.1% CFQU của giai đoạn. 

Nội dung thảo luận trong ngày D-Day mang tính thời sự. Các bài đăng ngập tràn không khí vui tươi, hào hứng với hình ảnh check-in thực tế của các bé tại không gian sự kiện cùng khoảnh khắc nhận quà trực tiếp. Sự tham gia nhiệt tình của người tham dự ngay tại chỗ đã biến ngày hội thành một không gian tương tác lan tỏa offline lẫn online.

‍Giai Đoạn Sau Sự Kiện - Duy Trì Thảo Luận Từ Recap & UGC: Khác với nhiều sự kiện thường sụt giảm sức nóng sau khi kết thúc, giai đoạn sau sự kiện của Nutren Junior đóng góp tới 65.6% CFQU của toàn bộ chiến dịch. 

Sau sự kiện, dàn Micro Influencers và người dùng đồng loạt đăng tải lại video recap, hình ảnh không khí sự kiện hoành tráng, các góc khoe quà "khủng" cũng như ấn tượng về cột mốc đại tiệc thôi nôi đông đúc. Những hình ảnh đáng yêu của các em bé cùng cảm nhận tích cực từ các mẹ tiếp tục được chia sẻ lại rộng rãi, thu hút tương tác từ những người chưa kịp tham dự. Việc duy trì luồng nội dung recap chất lượng kết hợp với hiệu ứng truyền miệng tự nhiên đã giúp thương hiệu tiếp tục lan tỏa thông điệp sản phẩm.

Nếu như Nutren Junior thành công nhờ chiến lược tập trung vào tệp khách hàng gia đình và tối ưu hóa sức mạnh cộng đồng mẹ bỉm, thì ở phân khúc trải nghiệm dành cho giới trẻ, Sting lại cho thấy khả năng tận dụng sức hút của dàn Influencer "đỉnh lưu" kết hợp cùng các hoạt động tương tác độc đáo. 

‍Sting Speed Arena: Đẩy Đỉnh Điểm Thảo Luận Nhờ Trải Nghiệm Thực Tế Tốc Độ Cao

Sự kiện Sting Speed Arena nằm trong top 3 sự kiện nổi bật nhất mạng xã hội tháng 05/2026. Sự chú ý và thảo luận tăng vọt rõ rệt trong và sau sự kiện nhờ các hoạt động trải nghiệm thực tế hấp dẫn cùng chiến lược lan tỏa nội dung bài bản.

‍Giai Đoạn Trước Sự Kiện - Định Hướng Thương Hiệu & Định Hình Đường Đua Độc Đáo: Kênh chính chủ (Sting World) giữ vai trò định hướng và dẫn dắt khi công bố siêu sự kiện mang trải nghiệm đua xe F1 và Go-kart miễn phí lần đầu tiên về Việt Nam (tạo ra 73.6% CFQU của giai đoạn).

Làn sóng thảo luận sớm đến từ nhóm Mega Influencers (chiếm 9.9% CFQU giai đoạn) với thông tin dàn Lineup đình đám gồm Captain Boy, Quân A.P, MisThy, Neko Lê, Khôi Vũ, cùng minigame bình luận lập team "lái xe Go-kart cùng fan" được cộng đồng người hâm mộ hưởng ứng nhiệt tình trên các nền tảng TikTok và Threads.

‍Giai Đoạn D-Day - Bùng Nổ Trải Nghiệm Đa Giác Quan & Lan Tỏa TikTok: Bước sang giai đoạn D-Day (29/05 – 31/05/2026), truyền thông bùng nổ mạnh mẽ khi ghi nhận 51.2% tổng CFQU toàn chiến dịch. Không gian sự kiện tại công viên bờ sông Thủ Thiêm trở thành điểm đến check-in sôi động.

Hệ thống trang tin giải trí đóng góp tới 69.9% CFQU của giai đoạn, kết hợp cùng lực lượng tin tức địa phương để đồng loạt phủ sóng hình ảnh các phòng đa giác quan mô phỏng trường đua F1 và đường đua Go-kart. Tiếp sức cho không khí bùng nổ là nhóm Influencers với hình ảnh Captain Boy hay MisThy trực tiếp cầm lái xe đua và tương tác cùng người hâm mộ.

‍Giai Đoạn Sau Sự Kiện - Dư Âm Kéo Dài Từ Các Đoạn Clip Drift Và Highlight Chất Lượng: Dư âm sự kiện kéo dài nhờ làn sóng video highlight, màn trình diễn âm nhạc và các đoạn clip "drift khét lẹt" của nghệ sĩ.

Dẫn dắt truyền thông giai đoạn này tiếp tục là nhóm Entertainment với 75.5% CFQU của giai đoạn. Bên cạnh đó là bài đăng tổng kết trải nghiệm từ nhóm Mega Influencers (chiếm 9.1% CFQU giai đoạn) với đại diện nổi bật là Captain Boy, nhóm người dùng tự nhiên (chiếm 7.5% CFQU giai đoạn) và nhóm Medium Influencers (chiếm 7.0% CFQU giai đoạn).

