Nhìn Lại BXH BSI Top10 Campaigns nửa đầu 2026: Khi Chất Lượng Thảo Luận Góp Phần Tạo Nên Sức Ảnh Hưởng
Quan sát Bảng xếp hạng BSI Top10 trong 5 tháng đầu năm 2026, có thể thấy những điểm nhấn và xu hướng mới trong cách các thương hiệu làm truyền thông:
- Mặt bằng chung các chiến dịch đã có sự cải thiện về chất lượng thảo luận so với cùng thời điểm 2025
- Threads nổi lên như một không gian thảo luận tự nhiên mới, thêm một kênh lan tỏa đắc lực, chất lượng bên cạnh các nền tảng quen thuộc.
- Sự khác biệt giữa Buzz Volume và điểm BSI, cho thấy câu chuyện sử dụng tactic chạy đua tương tác không còn là chìa khóa cho sự thành công của chiến dịch.
- Các chiến dịch Tết vẫn là điểm nhấn giai đoạn đầu năm, sự hiệu quả đến từ việc thương hiệu biết cách làm mới những thông điệp quen thuộc
1. Duy trì sự đa dạng ngành hàng & Sự xuất hiện của các gương mặt mới
So với cùng kỳ 2025, nửa đầu 2026 của BXH BSI Top10 tiếp tục duy trì sự đa dạng ngành hàng và thương hiệu góp mặt. Tuy nhiên, nửa đầu 2026 có 2 điểm đáng chú ý:
1. Phân bố đồng đều hơn về Content From Qualified User: Trong năm 2025, hơn một nửa số chiến dịch nằm ở phân khúc thấp với dưới 10,000 thảo luận từ người dùng chất lượng (CFQU). Có một chiến dịch “đặc biệt” với hơn 204 nghìn CFQU. Tuy nhiên, đây là chiến dịch Hòa Bình Đẹp Lắm do Trung ương Đoàn TNCS tổ chức với tính chất và mục đích khác với một chiến dịch thông thường của thương hiệu. Sang đến năm 2026, bức tranh BXH BSI Top10 đã ghi nhận sự chuyển dịch theo hướng cân bằng hơn. Nhiều chiến dịch tạo được hơn 20 nghìn CFQU so với trước. Điều này phản ánh nỗ lực của các thương hiệu trong việc cải thiện khả năng kết nối thật với người dùng.
2. Sự xuất hiện của các gương mặt mới: Bên cạnh các “ông lớn” quen thuộc ngành Công nghệ và Đồ uống, 4/31 thương hiệu lần đầu góp mặt trong BXH BSI Top10. Nổi bật phải kể đến:
- Nutren Junior - một cái tên mới mẻ trong ngành hàng Sữa, góp mặt trong BXH BSI Top10 tháng 5 với chiến dịch Ngày Hội Thôi Nôi. Điểm nhấn của chiến dịch là sự kiện cùng tên góp tới 67% thảo luận từ người dùng chất lượng. Sự kiện này cũng đồng thời dẫn đầu BXH BSI Top10 Events.
- Văn Phú góp mặt trong BXH BSI Top10 tháng 3 với chiến dịch Muôn Vị Nhân Sinh. Bất động sản vốn là một ngành hàng tương đối “khô khan”, nhưng Văn Phú đã nỗ lực xây dựng thông điệp cảm xúc chạm tới giá trị sống của cộng đồng qua việc hợp tác cùng Phan Mạnh Quỳnh.
Ngoài ra còn có Hazeline với chiến dịch Khởi Sáng Lên Hương và Sunsilk với chiến dịch Thế Giới Mượt Như Sunsilk mang đến một hình ảnh trẻ trung khi đồng hành cùng những KOL trẻ, đồng thời khai thác hiệu quả các sự kiện offline.