Có thể nói, sự kết hợp hoàn hảo giữa vị thế nước tăng lực chính thức của giải đua F1, các hoạt động tương tác độc đáo và dàn Influencer hợp gu giới trẻ đã giúp Sting Speed Arena tạo nên một chiến dịch truyền thông trải nghiệm bứt phá thành công.

‍B. NHÓM ĐẠI HỘI ÂM NHẠC 

‍Pepsi – Mang Tết Về Nhà: Đột Phá Lượng Thảo Luận Bằng Dàn Line-up "Đỉnh Lưu" Và Chiến Lược Fancam TikTok

Chiến dịch Pepsi - Mang Tết Về Nhà với tâm điểm là Đại tiệc âm nhạc (diễn ra tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ, TP.HCM) đã ghi nhận sự bùng nổ truyền thông ấn tượng qua cả 3 giai đoạn theo mô hình phễu sự kiện. Sự kiện đóng góp hơn 46% tổng CFQU của toàn chiến dịch Tết do Pepsi triển khai.

Lực lượng dẫn dắt truyền thông được phân bổ đa dạng qua từng giai đoạn, từ hệ thống các trang tin giải trí, Fanpage chính thức của thương hiệu, dàn nghệ sĩ tên tuổi (Mega/Medium Influencers) cho đến nội dung do người dùng tự tạo (UGC).

‍Giai Đoạn Trước Sự Kiện - Hâm Nóng Bằng Dàn Line-up & Minigame Săn Vé Fanzone: Ở giai đoạn này, Pepsi tập trung truyền thông thông báo dàn Line-up "đỉnh lưu" quy tụ Mỹ Tâm, Karik, B Ray, Isaac, Hòa Minzy, Quốc Thiên, Captain Boy và DJ Masew. Để tạo không khí hào hứng, thương hiệu đã triển khai các minigame săn vé Fanzone cùng bộ quà tặng giới hạn độc đáo như card bo góc của Captain Boy, thúc đẩy người hâm mộ chủ động tìm kiếm và chia sẻ thông tin trên mạng xã hội.

Kênh thảo luận chính ở giai đoạn này là các trang tin giải trí (chiếm tới 64.0% CFQU của giai đoạn), cùng sự đồng hành đắc lực từ Fanpage của Pepsi (chiếm 23.7% CFQU giai đoạn) và các cộng đồng người hâm mộ (chiếm 7.2%).

‍Giai Đoạn D-Day - Biến Phố Đi Bộ Thành Tâm Điểm Check-in Trực Tiếp: Bước sang ngày diễn ra sự kiện (D-Day), Phố đi bộ Nguyễn Huệ biến thành tâm điểm check-in. Lực lượng dẫn dắt truyền thông giai đoạn này ghi nhận sự bùng nổ từ nhóm Medium Influencers (chiếm 35.6% CFQU giai đoạn), chủ yếu là dàn KOLs trẻ như Emma Nhất Khanh, Juky San, Lohan,...Bên cạnh đó là sự đóng góp thảo luận từ nhóm Mega Influencers (chiếm 22.7% CFQU giai đoạn) với bài đăng check-in trực tiếp của Captain Boy. Lực lượng Micro - Nano Influencers (chiếm 21.9% CFQU giai đoạn) giúp làm nóng nhanh chóng bầu không khí trực tuyến.

‍Giai Đoạn Sau Sự Kiện - Lan Tỏa Dư Âm Qua Làn Sóng Fancam Chất Lượng: Giai đoạn sau sự kiện đóng góp tới 50.7% tổng CFQU của toàn sự kiện. Sức nóng kéo dài nhờ hàng loạt video Fancam chất lượng cao được lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, xoay quanh màn kết hợp sân khấu ăn ý giữa Captain Boy và B Ray cũng như khoảnh khắc thăng hoa của biểu tượng âm nhạc Mỹ Tâm.

Điều này kích hoạt làn sóng nội dung do chính khán giả tham gia đăng tải chiếm tới 24.6% CFQU giai đoạn. Tiếp sức cho dư âm sự kiện là hệ thống tin tức giải trí (chiếm 23.7% CFQU giai đoạn), dàn Mega Influencers (chiếm 22.6%) và các bài viết tổng kết trên Fanpage Pepsi (chiếm 15.7%). Nền tảng TikTok khẳng định vị thế chiếm đến 55% tổng CFQU của giai đoạn sau sự kiện nhờ định dạng video ngắn dễ tạo xu hướng. 

Sự kết hợp chiến lược giữa dàn nghệ sĩ đa thế hệ, cơ chế tặng quà bắt trend và việc tối ưu hóa không gian sự kiện mở đã giúp Pepsi bao phủ tệp khách hàng trẻ một cách trọn vẹn và tự nhiên.

‍Tiger Remix (Buôn Ma Thuột) – Sức Ảnh Hưởng Từ Chiến Lược "Địa Phương Hóa" Kênh Truyền Thông

Đại nhạc hội Tiger Remix diễn ra vào ngày 10/01/2026 tại Quảng trường 10/3, Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk đã ghi nhận sự bùng nổ truyền thông mạnh mẽ với tổng cộng hơn 28 nghìn CFQU. Khác với các chiến dịch tập trung thảo luận sau sự kiện, Tiger Remix tại Buôn Ma Thuột duy trì nhịp độ thảo luận rất cao ngay từ giai đoạn khởi động nhờ chiến lược phủ sóng vào hệ thống kênh cộng đồng địa phương.

‍Giai Đoạn Trước Sự Kiện - Phủ Sóng Mạng Lưới Kênh Địa Phương Kích Hoạt Thảo Luận Sớm: Giai đoạn này là khoảng thời gian bùng nổ về mặt quy mô thảo luận và độ phủ, đóng góp 42.4% tổng CFQU cho sự kiện. Động lực chính đến từ mạng lưới kênh truyền thông địa phương đóng góp tới 51.7% CFQU của giai đoạn, với các kênh nổi bật như Hùng Và Buôn Mê, Review Buôn Mê Thuột, Buôn Ma Thuột Có Gì.

‍Giai Đoạn D-Day: Bùng Nổ UGC Tại Hiện Trường Đêm Nhạc: Giai đoạn D-Day đóng góp 24.3% tổng CFQU chiến dịch. Đây là lúc người dân địa phương và khán giả tham gia sự kiện trực tiếp tạo UGC, chiếm 53.9% CFQU của giai đoạn.

Nhóm kênh truyền thông địa phương tiếp tục đồng hành giữ nhiệt với 31.4% CFQU giai đoạn. Các chủ đề thu hút tương tác cao nhất ở D-Day tập trung vào hình ảnh hậu trường tổng duyệt, khoảnh khắc tương tác thú vị giữa Quang Hùng MasterD và dàn dancer, cùng những lời hẹn "điểm danh đi quẩy" tại Quảng trường 10/3.

‍Giai Đoạn Sau Event - Khai Thác Góc Nhìn Hài Hước & Màn Tương Tác Của Dàn Sao: Giai đoạn sau sự kiện tiếp tục giữ được dư âm tích cực khi đóng góp 23.7% tổng CFQU của sự kiện. Khán giả và người hâm mộ liên tục chia sẻ lại các đoạn video fancam ghi lại màn biểu diễn nhiệt huyết của dàn sao.

Dẫn dắt sức hút dư âm sau sự kiện là nhóm trang Giải trí (chiếm 37.8% CFQU giai đoạn) kết hợp cùng các bài đăng tương tác trực tiếp từ Mega Influencers (chiếm 17.8% CFQU giai đoạn, tiêu biểu là Quang Hùng MasterD) và Kay Trần (thuộc nhóm Medium Influencers đóng góp 17.0% CFQU giai đoạn). 

Nhìn chung, thành công của chiến dịch Tiger Remix đến từ chiến lược "địa phương hóa" nội dung cực kỳ hiệu quả, kết hợp nhuần nhuyễn giữa sức hút của dàn nghệ sĩ Gen Z/ Millennial đình đám và việc kích hoạt tối đa sự tham gia của cộng đồng cư dân địa phương.

‍3. TỔNG KẾT & BÀI HỌC KINH NGHIỆM CHO CÁC NHÃN HÀNG

Nhìn lại 4 chiến dịch Brand Event tiêu biểu nửa đầu năm 2026, có thể thấy:

1. Lựa chọn thời điểm truyền thông linh hoạt theo tính chất sự kiện: Cả ba giai đoạn (trước, trong và sau sự kiện) đều có thể trở thành đỉnh thảo luận chính tùy thuộc vào cách triển khai của thương hiệu. Giai đoạn Trước sự kiện (Pre-Event) giúp các chương trình phủ sóng địa phương (như Tiger Remix) thu hút sự chú ý sớm từ cộng đồng khu vực. Giai đoạn Trong sự kiện (D-Day) là điểm bùng nổ cho các hoạt động thiên về trải nghiệm thực tế tại chỗ (như Sting Speed Arena). Trong khi đó, giai đoạn Sau sự kiện (Post-Event) hoàn toàn có thể đóng góp lượng thảo luận lớn nhất cho các đại nhạc hội hay ngày hội gia đình (như Pepsi hay Nutren Junior) nhờ làn sóng người tham dự đăng tải video fancam và hình ảnh tổng kết. 
2. Khai thác tối đa sức mạnh TikTok: Các sự kiện từ Pepsi, Tiger Remix và Sting Arena đều cho thấy TikTok là nền tảng trọng điểm để tạo sự lan tỏa. Định dạng video ngắn là công cụ lý tưởng để truyền tải không khí chân thực tại hiện trường, hình ảnh Fancam nghệ sĩ và những khoảnh khắc trải nghiệm đắt giá.
3. Phối hợp đa dạng nhóm kênh: Thành công của chiến dịch không chỉ dựa vào nghệ sĩ tên tuổi (Mega Influencers). Việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa trang tin giải trí, kênh cộng đồng địa phương, lực lượng Micro-Nano Influencers và đặc biệt là thúc đẩy nội dung do chính người dùng tạo ra mới là chìa khóa duy trì sức nóng truyền thông bền vững.

‍