2. Threads - Lựa chọn kênh truyền thông mới của các chiến dịch
Nổi lên mạnh mẽ từ 2025, Threads đang dần chứng minh vị thế của kênh Social Media hàng đầu dành cho giới trẻ, và cũng là kênh đang được các thương hiệu khai thác ngày một hiệu quả hơn. Đã có 35 chiến dịch trên bảng xếp hạng BSI Top10 5 tháng đầu năm ghi nhận nguồn thảo luận từ Threads. Hơn nữa, đã có một số chiến dịch tận dụng Threads như một kênh lan tỏa chính. Có thể kể đến như chiến dịch Mở Ra Niềm Vui từ JOLLIBEE 2 tháng liên tiếp xuất hiện trong BXH BSI Top10. Tính riêng tháng Tư, Threads đã chiếm hơn một nửa lượng CFQU của chiến dịch. Sức lan tỏa chiến dịch đến từ việc loạt hoạt động liên kết với trường học để tạo cơ hội giao lưu giữa các nghệ sĩ trẻ và các bạn học sinh, sinh viên. Những khoảnh khắc tương tác cùng nghệ sĩ được các bạn nhiệt tình chia sẻ trên nền tảng Threads.
Các chiến dịch ra mắt sản phẩm của Samsung thường tận dụng Facebook như nền tảng thảo luận chính với hàng loạt bài review từ những trang cộng đồng lớn cùng hoạt động khuyến mãi. Thảo luận trên Threads dù có nhưng vẫn tương đối khiêm tốn, chiếm tỷ lệ không đáng kể. Tuy nhiên, bắt đầu từ tháng Tư, Threads bắt đầu có nhiều đóng góp hơn cùng một hướng thảo luận rất khác so với Facebook: Thay vì các bài review, người dùng tập trung nói về đêm nhạc Awesome Vibe Station, các hoạt động săn vé, kỳ vọng cho ban tổ chức.
3. Sự dịch chuyển từ tập trung vào độ ồn ào sang chất lượng thảo luận
Giữa quy mô thảo luận (Buzz Volume) và hiệu quả gắn kết thực tế (Content from Qualified User) đang cho thấy cc chiều hướng phát triển khác nhau của các chiến dịch. Điều này này phản ánh khác biệt về mục tiêu truyền thông (KPIs) và giai đoạn (Phase) của từng chiến dịch. BXH BSI Top10 nửa đầu năm 2026 chỉ ra hai hướng đi chiến lược rõ rệt của các thương hiệu:
Nhóm đầu tiên gồm các chiến dịch tối ưu độ phủ và mức độ nhận biết. Các chiến dịch thuộc nhóm này ưu tiên việc nhanh chóng mở rộng tệp tiếp cận, tạo ra lượng thảo luận bùng nổ (Buzz Volume lớn) trong thời gian ngắn. Do đó, tỷ lệ CFQU/Buzz thường giữ ở mức khiêm tốn (dưới 5%). Việc phủ rộng qua dàn KOLs, Community Pages hay Minigame đơn giản giúp thương hiệu "phủ sóng" tối đa, tăng độ nhận diện và duy trì độ nóng trên thị trường. Tiêu biểu có thể kể đến như chiến dịch ra mắt Galaxy S26 Series của Samsung vào tháng 2.
Nhóm còn lại không đặt nặng mục tiêu đua chen về tổng lượng Buzz, nhưng ghi nhận tỷ lệ chuyển đổi CFQU/Buzz ấn tượng (đạt từ 40% - 60%). Qua đó, các chiến dịch nhóm này vẫn có thể góp mặt vào BXH BSI Top10. Bằng việc chạm đúng pain point qua hàng loạt các hoạt động, thương hiệu kích hoạt được nhu cầu chủ động chia sẻ (Organic UGC) từ phía người dùng. Người dùng sẵn sàng viết những bài chia sẻ dài, bày tỏ quan điểm cá nhân, nhận xét chi tiết về sản phẩm hoặc tạo ra nội dung ăn theo liên quan trực tiếp đến thương hiệu. Tiêu biểu có thể kể đến như chiến dịch Tết Ta Về của Lifebuoy hay Mang Tết Về Nhà của Pepsi đều cùng triển khai vào tháng 1.
Mọi chiến dịch ở bất kỳ mục tiêu nào vẫn tạo được sức ảnh hưởng trên mạng xã hội - chỉ cần chiến dịch đó làm tốt xuất sắc nhiệm vụ của mình: Dù là một chiến dịch tập trung bùng nổ độ phủ (Reach & Awareness) trong ngắn hạn, hay một chiến dịch đào sâu sự kết nối và gắn kết (Engagement & Affinity) trong dài hạn.
4. Dấu ấn từ các chiến dịch mùa Tết 2026
Dù tối ưu theo định hướng độ phủ hay chất lượng, mỗi chiến dịch Social Media để làm tốt đều bắt nguồn từ việc các thương hiệu hiểu, và lựa chọn đúng insight của người dùng, được thể hiện đặc biệt qua các chiến dịch mùa Tết năm nay.
Trong Top 15 chiến dịch đạt điểm BSI cao nhất 5 tháng đầu năm 2026, có tới 6 chiến dịch thuộc đề tài Tết, cho thấy khả năng kết nối với người dùng thông qua Tết. Tuy nhiên, bức tranh truyền thông Tết 2026 ghi nhận một sự chuyển dịch quan trọng: Sự sàng lọc khắt khe của “kết nối thật”. Các chiến dịch góp mặt vào BSI Top10 đã tối ưu hóa CFQU nhờ biết cách làm mới chủ đề quen thuộc, nhưng có sự tiếp cận dựa trên insight cập nhật của người dùng trong mùa Tết năm nay. Có thể kể đến như:
- Lifebuoy - Tết Ta Về khai thác chủ đề "Về Nhà" quen thuộc. Tuy nhiên, bằng cách kết hợp một loạt hoạt động Offline to Online(triển lãm đa giác quan "Là Tết của một ai đó" cùng đêm nhạc “Hết Mình Miên Man”), Lifebuoy biến thông điệp đoàn tụ thành những cuộc đối thoại đầy cảm xúc, giúp chiến dịch thu hút đến 30 nghìn người dùng chất lượng, cao nhất trong nửa đầu 2026.
- Pepsi - Pepsi Mang Tết Về Nhà duy trì sức hút bền bỉ 2 tháng liên tiếp nhờ hoạt động CSR hỗ trợ vé xe cho sinh viên/người lao động, tổ chức đêm nhạc countdown kết hợp cùng phiên bản bao bì Lon Vàng bắt mắt.
KẾT LUẬN
Nhìn lại Bảng xếp hạng BSI Top10 nửa đầu năm 2026, có thể thấy cục diện Social Media Marketing đang mở ra nhiều cơ hội mới cho mọi ngành hàng. Rào cản không còn nằm ở việc thương hiệu của bạn thuộc ngành hàng "khô khan" hay ngân sách có đủ lớn hay không, mà phụ thuộc vào chiến lược tiếp cận:
1. Ưu tiên chất lượng thảo luận (CFQU): Chuyển dịch trọng tâm từ các hoạt động tạo tương tác thuần túy sang việc sáng tạo nội dung/hoạt động chạm đúng mối quan tâm của người dùng để kích hoạt chia sẻ tự nhiên (Organic UGC).
2. Khai thác hệ sinh thái đa kênh linh hoạt: Tận dụng đúng điểm mạnh của từng nền tảng - dùng Facebook để phủ rộng, TikTok để giải trí/chuyển đổi và Threads để tạo các cuộc hội thoại chiều sâu.
3. Làm mới thông điệp dựa trên việc hiểu insight người dùng: Dù là chiến dịch Tết hay các chủ đề thường nhật, việc lồng ghép trải nghiệm thực tế (Online to Offline) sẽ giúp thương hiệu xây dựng những “kết nối thật” bền vững với người tiêu dùng.
Các chiến dịch Social Media qua lăng kính BXH BSI Top10 vẫn còn những phân tích thú vị chờ được khai phá. Làm sao để các chiến dịch duy trì sức nóng dài hạn? Các chiến dịch theo chủ đề (Thematic Campaign) xây dựng thông điệp và lan truyền như thế nào? Các sự kiện offline có vai trò gì trong hành trình lan tỏa của một chiến dịch? Hãy cùng chờ đón những bài viết chuyên sâu tiếp theo từ Buzzmetrics nhé!
